內衣經濟

2019年中國內衣市場規模約為2000億元。

近日，艾媒咨詢權威發布了《2019-2021年全球內衣產業運行狀況與中國內衣市場監測大數據報告》，針對內衣產業全球與中國市場規模、發展概況、男女以及兒童市場分析、發展趨勢等方面展開解讀。

首先，中國內衣市場增速明顯，仍是最重要的市場。數據顯示，2014至2019年全球內衣市場規模的年復合增速約為7%，預計在2019年全球內衣市場規模將達到4500億美元左右，其中，中國內衣市場規模的增長速度則相對明顯，到2019年的市場規模將達約2000億元，其中女性內衣占總市場規模的60%以上。

從品牌來看，進口品牌約占60%的市場份額，國產品牌約占市場的40%左右。而國產品牌和海外品牌相比，不善用多種營銷手段如走秀為品牌塑造知名度，部分二線品牌甚至不開招商會以及不重視廣告宣傳。

在行業集中度方面，美國、日本等發達國家的內衣市場集中度相對較高；中國內衣市場單個品牌的市場份額極低，整體行業分散度相對較高。

其次，女性內衣細分趨勢增強，男性內衣屬于市場藍海。

媒咨詢分析師認為，中國女性對于內衣的審美由過去的保守型逐漸拓展到可外搭內衣等多類型，對不同樣式、功能的內衣的接受度逐漸增大。舒適、時尚、功能成為當代中國女性購買內衣的主要參考。

隨著現代女性的自我訴求不斷提升，內衣細分領域的新興品牌及品類受到不同消費群體青睞，尤其是“性感”“魅惑”等以男性視覺為主導的女性內衣因素逐漸被“真我”“自然”等以女性視覺為主導的因素所替代。無鋼圈內衣、Bralette等新生細分品類開始在女性內衣市場中嶄露頭角并占據一定的市場份額。

男性內衣方面，中國男士內衣的市場規模從2009年的293億元發展到2014年的709億元，年平均增長率為19.3%，預計到2019年市場規模將擴大到1713.4億元。艾媒咨詢分析師認為，國外的品牌如CK、FORBIDDEN等均開發了男性護膚內衣系列，國內的愛慕等內衣品牌也開始進入男性內衣市場，男性內衣市場有較大的開發潛力，屬于市場藍海。

內褲的材質也成為男性挑選內褲時的關注點。艾媒數據顯示，截至2019年7月18日的最近30天內，男士內褲的材質搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”材質在男士平角褲及U型內褲中最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”材質，可見消費者在選購男士內褲時多注重舒適及輕薄感。

另外，兒童內衣方面，數據顯示，內衣套裝占據了整個兒童內衣類目50%以上的成交量，其次是內褲類目。并且，內褲類目和保暖褲類目正呈現上升趨勢。

再次，網生品牌是重要發力點。

過去為了生產的便利，中國內衣企業常進行規模化的大批量生產，在這種模式下，消費者的精細化需求得不到滿足，一旦前端銷售停滯，就會在后端造成大量的庫存積壓。為打破困境，未來內衣行業的發展態勢將逐步向以產品價值為核心，滿足并引導消費者的消費偏好發展。

艾媒咨詢分析師認為，目前，中國內衣行業的市場集中度正在逐步提升，傳統頭部內衣企業偏向多品牌、多品類發展。近年來，集中在不同女性內衣細分領域的網生品牌迅速崛起，并不斷吸引資本的投入。據不完全統計，在2018年，中國內衣行業的投融資金額超2億元。

分析師稱，未來，網生品牌和新零售方式開始成為主流，是未來內衣市場爭奪的重要發力點。