基于綠色理念文創產品包裝設計方法

摘 要：綠色、開放、共享的發展理念已經成為新時期構建人類美好新家園的重要內容。在保護生態環境日益重要的今天，綠色理念已經深入滲透到社會和生活的方方面面。文創產品包裝設計作為綠色理念的重要體現部分無疑需較以往更加注重方法。為此，文章就從其包裝材料設計、標語設計以及創意設計三個方面加以論述。

關鍵詞：材料設計;標語設計;創意設計

綠色理念是一種健康的、可持續發展的、符合環保要求的理想狀態和目標，在新世紀經濟日益繁榮的今天，我們的發展觀念較以往有極大的變化，由以往的追求經濟又快又好增長轉變為促進經濟又好又快發展。習近平同志多次強調：“綠水青山就是金山銀山。”在這樣高度重視綠色理念的時代背景之下，文創產品包裝設計方法主要有以下幾個方面：

一、要抓準文創產品本質特征，提高其影響力

文創產品從其本質上來講是一種髙型產業，也是一種高附加值產業，它有別于我們日常生活中經常見到的勞動密集型產業或者小商品業。在這一高檔文創產品的生產過程中，對文化創意無疑具有較高要求，有創意就意味著有更多可開拓的空間[1]。隨著社會的轉型和不斷的發展，文創產品的發展空間越來越大。文化創意產品從本質上來講是一種高檔消費產品，面對的也多為高收入人群。這一本質特征決定了在綠色理念的指引下，文化創意產品的設計應該注重把握其本質特征。在較高消費人群中，他們的素質以及對這一熱點問題的認可以及了解程度相對較高，所以他們對綠色理念的了解與認可乃至關注程度也高于普通群眾。故綠色理念文創產品包裝設計方法之一便是要抓準文創產品的消費群體，將其文創產品的包裝設計為可持續發展的、能夠循環使用的類型。同時，就其具體包裝圖案來看，以淡雅為主，色調要輕柔，主要顏色最多不超過三種。

綠色理念文創產品包裝設計的方法，還需要遵循一定的原則。在這個方面，社會也應該出臺一些相關政策，但就目前來看，并無相關政策和標準的規定。任何事情如果沒有標準就不會有較好的效果，文創產品的設計亦是如此。因為文創產品在本質上區別于其他產品，所以有一個明確的標準亦很重要。只有將其標準很好地制定出來才能影響更多的消費者。因為一個人的影響力畢竟是很有限的，但是當這種理念上升為一種國家意志的時候，其影響力無疑將會大大增加。固此，在綠色理念下文創產品的設計應該注重其可循環、可持續發展的程度以及相關政策的普及程度[2]。

二、注重設計技巧，體現綠色標語

一方面，文創產品本身包含有強烈文化和文學性色彩。這種色彩既濃縮于創作者的創作和構思當中，更體現在其產品的外觀之上。另一方面，文創產品的包裝設計不僅僅是單一的圖案。更多時候，一個理想的文創產品包裝設計包含有配套的文字，這些文字看似無可厚非，但是在潛移默化之中它卻對廣大消費群體產生巨大影響。一個好的廣告語能夠讓消費者耳目一新，給消費者留下深刻的印象，比如電動車廣告語“愛，就馬上行動”。這些也稱之為軟實力，這些軟實力直接面對消費群體，對消費者產生的影響更加巨大。正是如此，廣大消費者更愿意看到一個比較符合心意的廣告語，尤其是文創產品。文創產品它本身屬于一種側重感性的產品，廣大消費者更看重其本身的情調。固此，廣告語的設計也就尤為重要。

首先，從字數來看，不宜有太多。長篇大論的文字很容易讓人產生疲勞感，同時也不符合綠色理念的要求[3]。無論是視覺上的疲勞還是心理上的疲勞都會讓文創產品給人的第一印象大打折扣，反而畫蛇添足，達不到應有的效果。但是，反之，也不宜太少。只言片語對消費者而言只能產生兩種效果：一種可能是消費者直接忽略其文字，視為無有，固此很難達到應有目的與效果。另一種可能是很容易吊消費者胃口，基于文創產品，他們有時候真正想關注上邊的文字，但是卻發現看不明白是什么意思。越看不明白是什么意思，內心想看的欲望就越大。這樣，對消費者來講，很可能造成一種不良的心理循環。基于此，其字數設計尤為重要，具體應該根據產品大小以及產品尺寸加以設計。一般說來，小件文創產品字數最好是5—10個左右，當然這些字數要適當體現綠色理念，使消費者看起來一目了然。既然是文創產品，它本質來講是一種商品，商品以產生利潤為目的。這也就決定了其直接面向消費者，更多的是要學會為消費者服務。

