農(nóng)產(chǎn)品電商與物流融合發(fā)展的影響因素

李忠艷

（黔南民族師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，貴州 都勻 558000）

1 引言

與其他產(chǎn)品相比較，農(nóng)產(chǎn)品具有易腐性、季節(jié)性、不易運(yùn)輸、物流過(guò)程中耗損大等特點(diǎn)，很多農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中需要局部甚至全程冷鏈，而消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的行為呈現(xiàn)出頻率高、種類多且數(shù)量少的特點(diǎn)，這使得農(nóng)產(chǎn)品物流的成本居高不下[1]。農(nóng)產(chǎn)品電商環(huán)境給物流帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，使物流具備信息化、自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化及柔性化等新特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的融合發(fā)展有助于降低物流成本，提高物流效率，在滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品新鮮要求的基礎(chǔ)上提高消費(fèi)者的滿意度。

近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商與物流在政府政策的支持下發(fā)展起來(lái)，然而農(nóng)村電商的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了農(nóng)村物流的發(fā)展速度，農(nóng)村物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的不適應(yīng)狀況逐漸暴露，農(nóng)村電商與農(nóng)村物流難以融合的問(wèn)題由此出現(xiàn)。基于此，找出影響農(nóng)產(chǎn)品電商與物流融合發(fā)展的因素，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的服務(wù)效率，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的滿意程度，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流融合發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的關(guān)系

農(nóng)產(chǎn)品有季節(jié)性、易損易腐性、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、同質(zhì)化程度高等特點(diǎn)，存在物流成本高、渠道廣且復(fù)雜等問(wèn)題。電商物流的發(fā)展給農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇：加速了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)、促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及規(guī)范化并且提高了農(nóng)產(chǎn)品交易主體的電商與物流意識(shí)。

農(nóng)產(chǎn)品電商的迅速發(fā)展成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的主力軍和新引擎，但是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展基礎(chǔ)薄弱并且區(qū)域發(fā)展不平衡，面臨著基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)不健全，網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)分布不完善，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化及組織化程度不高，農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺乏，市場(chǎng)監(jiān)管體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，全程冷鏈物流體系缺乏等問(wèn)題。

農(nóng)產(chǎn)品電商的迅速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展帶來(lái)了更好的機(jī)遇：農(nóng)產(chǎn)品電商與物流相互融合，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化；農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和便捷化，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷對(duì)接；各地相繼開展農(nóng)產(chǎn)品電商博覽會(huì)，更促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌化。由此，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，提高了農(nóng)民收入與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平[3]。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一個(gè)重要因素是物流水平的提高，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：物流運(yùn)力能否滿足農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展、物流信息體系的完善程度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的影響、農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)的發(fā)展程度能否跟得上農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)與物流企業(yè)能否協(xié)同發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品電商人才與物流人才能否聯(lián)合發(fā)展等。

3 農(nóng)產(chǎn)品電商與物流融合發(fā)展影響因素重要性分析

農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展受到多方面因素的影響，其中很多因素都難以量化，因此本文采用AHP 層次分析法確定各因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的影響程度。

3.1 構(gòu)建遞階層次模型

本研究對(duì)農(nóng)民、電商企業(yè)、農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理及電子商務(wù)的相關(guān)專家進(jìn)行了隨機(jī)抽樣問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷200份，其中有效回收問(wèn)卷197份。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析及專家訪談，確定影響農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的主要因素，并將其分為三層，其中：A層為模型的目標(biāo)層；B 層為主要影響因素，含 5 個(gè)因素；C 層為方案層，含20個(gè)因素。最終由此構(gòu)建模型，具體見表1。

3.2 構(gòu)建兩兩比較判斷矩陣

根據(jù)AHP 層次分析法的原理，在遞階模型的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同影響因素，在各個(gè)層次的目標(biāo)中開展重要性的兩兩比較，建立出判斷矩陣，在此過(guò)程中，采用1-9及倒數(shù)標(biāo)度方法。

