可樂的“太空之戰”

袁野

太陽沉沒在地平線下，蒼穹被染成淡淡的紫色和藍色。銀色的月亮高懸，璀璨的星空浮現……在這樣的美景中，在浩瀚的宇宙中，你看到了碳酸飲料的廣告。

這是美國百事公司夢寐以求的場景。巨型廣告位于距地面約400公里的位置，與國際空間站所處的高度大致相同。每天清晨和傍晚，無數片聚酯薄膜制成的“帆”在太陽光下熠熠生輝，組成一個閃爍的商標，那是百事旗下子品牌、主要面向年輕人的能量飲料Adrenaline Rush。

大國宇宙爭霸，商家搭車

二戰后，美國航空航天局（NASA）登場了。在超級大國太空爭霸的高潮時期，每次航天發射都會吸引全世界的眼球，商家自然不會錯過搭車的機會。《大西洋月刊》稱，早在1966年，乘坐美國第一代“雙子座”飛船的宇航員就喝上了橙味沖劑飲料“唐橙”。隨著航天飛機在20世紀80年代實用化，大公司紛至沓來。

1984年，可口可樂公司要求NASA在航天飛機里裝上他們的汽水。準備遨游太空的可樂不能用普通罐子盛放，配有特殊閥門的設計使其可以在失重狀態下被飲用。

百事可樂不甘落后，迅速和NASA達成合作。根據該公司的說法，藍色的宇宙版可樂罐耗資1400萬美元設計制造。有人嘲諷，百事可樂吹噓的“太空汽水罐”看起來像個帶有標志的剃須膏瓶。

這些飲料罐在1985年隨“挑戰者”號航天飛機發射。作為官方機構，美國航空航天局不喜歡和商業活動沾邊，但終究不想跟錢過不去。NASA強調，它認為汽水罐是一種“工程演示”，是對宇航員飲料容器的測試。各方皆大歡喜。

“可樂戰爭”從廚房打上飛船

“挑戰者”號升空10年后，“可樂戰爭2.0”打響。可口可樂于1996年在“奮進”號航天飛機里安裝了一臺定制版飲料機。百事可樂另辟蹊徑，在美國老對手的幫助下走得更遠：俄羅斯宇航員在“和平號”空間站外進行了一次太空行走，拿著一個1.2米的百事可樂復制品“拗造型”。

1959年，身處冷戰的美蘇兩國比拼彼此的制度優越性，竭力展示自己的產品之新銳、人民生活之優渥。當年7月，剛剛與時任美國副總統尼克松進行完“廚房辯論”的赫魯曉夫，從前者手中接過一杯百事可樂;百事公司的代表把這杯飲料塞給尼克松，讓他攛掇蘇聯領導人喝一口。

一張著名的照片由此誕生。“這是最棒的廣告。”《大西洋月刊》如是說。借此東風，百事公司成功打人蘇聯市場，于20世紀70年代在當地設立了灌裝廠。此后，百事可樂一直在俄羅斯大地上縱橫馳騁。

讓廣告上天，企業可以靠自己

未來，食品飲料企業可能不再需要宇航員幫忙，因為他們即將擁有自己的衛星，就像百事俄羅斯分公司最近謀劃的那樣。技術的進步讓衛星從高精尖產品變成了大路貨。

商人們也不再依賴政府。商業化太空產業在過去10年間蓬勃發展，只要有錢，誰都可以發射火箭。去年2月，埃隆.馬斯克用SpaceX的火箭將一輛特斯拉跑車送入太空。為了給東京奧運會造勢，日本奧委會近日宣布，打算讓動漫《機動戰士高達》的角色模型“飛出大氣層”。

不管怎樣，20世紀80年代升空的可樂罐保存了下來，現在還好好地躺在博物館，供成千上萬游客參觀。有鑒于此，食品飲料企業會有足夠的動力，繼續讓廣告上天。