國(guó)家戰(zhàn)略視角下的體育產(chǎn)業(yè)SWOT研究*

肖 雪 田 廣， 郭朝廷 高 徐 張 松 侯生輝 朱桂華

國(guó)家戰(zhàn)略視角下的體育產(chǎn)業(yè)SWOT研究*

肖 雪1田 廣1，2郭朝廷3高 徐2張 松2侯生輝2朱桂華2

（1.華中師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430079；2.貴州理工學(xué)院 體育教學(xué)部，貴州 貴陽(yáng) 550001；3. 陸軍勤務(wù)學(xué)院，重慶 401311）

從國(guó)家戰(zhàn)略視角對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是體育產(chǎn)業(yè)增速快，發(fā)展?jié)摿Υ螅簧鐣?huì)資本大量融入體育行業(yè)；體育賽事的頻繁舉辦。劣勢(shì)是體育產(chǎn)業(yè)地位和作用不突出；體育專(zhuān)業(yè)人才缺口大；體育職業(yè)化認(rèn)識(shí)不足。機(jī)遇是城鄉(xiāng)居民生活進(jìn)一步改善；國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)；群眾體育活力增強(qiáng)。威脅是體育社會(huì)化水平低；體育場(chǎng)地供給不足；消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。

國(guó)家戰(zhàn)略；體育產(chǎn)業(yè)；SWOT

2014年10月20日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出：“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元”、“全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略”[1]。易劍東估計(jì)要想實(shí)現(xiàn)2025 年5萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口就要達(dá)到全國(guó)就業(yè)人口的1.5%，那時(shí)將需要最少1000萬(wàn)的體育從業(yè)人口[2]。2016年10月25日中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中提到的：“到2020年城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例90.6%，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)4.35億人，重大慢性病過(guò)早死亡率到2020年比2015年降低10%”[3]。2016年國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為稅收增長(zhǎng)新亮點(diǎn)，體育業(yè)、教育業(yè)和廣播影視業(yè)發(fā)展十分搶眼，稅收分別增長(zhǎng)29.2%、24.9%和15.9%，體育業(yè)增長(zhǎng)迅速[4]。面對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際雙重轉(zhuǎn)折的新常態(tài)，機(jī)遇與威脅同在，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，如何抓住機(jī)遇，降低風(fēng)險(xiǎn)，如何借助“雙健”（全民健身、全面健康）國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向新的高度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前迫在眉睫的問(wèn)題。

1 國(guó)家戰(zhàn)略視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（Strengths）

1.1 體育產(chǎn)業(yè)增速快，發(fā)展?jié)摿Υ?/h3>

2016年體育產(chǎn)業(yè)增加值6474.8億元，2006年體育產(chǎn)業(yè)增加值982.89億元，2016年是2006年的6.58倍，體育產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)率為20.92%。同期，2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值743585.5億元是2006年219438.5億元的3.38倍，年均增長(zhǎng)率為13.11%，體育產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)比國(guó)民經(jīng)濟(jì)提高了7.80個(gè)百分點(diǎn)，特別是2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值較上年增長(zhǎng)了35.96%[5]。與其他同類(lèi)服務(wù)業(yè)如旅游業(yè)相比，還沒(méi)有達(dá)到峰值。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游收入從2005-2015年間平均增長(zhǎng)21.01%,最低增長(zhǎng)12.59%，2011年高達(dá)53.46%[6]。電影市場(chǎng)票房總額從2005-2015年，年均增長(zhǎng)率39.88%，增長(zhǎng)最快的年份可達(dá)69%，最慢的年份也有27.51%，十年間增長(zhǎng)了27.54倍[7]。

1.2 社會(huì)資本大量融入體育行業(yè)

不完全統(tǒng)計(jì)，2016年A股如道博股份、互動(dòng)娛樂(lè)、雷曼股份、華錄百納、東方明珠等30多家；新三板恒大淘寶、體育之窗、新賽點(diǎn)、康萊體育等10多家上市公司在投資體育產(chǎn)業(yè)。這些上市公司中不乏體育基建、用品、傳媒等產(chǎn)業(yè)內(nèi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，更多是在“跨界”。2016年4月12日，樂(lè)視體育正式宣布完成80億B輪融資，還宣稱(chēng)會(huì)在2018年上市。值得一提的是，經(jīng)過(guò)兩輪融資，樂(lè)視體育背靠著樂(lè)視網(wǎng)、阿里、萬(wàn)達(dá)、華人文化基金、海航等財(cái)團(tuán)，以及諸多明星個(gè)人投資，估值達(dá)215億[8]。（注，樂(lè)視體育后因種種原因，前期的許多宏圖戰(zhàn)略變?yōu)榕萦埃鼛啄陙?lái)，每年社會(huì)資本在體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域的融資都上百億元。