判斷矩陣的數(shù)據(jù)來(lái)源于問(wèn)卷調(diào)查及專家訪談得出的結(jié)果，構(gòu)建的判斷矩陣見表2-表7。

表1 農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展影響因素的遞階結(jié)構(gòu)模型

表2 A-B各因素的相對(duì)重要程度比較

表3 B1下的C層因素重要程度比較

表4 B2下C層因素重要程度比較

表5 B3下C層因素重要程度比較

表6 B4下C層因素重要程度比較

表7 B5下C層因素重要程度比較

在進(jìn)行權(quán)重計(jì)算的過(guò)程中，用求和法求出權(quán)重向量，其對(duì)應(yīng)的計(jì)算公式如下：

計(jì)算B層各元素的權(quán)重，根據(jù)公式計(jì)算得出：

對(duì)A每行求和：

對(duì)W歸一化：

根據(jù)公式計(jì)算C 相對(duì)于B 層各元素權(quán)重，應(yīng)該有：

對(duì)B1求和：

Wc1=（0.296 6，1.732 1，1.1318，0.839 5）

對(duì)Wc歸一化：

WCB1=（0.047 1，0.433 0，0.283 0，0.209 9）

λmax=4.264 4

對(duì)B2求和：

Wc2=（1.680 8，0.834 0，0.683 4，0.8017）

對(duì)Wc歸一化：

WCB2=（0.420 2，0.208 5，0.170 9，0.200 4）

λmax=4.263 8

對(duì)B3求和：

Wc3=（0.7815，1.90 0，0.318 5）

對(duì)Wc歸一化：

WCB3=（0.260 5，0.633 3，0.106 2）

λmax=3.038 7

對(duì)B4求和：

Wc4=（0.526 0，0.282 6，1.039 6，2.1518）

對(duì)Wc歸一化：

WCB4=（0.1315，0.070 6，0.259 9，0.537 9）

λmax=4.193 8

對(duì)B5求和：

Wc5=（0.719 4，1.1911，2.285 8，0.473 4，0.330 4）

對(duì)Wc歸一化：

WCB5=（0.143 9，0.238 2，0.457 2，0.094 7，0.066 1）

λmax=5.333 2

同理得到WiB（i=1，2，...，5）

WkC（k=1，2，3，...，20）

根據(jù)不同分組，針對(duì)C 就A 層元素權(quán)重進(jìn)行計(jì)算，結(jié)果如下：

WCA=（0.005 9，0.034 6，0.022 6，0.016 8，0.2011，0.099 8，0.0818，0.095 9，0.038 0，0.092 3，0.015 5，0.033 3，0.017 9，0.065 8，0.136 1，0.006 2，0.010 2，0.019 6，0.004 1，0.002 8）

3.3 一致性檢驗(yàn)

考慮到客觀問(wèn)題的分析受到主觀因素的影響，在應(yīng)用判斷矩陣對(duì)各元素進(jìn)行比較時(shí)，模型需要做進(jìn)一步的一致性檢驗(yàn)，從而進(jìn)行下一步的針對(duì)性分析。運(yùn)用公式CI=(λmax-n)/(n-1)，其中n為比較因素的項(xiàng)目，CR=CI/RI，RI 是平均隨機(jī)一致性指標(biāo)，RI是基于比較項(xiàng)目個(gè)數(shù)進(jìn)項(xiàng)相應(yīng)的取值設(shè)定，見表8。

表8 平均隨機(jī)一致性指標(biāo)數(shù)值

CR=CI/RI 小于0.1時(shí)，表示通過(guò)一致性檢驗(yàn)，結(jié)果見表9。

表9 檢驗(yàn)結(jié)果表

通過(guò)計(jì)算，發(fā)現(xiàn)B 層因素的一致性結(jié)果CR=0.054 6＜0.1，證實(shí)其可以通過(guò)一致性檢驗(yàn)；B1、B2、B3、B4 及B5 下的C 層因素一致性檢驗(yàn)結(jié)果分別為CR=0.097 9＜0.1、CR=0.097 7＜0.1、CR=0.033 3＜0.1、CR=0.0718＜0.1、CR=0.074 4＜0.1，證實(shí)其均通過(guò)一致性檢驗(yàn)。