其次，從廣告語的內容來看，應該能夠緊緊抓住消費者的眼球，讓消費者眼前一亮。筆者認為，具體的內容應該根據文創產品本身內容加以確定。對不同群體設計不同的文字以及不同的風格。對于青年學生來說，文創產品包裝設計應該青春、小清新、積極向上、陽光，帶有激勵和啟發性，其實這些本身也屬于綠色理念的體現，因為，綠色理念不僅簡單地體現為其顏色更體現為其內涵。而對于步入社會的上班族來說，包裝設計應該優雅、成熟、大氣，以及更加蓬勃向上，洋溢著強烈的迸發力。不同風格的文創產品也應該有不同的廣告語。對于偏向大眾化的文創產品，其廣告語應該偏向于簡單大方。對于個人獨享的文創產品，更應該體現尊貴、高雅，與眾不同，并帶有比較強烈的個人色彩[4]。

最后，文創產品包裝設計還應該將圖案與文字結合起來，恰當處理其比例分配，盡量達到黃金比例，帶給消費者視覺上的享受。一個好的文創產品包裝設計不僅應該符合綠色理念的圖案，也應該符合綠色理念下的文字。筆者認為，這一綠色理念在圖案上的體現除了主色調體現文創產品的具體內容外其他能吸引眼球的地方都可以出現綠色標語。因為綠色標語本身是一種公益性事業，關系著你我他每一個生命個體。有生命的地方就需要有綠色，有綠色的地方就會產生清新，讓人耳目一新，自然而然地令人想去親近。因此，在綠色理念下文創產品的包裝設計在廣告語以及圖案的外觀設計上要體現環保、綠色和可持續發展理念，這一理念可以直接面對消費者，對消費者產生比較強的影響。

三、要轉變材料，體現可循環利用

就目前文創產品的生產材料來看，其環保性有一定的體現，這也是綠色理念的一種體現。但是就其具體材料來看，還有待進一步提高，因為其可持續利用的程度還沒有達到較高標準[5]。文創產品的材料形形色色，以往生產者及消費者多注重其產品本身，材料方面幾乎是一個經常被忽略的盲點。而隨著綠色理念的不斷深入，綠色產品的包裝設計本身應該與生產商加強聯系。具體事例如下：

文創產品以往的設計可能多以紙質為主，這樣很容易造成紙張的浪費，現在我們可以嘗試用一種可循環利用的材料。具體可與生產商聯系，協商更換材料，這樣的設計將會更加符合綠色理念的要求。在節約紙張的同時也會讓廣大消費者眼前一亮，產生新奇之感。

文創產品轉變材料還體現為我們可以讓我們的消費者與生產者共同參與。以往的消費者只是物品的使用者，他們大多數并不是非常清楚整個產品生產和包裝設計的每一個環節和過程。基于綠色理念，當消費者真正走進文創產品之中時，設計者可以將包裝設計留有一定的空間供消費者發揮，當然，這一發揮不是漫無目的的隨意拼湊，而是建立在綠色理念之上的。讓他們發揮自己的想象，將自己選中的產品包裝空白部分設計成自己心目中綠色理念應該有的基本色調以及基本結構。基于他們所設計的這一基本結構，生產者、銷售商為他們的設計插上理想的翅膀，根據他們的要求，或是現場加以填補，亦或是與顧客約好時間加以填補，都不失為一種可取的選擇。這樣，消費者通過自己的親自參與，使綠色理念深入內心，對生活產生影響。在與別人的交往過程之中，讓更多的人了解綠色理念。這樣，無形中之中，這些消費者就為文創產品綠色理念做了免費的宣傳，不僅會推動綠色理念深入人心，也會帶動文創產品的發展。這一方法一舉兩得，不失為一種可行之策。

四、結語

基于上述詳細論述，文創產品是一種文化性較強的產品，其本身就需要符合或者說本身對環保就存在有一定的要求。固此，基于綠色理念的文創產品包裝設計更應該體現人文性，更加注重其材料的選擇。在此過程中，對于材料的選擇應該放在首位。此外，應該充分調動起消費者的積極性，將消費者不僅僅視為消費者，更將其視為參與者。體驗者、體驗的過程就是理念的融合和滲透的過程。在這一過程中，消費者的思維觀念將會有一個質的改變，對產品的信賴程度將會大大提升。同時，這一過程也是一個不斷宣傳的過程。無形的宣傳會讓更多消費者了解并且參與其中。在這一過程中，綠色理念將得到升華。基于此，綠色理念下的文創產品包裝設計才會真正體現其永恒的價值。一種綠色理念下的文創產品包裝設計就是一部活的教科書。

參考文獻：

[1]李昭，孫建明，王小芳，等.基于減量化理念的綠色包裝設計研究[J].包裝學報，2018（4）：50-55.

[2]張凌.基于綠色設計理念的網購商品包裝設計研究[D].中南林業科技大學，2016.

[3]唐真.包裝設計評估的回顧與展望[J].包裝工程，2019（10）：52-58.

[4]吳振英.包裝設計中字體設計的形式美感的應用探究[EB/OL].[2019-05-29].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.5127.tb.20190509.1721.208.html.

[5]相靜.視覺傳達技術在產品包裝設計中的應用[J].藝術研究，2019（2）：127-129.

作者簡介：

王唯茵，碩士，無錫商業職業技術學院數字媒體學院副教授。研究方向：視覺傳達藝術設計。