花卉紋樣在包裝設計中的應用研究

摘 要：花卉紋樣具有較強的地域特色，不同的花卉紋樣能夠傳達出不一樣的情感。在將花卉紋樣應用到包裝設計中時，必須確保花卉紋樣的情感特色和產品特點一致，才能更加精準地傳達出產品信息;此外，還可以對花卉紋樣進行重構，強化產品包裝的視覺效果。

關鍵詞：花卉紋樣;包裝;設計

0 引言

改革開放40年來，我國社會經濟發展水平以及人民的生活品質都獲得了大幅提升。在現代社會，人們在解決了溫飽問題后更多地關注精神層面的生活，在購買商品時，不僅要求產品能夠滿足使用要求，而且對產品包裝也有更加苛刻的標準。產品的包裝具有非常重要的作用，一方面包裝要確保產品運輸中的安全性，另一方面也要體現產品信息，加強產品的對外宣傳;此外，產品包裝還必須具有美觀性。現階段，許多廠家在設計產品包裝時，沒有把握住產品的特點以及內涵，不注重傳統民族文化的應用，更多的是追求視覺體驗上的刺激感，將許多類型的圖形元素簡單地應用到包裝設計中，沒有對產品信息進行全面的傳達，也容易讓顧客產生審美疲勞。[1]隨著社會的不斷發展，包裝設計工作人員逐漸發現了自然元素在設計中的應用價值，特別是對花卉紋樣的開發，將其更多地應用到了化妝品、日用品等包裝設計中，一方面符合現代人的審美觀念以及文化修養，另一方面也能夠將產品信息準確無誤地傳達給顧客。

1 花卉紋樣內涵在包裝設計中的應用

自我國古代開始，人們就喜歡用花卉來裝飾自己或者房屋，在漫長的發展過程中，各種各樣的花卉紋樣形成了具有自身特色以及當地特色的文化精神，并且和當地文化融合到一起形成了新的文化表現形式。在種類繁多的花卉類型中，相互之間的生長環境、形態也是千差萬別，各種花卉具有自身獨特的屬性。隨后古人圍繞每種花卉的性質以及形態進行了豐富的想象，并對其進行了聯想和延展，以達到借物抒情的目的。[2]表1中的花卉所表達出了各自的象征意義、深刻寓意以及漢子諧音;從世界各國的角度來看，各種花卉紋樣的含義都要有顯著的地域特性，所以將花卉紋樣應用到產品包裝設計中，能夠表現出個性鮮明的審美標準以及應用價值。在設計產品包裝的過程中，設計者必須充分了解各種花卉所要表達出的情感，只有選取的花卉紋樣與產品特點相吻合，才能借用花卉紋樣的特征精確傳達出產品的特點，也更能讓顧客接受。[3]

2 花卉紋樣重構在包裝設計中的應用

包裝設計對花卉紋樣除了直接應用外，還可以提取花卉紋樣中具有鮮明特色的部分，然后結合現代審美標準以及文化認知，將這些局部元素進行重構，形成一種新的樣式。通常情況下，將花卉紋樣打散后再重組可以產生兩種效果：第一，將某個花卉紋樣分成多個區域，再對這些部件進行重新排列，重組后的花卉紋樣表現出原有花卉的特征與意義;第二，重組后的花卉紋樣較原有的樣本發生了本質的改變，完全成了區別于原花卉紋樣的獨立圖案，這樣的實現方式更加注重對花卉紋樣的創新創造，是對原花卉紋樣在寓意、象征性上的延展與升華，帶給人們的視覺感受也更加強烈。[4]

3 結語

選擇花卉紋樣之前，必須深入了解每種花卉所表達的情感，只有選取合適的花卉紋樣才能給產品包裝帶來良好的效果，無論是直接引用還是打亂重構，包裝設計師都必須確保符合大眾的審美觀，并精確地傳達出產品信息。

參考文獻：

[1] 鄧明慧.中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用研究[J].福建茶葉，2016，38（09）：141-142.

[2] 王穎.茶葉包裝設計中花卉紋圖案的運用[J].福建茶葉，2016，38（03）：235-236.

[3] 凌博.談中國傳統花卉紋樣在花茶包裝設計中的運用[J].中國包裝工業，2015（10）：35-36.

[4] 劉妤.花卉包裝設計與文化[J].包裝工程，2007（02）：135-136+164.

作者簡介：李莉（1981—），女，湖南益陽人，碩士研究生，講師，研究方向：設計藝術學。