1.3 體育賽事頻繁舉辦

十三五期間要舉辦的國(guó)家或世界級(jí)別的綜合、單項(xiàng)賽事有8項(xiàng)，如：2017年天津第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)；2018年無(wú)錫世界擊劍錦標(biāo)賽，杭州世界短池游泳錦標(biāo)賽；2019年武漢世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，男子籃球世界杯賽，山西第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)；2020年內(nèi)蒙古第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。更為重要的是中國(guó)已經(jīng)獲得了2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)。隨著一系列世界大賽的成功舉辦，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將駛?cè)肟燔?chē)道[9]。

1.4 體育產(chǎn)業(yè)系列政策出臺(tái)

僅2016年國(guó)家職能部門(mén)就出臺(tái)一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃，數(shù)量達(dá)幾十份。4月11日國(guó)家體育總局聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委等發(fā)布《中國(guó)足球中長(zhǎng)期規(guī)劃（2016-2050年）》；6月23日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》；7月13日，國(guó)家體育總局官方網(wǎng)站發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》；10月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》；10月28日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件陸續(xù)發(fā)布。從政策文件的數(shù)量便能看出，國(guó)家在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有著很大的決心和信心，這些政策文件布局范圍廣、力度大，內(nèi)容不僅涉及足球、冰雪、“水、陸、空”等備受?chē)?guó)人矚目的體育項(xiàng)目，還包括休閑健身、全民健身等與個(gè)人生活健康密切相關(guān)的內(nèi)容。

2 國(guó)家戰(zhàn)略視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)分析（Weaknesses）

2.1 體育產(chǎn)業(yè)地位和作用不突出

一方面表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率低。2015年體育增加值占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的0.81%，即使中國(guó)2025年體育產(chǎn)業(yè)達(dá)到5萬(wàn)億，占GDP的比重也只在1%左右。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)占有很高的比例[10]。2013年發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重基本保持2%左右，德國(guó)、英國(guó)、巴西在2%，韓國(guó)、日本、法國(guó)、美國(guó)接近3%[11]。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)拉動(dòng)率還不強(qiáng)。體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，發(fā)揮穩(wěn)定社會(huì)的作用。資料顯示，香港地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口6.13萬(wàn)人，占就業(yè)比例2%；美國(guó)294.9萬(wàn)人，占比2.01%；英國(guó)45萬(wàn)人，占比1.6%；加拿大26.23萬(wàn)人，占比2%；與國(guó)外相比起來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)拉動(dòng)力顯著不強(qiáng)，2008年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口317.09萬(wàn)，占比僅有0.42%[12]。

2.2 體育專(zhuān)業(yè)人才缺口大

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如果沒(méi)有優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才參與其中，5萬(wàn)億目標(biāo)可能都會(huì)面臨困境，國(guó)內(nèi)體育人才輸送力度與體育產(chǎn)業(yè)人才需求脫節(jié)。中國(guó)可能是全世界擁有體育類(lèi)高校最多的國(guó)家，但尷尬的是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重不足。社會(huì)體育、武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育、體育教育、社會(huì)體育指導(dǎo)與管理、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練本科專(zhuān)業(yè)就業(yè)率低也是公認(rèn)的事實(shí)。我國(guó)體育人才培養(yǎng)是在國(guó)家教育部與專(zhuān)業(yè)設(shè)置委員會(huì)指導(dǎo)下進(jìn)行，培養(yǎng)目標(biāo)統(tǒng)一，同質(zhì)化嚴(yán)重，課程結(jié)構(gòu)固定，實(shí)踐能力不足。事實(shí)上，全美的900所大學(xué)中都設(shè)有體育專(zhuān)業(yè)，各有側(cè)重，特色突出。由于人才培養(yǎng)體系的完備，保證了美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在國(guó)家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策春風(fēng)下，高校和學(xué)術(shù)界嗅到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的人才培養(yǎng)機(jī)遇。2016年中國(guó)政法大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)（MBA）；北大光華MBA—美國(guó)哥倫比亞大學(xué)體育管理碩士雙學(xué)位項(xiàng)目；北大-弗拉瑞克商學(xué)院“體育產(chǎn)業(yè)與大健康”MBA項(xiàng)目拉開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)序幕。目前，為了填補(bǔ)體育人才的不足，國(guó)內(nèi)體育商學(xué)院相繼誕生。顯然，短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法滿(mǎn)足體育市場(chǎng)的需求。

