吉祥紋樣在文化衍生產品中的應用研究

陶淑敏?王興凱

摘 要：在文明高度發達的今天，大量西方文化充斥于我們生活的方方面面，中國傳統文化的傳承與發展迫在眉睫。作為世界文化交流窗口，故宮文創將吉祥紋樣運用得淋漓盡致，融于生活，拉近距離，走進大眾，促進中國文化藝術發展，為今后的文化衍生產品設計提供了有用的借鑒。

關鍵詞：故宮;吉祥紋樣;文化衍生產品;創意設計

5000多年的民族文明孕育出獨特的民族哲學與審美觀念，其中別具特色的吉祥紋樣就是民族文化不斷積累、沉淀的產物。中國吉祥紋樣憑借特有的民族語言和裝飾形式，寄托了人們對美好生活的憧憬。故宮博物院自成立起就以宣揚中國文化為己任，作為文化傳播的窗口，向世人展示博大精深的中華文化，故宮博物院建筑上的傳統紋樣裝飾豐富多樣，形式靈活多變，寓意也各有不同。這些具有吉祥寓意的紋樣不僅出現在雕梁畫棟的故宮建筑上、各式各樣精美的擺件文物典藏上，更是在故宮文化衍生產品設計中大放異彩。

1 吉祥紋樣概述及應用

吉祥紋樣是中國傳統文化的重要組成部分，這種蘊含吉祥寓意的圖形和紋飾經過符號化的處理，具有獨一無二的民族文化特色。吉祥紋樣幾乎貫穿了整個中華民族的歷史長河，全面地展現了民族的歷史發展與進程。它以經過藝術加工的形象，揭示了前人的風俗習慣、情感心理以及審美情趣，也反映了我國深厚的歷史文化內涵。在現代設計中適當地利用吉祥紋樣的特殊藝術價值，可以為現代設計提供新的手段和表現形式。

故宮是中國歷史文化的集合，是中國古代宮廷建筑的精華展現。紅墻黃瓦，朱門金釘，結構精巧的吉祥宮燈隨處可見。每座宮殿都點綴著富麗堂皇的吉祥彩繪，有象征尊貴的金龍和璽彩畫，還有故宮檐角上栩栩如生的走獸，將至高無上的皇權烘托到極致，宮殿上的楹聯匾額更是體現了江山萬代福壽綿長的美好寓意。故宮中收藏的奇珍異寶制作考究、精美至極，留存的宮廷首飾造型典雅、做工細致，常使用蝙蝠紋和壽字，施以點翠加工成器，寓意“福壽連連”，表達出人們對福壽綿綿的向往。

傳統吉祥紋樣一直被廣泛應用在服裝設計、婚慶禮品等領域，但應用紋樣的種類較少、范圍較小，在設計中的運用還停留在圖像的生搬硬套上，缺乏創新，沒有充分挖掘出吉祥紋樣內在的文化含義和藝術美感。近幾年來，故宮博物院意識到文化衍生產品設計的重要性，減少了厚重有余而活潑不足的歷史文物復制品比例，積極尋找故宮與社會日常生活的銜接點，將中國數千年的文化修養與社會生活聯系起來。故宮博物院通過對中國傳統元素的精準運用，將跌宕起伏的故宮建筑、無與倫比的故宮珍寶、星河燦爛的中華文化濃縮在貼紙中，用以裝點生活。嚴肅文化與萌文化的結合，讓人在形式上和美感上都有一種耳目一新的感覺。

2 故宮吉祥紋樣在文化衍生產品中的應用現狀

中國早期文化衍生產品以藏品圖冊、藏品復制為主，故宮博物院也不例外。這類文創產品實用性低，消費群體有限，無法拉近藏品與公眾之間的距離。隨著經濟的快速發展，公眾對文化生活的需求越來越大，文化衍生產品開始進入大眾視野，簡單復制的文化產品已無法滿足公眾的審美要求。故宮博物院意識到創新在文化衍生產品設計中的重要性，逐漸改變了以往嚴肅穩重的形象，通過篩選故宮文化中極具鮮明特色的傳統紋樣元素，將其運用到文化衍生產品的設計中，從而形成了獨特的故宮文化性格。故宮博物院在普通大眾與故宮文化之間搭建了一座溝通的橋梁，在其藏品的文化內涵、歷史淵源的基礎上不斷挖掘創新，走出了一條具有自身特點的文化衍生產品開發設計之路，讓大眾能夠更深入地了解故宮文化。

