一路向陽

男裝上市企業(yè)中報業(yè)績呈現(xiàn)出持續(xù)向好跡象。

目前，A股男裝上市企業(yè)2019年中報紛紛出爐，《中國服飾》記者整理了11家男裝上市企業(yè)的業(yè)績報表，整體來看，男裝上市企業(yè)中報業(yè)績呈現(xiàn)出持續(xù)向好跡象，并延續(xù)了自一季度整體趨暖的良好態(tài)勢。

營收全面增長

從上述業(yè)績表中的營業(yè)收入來看，11家男裝企業(yè)，營業(yè)收入同比全部實現(xiàn)正增長，其中希努爾實現(xiàn)了336.91%的高增長，雅戈爾和喬治白分別增長了19.09%和16.38%。從營收收入環(huán)比來看，11家企業(yè)中，除報喜鳥（-0.55%）、紅豆（-1.97%）、摩登大道（-2.06%）和杉杉（-0.72%）外，其他7家企業(yè)均實現(xiàn)了環(huán)比正增長，其中希努爾環(huán)比增長了26.02%。

從歸屬凈利潤來看，除步森股份外，上述10家上市公司均實現(xiàn)了凈利增收，其中海瀾之家最賺錢，凈利潤為21.25億。

從凈利潤同比來看，增長略顯復(fù)雜，報喜鳥和希努爾實現(xiàn)增長領(lǐng)跑，分別增長了183.49%和341.18%。實現(xiàn)雙位增長的為雅戈爾（36.16%）、九牧王（23.69%）、步森（66.11%）和喬治白（34.93%），剩余的四家企業(yè)：七匹狼（-8.42%）、紅豆（-14.77%）、摩登大道（-40.69%）和杉杉（-52.97%）增收不增利。尤其是摩登大道，凈利潤同比下滑40.69%，這也和其近日34%股份被輪候凍結(jié)、銀行賬戶及實控人股份被凍結(jié)等危機(jī)事件息息相關(guān)。

數(shù)據(jù)來源：各大男裝上市公司2019年中報；制圖：《中國服飾》

然而，整體來看，上述男裝上市公司凈利潤同比增長占比為7成，整體向好。另據(jù)國家統(tǒng)計局近日數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民人均衣著消費支出為1289元，同比增長4.1%，增速較上年同期加快1.2%。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%，生活用品及服務(wù)、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3%。也因此，男裝上市企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)了自一季度以來持續(xù)改善的態(tài)勢，實屬難得。

分化越發(fā)明顯

不同于女裝上市企業(yè)間的差距逐漸縮小，從上述上市男裝的整體收入及利潤來看，男裝上市企業(yè)差距依然很大，龍頭一枝獨秀，其他分化明顯。海瀾之家中報營業(yè)收入達(dá)107.2億元，凈利潤21.25億元，遙遙領(lǐng)先于企業(yè)男裝上市企業(yè)，然而，一家獨大的海瀾之家增長態(tài)勢也在放緩。

其他男裝企業(yè)呈現(xiàn)出不斷整合、分化、轉(zhuǎn)型之勢。

近年來，七匹狼公司以“自己孵化+投資并購”模式積極開拓新品牌，從上半年的營業(yè)收入構(gòu)成來看，七匹狼公司服裝類營收14.81億元，同比增長5.01%；信息技術(shù)和服務(wù)業(yè)營收1029.17萬元，同比增長152.66%。七匹狼表示，下半年將繼續(xù)深耕服裝實業(yè)，鞏固和提升盈利能力，同時專注于服飾相關(guān)的時尚、消費領(lǐng)域，挖掘符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的投資并購標(biāo)的，助力公司未來持續(xù)增長。

對于上半年凈利潤增長，報喜鳥稱主要系報告期內(nèi)HAZZYS品牌持續(xù)增長，報喜鳥品牌平穩(wěn)發(fā)展，同時，本期獲得政府補(bǔ)助較上年同期增加。另外，上半年報喜鳥電子商務(wù)營收1.74億元，同比增長24.78%。

九牧王稱，上半年公司營業(yè)收入上升主要系Fun品牌業(yè)務(wù)增長及合并Ziozia品牌收入所致；凈利潤增長主要系報告期內(nèi)處置持有的財通證券股份有限公司股份所致。

報告期內(nèi)，公司聚焦紅豆輕時尚品牌風(fēng)格，推出紅豆輕西服、輕夾克、輕鵝絨、3D高彈褲等產(chǎn)品，持續(xù)聚焦男裝業(yè)務(wù)。此外，紅豆?fàn)I收主要來自線下。上半年紅豆股份線上銷售2028.6萬元，占總營收的17.11%；線下銷售9829.75萬元，占總營收的82.89%。

步森的營收增長和利潤率增長，離不開其積極布局、實施以線上線下融合的新零售模式加快時尚服飾產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)悉，步森在2018年出資797.15萬元對宿遷京東之家文化傳媒有限公司進(jìn)行投資，投資完成后持有宿遷京東54.71%的股權(quán)，聯(lián)手京東打造京東步森-時尚生活體驗館，嘗試與京東在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品、庫存、貨物領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)有效整合。同時公司投資速云科技，拓展社交電商業(yè)務(wù)，打造多元化的銷售渠道；投資2000萬元取得麥考利10%股權(quán)，以線下零售終端為突破口，加快產(chǎn)業(yè)整合能力。

對于上半年營業(yè)收入增長，摩登大道稱，主要是公司香化代理品牌及武漢悅?cè)恍膭踊ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)了快速增長。香化營收8138.77萬元，同比增長106.02%；武漢悅?cè)粻I收2.25億元，同比大增129.32%。

總之，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競爭加快的背景下，本土男裝上市企業(yè)未來最大的發(fā)展主題仍將是轉(zhuǎn)型升級。隨著各家發(fā)展重心和發(fā)展方向各有偏重，發(fā)展戰(zhàn)術(shù)和策略各有不同，男裝企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整仍將繼續(xù)深化，男裝企業(yè)的分化也會越發(fā)明顯。