2.3 體育職業(yè)化認(rèn)識(shí)不足

1992 年6月，北京紅山口全國(guó)足球工作會(huì)議開(kāi)啟了我國(guó)競(jìng)技體育職業(yè)化發(fā)展的閥門(mén)。此后，籃球、排球、圍棋、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、拳擊、高爾夫等項(xiàng)目一發(fā)不可收拾。時(shí)至今日，國(guó)家足球運(yùn)動(dòng)管理中心在2016年2月撤銷(xiāo)，足協(xié)與足管中心完成脫鉤，2015年中超版權(quán)賣(mài)出了5年80億的天價(jià)；籃球運(yùn)動(dòng)管理中心與籃球協(xié)會(huì)實(shí)現(xiàn)管辦分離；網(wǎng)球“四朵金花”創(chuàng)造中國(guó)奇跡等。取得了不少成果，但也不斷涌現(xiàn)各種問(wèn)題。頻繁見(jiàn)諸報(bào)端的事件屢見(jiàn)不鮮，如2002年，因參加NBA夏季聯(lián)賽拒絕回國(guó)訓(xùn)練被開(kāi)除的中國(guó)男籃運(yùn)動(dòng)員王治郅；2005年，因未征得游泳中心同意多次參加商業(yè)活動(dòng)而過(guò)早結(jié)束國(guó)家隊(duì)生涯游泳運(yùn)動(dòng)員田亮；2011年孫楊在不知情的情況下被體育總局簽約成為了某飲料的代言人；2011年王濛打人事件；2012年中國(guó)羽毛球隊(duì)指使女雙選手于洋/王曉麗公然消極比賽；2012年足球11人腐敗案，2016年林丹出軌門(mén)。特別是2017年2月國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心以“未經(jīng)批準(zhǔn)私自代言廣告……”為依據(jù)，開(kāi)除游泳運(yùn)動(dòng)員寧澤濤。回看2016年10月22日，中國(guó)足協(xié)正式聘用馬塞洛·里皮先生擔(dān)任中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)主教練。里皮正式入主國(guó)足，3年4.4億人民幣薪水恒大與足協(xié)共承擔(dān)。通過(guò)這些事件足以看出對(duì)職業(yè)化的認(rèn)識(shí)還不徹底。

3 國(guó)家戰(zhàn)略視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)遇分析（Opportunities）

3.1 城鄉(xiāng)居民生活進(jìn)一步改善

2016年全國(guó)居民人均可支配收入23821元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)6.3%，高于人均GDP增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均可支配收入名義增速和實(shí)際增速分別高于城鎮(zhèn)居民0.4和0.6個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，不僅有利于縮小城鄉(xiāng)居民生活的差距，擴(kuò)大居民消費(fèi)需求，也將對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展發(fā)揮重要的積極作用。年末參加城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)人數(shù)分別比上年末增加2501萬(wàn)人、375萬(wàn)人和8257萬(wàn)人。

3.2 國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)

從1978年經(jīng)濟(jì)落后的弱國(guó)發(fā)展到2010年世界第二的經(jīng)濟(jì)體，增長(zhǎng)過(guò)程中，沒(méi)有發(fā)生大的挫折，即發(fā)揮了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力，又遵守可持續(xù)發(fā)展和科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，被世人稱(chēng)為“中國(guó)模式”。一、二、三產(chǎn)業(yè)比重由1978年的28.2:47.9:23.9變?yōu)?016年的8.56:39.81:51.63。符合配第-克拉克定理和庫(kù)茲涅茨法則，即隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，勞動(dòng)力在第一產(chǎn)業(yè)的分配較少，在第二和第三產(chǎn)業(yè)的分布增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織最新預(yù)計(jì)，2016年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.6%，歐元區(qū)增長(zhǎng)1.7%，日本增長(zhǎng)0.9%，印度增長(zhǎng)6.6%，南非增長(zhǎng)0.3%。我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到744127億元，比上年增長(zhǎng)6.7%。較大的總量和較快的增速?zèng)Q定了我國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為33.2%，仍是世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＴ趪?guó)際上，當(dāng)人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)體育產(chǎn)業(yè)就會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而目前的中國(guó)，人均GDP已經(jīng)超過(guò)7000美元，2016年9省份超過(guò)1萬(wàn)美元。