故宮博物院的文化衍生創意產品已經有上百種，這些文創產品以獨特的設計、較高的實用性，一經推出便備受消費者的青睞。故宮里的瑞獸是皇家鎮宅祈福的神物，這些代表最高等級的瑞兆卻出現在故宮文創的書簽、鑰匙扣等生活用品上，在創意新奇之余還滿足了人們日常生活的需求，是故宮文創的制勝法寶。故宮文化衍生產品設計對吉祥紋樣的運用淋漓盡致，以賀卡為例，故宮賀卡包含了福壽萬年、辟邪納祥等多種寓意主題，每一款吉祥紋樣都來自故宮不同藏品的紋樣裝飾。如來自故宮館藏文物“明黃色緞地平金銀彩繡五毒活計”的辟邪納祥款賀卡，該賀卡設計運用了文物中的有毒動物與“大吉”字樣相配合，寓意驅邪避災。不同館藏珍品的吉祥紋樣被提煉融合在產品中，以滿足不同節日和主題使用。除了賀卡，故宮文化衍生產品還有枇杷綬帶鳥胸針、大吉葫蘆手鏈等首飾，其蝙蝠紋、回環壽字紋等紋樣不僅展示出深厚的文化底蘊，還寓意人們對萬壽連延的美好愿景。此外還有筆記本、手機殼甚至是膠帶上隨處可見吉祥紋樣的身影，在原本莊重嚴肅的文化中注入了鮮活生命力，充滿趣味與祝福。故宮文化衍生產品真正地直面大眾的審美和精神需要，使深鎖宮禁的藝術品通過文化創意產品走進人們的日常生活。沒有使用就得不到傳承，這是故宮文化衍生產品設計一直堅信不疑的理念。

3 吉祥紋樣在故宮文化衍生產品中的應用啟示

隨著時代的發展，大眾在生活品質和文化方面的要求不斷提升。在這種情況下，文化衍生產品如雨后春筍般出現，大量的機械化生產使產品同質化現象越來越嚴重，抄襲復制現象十分常見，而廣受喜愛的故宮文化衍生產品對我國還處于起步階段的文化創意產業提供了一些很好的參考借鑒。故宮文化衍生產品設計始終把文化創意研發放在核心位置。當今的文創產品設計大多注重形式的展現，缺少真正的文化內涵，故宮為了解決這個問題，組建了專業的設計團隊，積極探索中國傳統文化的現代形式表達，為呈現故宮文化創意多元性而努力。這種吉祥福瑞寓意的沿用，不僅使我們的文化衍生產品多了文化親和力，少了商業氣息，還為文化創意設計找到了新的方向。

除了以大量的館藏資源為依托，故宮博物院還借助現代科技手段，將豐富的歷史、精美的紋樣、巧妙的技法在文化資源、文化用品上創造性地集中呈現出來，利用高科技展覽虛擬文物紋樣，以多形式、多渠道向民眾提供優秀的紋樣歷史、自然科學等方面的信息，既促進了文化傳播，保護了文物，又為觀眾提供了新鮮時尚的交互體驗。這種傳統與現代、實物與虛擬的展示方式也是未來文化衍生產品設計的主要方向。

目前故宮文化衍生產品雖在短時間內取得了不錯的成績，但對文化內涵挖掘的深度還是不夠，產品設計的創新稍顯不足，還需要進一步將最深層次的文化韻味融入作品。對文化衍生產品設計來說，匠人精神非常重要，而從產品評價來看，產品質量和生產能力也有待提高。巧妙的設計固然能夠吸引消費者買單，但是參差不齊的質量會影響人們對產品的好感。融入了匠人精神的文化創意衍生產品，在彰顯厚重的文化底蘊之余，又體現了藝術性與時代性，讓大眾對這類文化衍生產品心存敬意。

4 結語

經濟全球化的發展使我國的傳統文化受到了較大的沖擊，采取有效措施繼承傳統文化、實現傳統吉祥紋樣的創新與應用尤為關鍵。我國有豐富的文化資源可以挖掘，然而目前對傳統吉祥紋樣元素的運用還是在形的層面，只是簡單生硬的堆砌。故宮文創的火爆，為中國傳統文化衍生產品設計帶來了新思路。故宮文化衍生產品在滿足人們審美需求的同時極具文化意蘊，讓大眾通過文化衍生產品就能夠真切地感受和理解故宮所傳遞的文化氛圍和文化信息。文化衍生產品如何適當減弱文化屬性，注入生活趣味，平衡功能性與創意性，從而打造全新的視覺效果，以更好地被現代人接納，是目前設計者需要思考的重中之重。只有這樣，傳統文化才能找到持續生長的內在力量，提高文化衍生產品的辨識度以應對來自國際市場的競爭壓力，這對我們未來設計的趨勢與方向有很大的參考意義。希望今后的傳統吉祥元素運用中能將傳統元素與當代流行元素更加巧妙地結合，挖掘出更多種類的表現形式，在意境方面做到融合創新，使吉祥紋樣得到進一步的傳承與發展，使傳統文化煥發新的活力。

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作者簡介：陶淑敏（1994—），女，江蘇鹽城人，研究生，研究方向：藝術設計。