此外，C層相對(duì)于A層因素的一致性檢驗(yàn)如下：

公式中，bi（i=1,2,...,5）表示B 層各因素對(duì)應(yīng)的權(quán)重，CIi（i=1,2,...,5）描述的是C層因素的層次一致性指標(biāo)，RIi代表平均隨機(jī)一致性指標(biāo)。

經(jīng)過(guò)計(jì)算得到C 層相對(duì)于A 層因素的一致性檢驗(yàn)率為CR=0.097＜0.1，通過(guò)一致性檢驗(yàn)。

3.4 重要性排序

通過(guò)分析農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響因素的層次結(jié)構(gòu)，計(jì)算出各個(gè)因素相對(duì)應(yīng)的權(quán)重，從而找出農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過(guò)程中的主要影響因素。

表10 權(quán)重總排序

4 農(nóng)產(chǎn)品電商與物流融合發(fā)展對(duì)策

由表10 可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電商物流的信息技術(shù)及信息平臺(tái)因素權(quán)重，最大為47.85%，由此得出，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流必須進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商信息平臺(tái)的建設(shè)，需要提高農(nóng)產(chǎn)品電商物流的信息技術(shù)投入及信息平臺(tái)建設(shè)力度，提高農(nóng)產(chǎn)品信息技術(shù)處理能力及水平，提高農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的知名度。

影響因素權(quán)重次之的是農(nóng)產(chǎn)品電商物流管理因素，占25.31%，因此，需要注重農(nóng)產(chǎn)品電商物流與上下游之間的整合與協(xié)作，大力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流信息網(wǎng)絡(luò)管理水平及標(biāo)準(zhǔn)化水平，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式。

影響因素權(quán)重排在第三的是農(nóng)產(chǎn)品電商物流的硬件因素，占14.58%，農(nóng)產(chǎn)品電商物流因農(nóng)產(chǎn)品的特性對(duì)設(shè)施設(shè)備要求非常高（有時(shí)要實(shí)現(xiàn)全程冷鏈），因此，需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)設(shè)施的建設(shè)、提高農(nóng)產(chǎn)品物流作業(yè)設(shè)施設(shè)備的投入，以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，并且需要合理布局農(nóng)產(chǎn)品冷鏈配送中心及物流節(jié)點(diǎn)。

影響因素權(quán)重排在第四的是農(nóng)產(chǎn)品電商物流的參與主體及產(chǎn)品因素，占7.99%，農(nóng)產(chǎn)品電商物流的參與主體主要是電商物流人才，應(yīng)該大力培育電商物流人才；農(nóng)產(chǎn)品電商物流的產(chǎn)品因素主要是農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)產(chǎn)品資源的豐富程度是農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)，因此，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化程度是農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的關(guān)鍵，需要特別重視。

影響因素權(quán)重排在最后的是農(nóng)產(chǎn)品電商物流宏觀保障及交易環(huán)境因素，占4.28%，雖然比重較小，但也在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展。

總之，農(nóng)產(chǎn)品電商與物流在發(fā)展中是相互促進(jìn)并且相互制約的，要使得二者融合發(fā)展，首先要在政策上引導(dǎo)農(nóng)業(yè)與商貿(mào)物流融合，增加直供直銷、中央廚房、個(gè)人定制等產(chǎn)業(yè)延伸類型；其次在平臺(tái)上通過(guò)農(nóng)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合，增加農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售、農(nóng)業(yè)智慧化管理、農(nóng)業(yè)眾籌融資等新技術(shù)滲透類型；再次通過(guò)農(nóng)業(yè)與標(biāo)準(zhǔn)化融合，打造農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展融合新類型。