3.3 群眾體育活力增強(qiáng)

2015年12月《體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見(jiàn)》提出“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批權(quán)”以來(lái)，群眾體育賽事也是異常火爆。隨著改革的加快，群眾體育賽事的舉辦打破了由政府包攬賽事的做法，重點(diǎn)突出了群眾的參與，帶動(dòng)全民健身向健康沖擊，實(shí)現(xiàn)群眾組織群眾自己的群眾賽事和群眾體育運(yùn)動(dòng)，把賽事辦成老百姓的節(jié)日。2017年2月10日，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)茍仲文透露，今年第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，將增設(shè)5個(gè)群眾體育比賽項(xiàng)目。此舉是希望通過(guò)比賽來(lái)撬動(dòng)大眾的參與熱情，使全運(yùn)會(huì)成為群眾也可以參與的高水平運(yùn)動(dòng)會(huì)。茍仲文說(shuō)：“不管是觀賞型還是參與型，體育都應(yīng)該成為群眾假日生活的重要組成部分，這也符合國(guó)際慣例”。2015年重慶市舉辦了52項(xiàng)群體賽事。2016年廣西舉（承）辦群眾體育類(lèi)的賽事有245項(xiàng)。2016年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松賽事有322場(chǎng)，累計(jì)參加人數(shù)達(dá)幾百萬(wàn)。有專(zhuān)家指出到2020年，馬拉松賽事有望達(dá)到500場(chǎng)。

4 國(guó)家戰(zhàn)略視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)威脅分析（Threats）

4.1 體育社會(huì)化水平低

在競(jìng)技體育項(xiàng)目上，從1984年參加美國(guó)洛杉磯舉辦的第二十三屆夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)以來(lái)，獲得獎(jiǎng)牌數(shù)量始終保持前三位；亞運(yùn)會(huì)更是獨(dú)占鰲頭，從1978年第八屆過(guò)后，一直雄踞獎(jiǎng)牌榜首。然而，大眾體育發(fā)展令人堪憂，長(zhǎng)期以來(lái)群眾體育參與度較低。2015年時(shí)任國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬介紹，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口是33.9%，發(fā)達(dá)國(guó)家，達(dá)到40%以上。2014年成年人和老年人的超重率分別為32.7%和41.6%，比2010年分別增長(zhǎng)0.6和1.8個(gè)百分點(diǎn)；成年人和老年人的肥胖率分別為10.5%和13.9%，比2010年分別增長(zhǎng)0.6和0.9個(gè)百分點(diǎn)。青少年體質(zhì)連續(xù)25年下降。人均體育消費(fèi)僅有25美金，而全球平均水平為232美元，是我國(guó)的9.2倍；在人均支出方面，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人均支出是美國(guó)的1/50，是日本的1/40。

4.2 體育場(chǎng)地供給不足

第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有體育場(chǎng)地169.46萬(wàn)個(gè)，平均每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地12.45個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積1.46平方米。在教育系統(tǒng)中的660521個(gè)，萬(wàn)名學(xué)生擁有量32.57個(gè)；不開(kāi)放占68.41%、部分開(kāi)放占比23.18%、全體開(kāi)放占比8.41%。美國(guó)平均4.6萬(wàn)人擁有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的足球場(chǎng)，日本是平均3.8萬(wàn)人而中國(guó)超過(guò)13萬(wàn)人才享有一塊球場(chǎng)[13]。我國(guó)體育場(chǎng)館主要是數(shù)量少，利用率不高，對(duì)外開(kāi)放不夠，聯(lián)動(dòng)不足。

4.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

2016年，全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為30.1%，根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)我國(guó)已達(dá)到富裕水平。2016年居民人均交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健等服務(wù)消費(fèi)支出比重上升。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理并未得到改善，“投資健康比投資財(cái)富更重要”的理念沒(méi)有形成，外匯儲(chǔ)備量、醫(yī)療支出費(fèi)用、出國(guó)旅游等方面在全世界都排在前列，忽視身體健康的投資。從而導(dǎo)致慢性病的發(fā)生率沒(méi)有從根本上得到遏制。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有慢性病患者已經(jīng)超過(guò)2.6億，由慢性病導(dǎo)致的疾病負(fù)擔(dān)占到總疾病負(fù)擔(dān)的近70%，慢性病逐漸威脅著中國(guó)人的健康。中國(guó)慢性病前瞻性研究項(xiàng)目對(duì)近50萬(wàn)人追蹤7年余發(fā)現(xiàn)，67.9%國(guó)人冠心病事件和39.1%缺血性腦卒中，與吸煙、飲酒、身體活動(dòng)、飲食、肥胖等不健康生活方式有關(guān)[14]。我國(guó)的中風(fēng)、慢阻肺、癌癥、糖尿病死亡率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日本、美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)。國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)國(guó)際交流司處長(zhǎng)盧國(guó)萍介紹，慢性病取代傳染病，成為全球健康的主要威脅。這與老百姓生活方式有很大關(guān)系，吃得越來(lái)越多，而運(yùn)動(dòng)又比較少。

5 結(jié)論和建議

5.1 結(jié)論

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是體育產(chǎn)業(yè)增速快，發(fā)展?jié)摿Υ螅簧鐣?huì)資本大量融入體育行業(yè)；體育賽事的頻繁舉辦。劣勢(shì)是體育產(chǎn)業(yè)地位和作用不突出；體育專(zhuān)業(yè)人才缺口大；體育職業(yè)化認(rèn)識(shí)不足。機(jī)遇是是城鄉(xiāng)居民生活進(jìn)一步改善；國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)；群眾體育活力增強(qiáng)。威脅是體育社會(huì)化水平低；體育場(chǎng)地供給不足；消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。

5.2 建議

一加快配套政策的出臺(tái)；二是大力發(fā)展職業(yè)體育；三是建立起體育產(chǎn)業(yè)效率評(píng)估體系；四是深化管理中心與行業(yè)協(xié)會(huì)的政企分開(kāi)改革；五是提高體育消費(fèi)意識(shí)；六是重視輿論宣傳等措施。

[1]田廣,郭敏.我國(guó)衛(wèi)生支出結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),2017,32(5):411-415.

[2] 人才缺口500萬(wàn) 體育產(chǎn)業(yè)到哪里“找人”[N].中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào),2016-5-2.

[3] 中共中央 國(guó)務(wù)院印發(fā).《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》[Z].2016.

[4]國(guó)稅總局?jǐn)?shù)據(jù)：新興產(chǎn)業(yè)成稅收增長(zhǎng)新亮點(diǎn)[DB/OL].http://news.cnstock.com/news,bwkx-201703-4040235.htm.

[5] 國(guó)家體育總局[DB/OL].http://www.sport.gov.cn/.

[6] 中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局,中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)[DB/OL].http://www.cnta.gov.cn.

[7]中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究[DB/OL].http://media.people.com.cn/n/2014/1126/c390954-26099447.html.

[8] 30余家上市公司投身體育產(chǎn)業(yè) 風(fēng)口上的體育怎么飛起來(lái)的[DB/OL].http://finance.ifeng.com/a/20160427/14349502_0.shtml.

[9] 國(guó)家體育總局.《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》[Z].2016-5-5.

[10] 國(guó)家體育總局 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布2015年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增加值數(shù)據(jù)的公告[DB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201612/t20161227_1446406.html.

[11] 2015年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[DB/OL].http://www.askci.com/news/chanye/2015/03/27/153441l4wa.shtml.

[12] 林顯鵬,虞重干,楊越.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].體育科學(xué)，2006,26（2）：3-10.

[13]第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查足球場(chǎng)數(shù)據(jù)“落后”[DB/OL].http://money.163.com/14/1226/06/AECDOL0L00253B0H.html.

[14] Jun Lv, Canqing Yu, Yu Guo, et al. Adherence to Healthy Lifestyle and Cardiovascular Diseases in the Chinese Population[J]. J Am Coll Cardiol, 2017, 69:1116-1125.

SWOT Analysis of Sports Industry in the Perspective of National Strategy

XIAO Xue, etal.

(Huazhong Normal University, Wuhan 430079, Hubei, China)

貴州省體育局2018年度項(xiàng)目資助（課題批準(zhǔn)號(hào)：GZTY2018307）。

肖雪（1988—），碩士生，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

田廣（1985—），副教授，博士生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)和體育場(chǎng)館。