網絡短視頻發展與類型分析

李昕婕

摘要：近年來，網絡短視頻作為新興的娛樂媒體形態，其短而小的傳播形態，受到眾多追捧。當下各大互聯網平臺紛紛投入到網絡短視頻的創作傳播行列，呈現井噴式發展。文章旨在梳理網絡短視頻的發展形態、現狀，及對當下熱門網絡短視頻的主題類型進行探析。

關鍵詞：網絡短視頻? 發展現狀? 類型

網絡短視頻又叫網絡短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是指在互聯網新媒體上傳播的時長在幾秒至幾分鐘以內的視頻傳播內容。宏觀的網絡短視頻包含紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、微電影、廣告片段等時長不超過20分鐘的網絡短片。狹義的網絡短視頻，指在互聯網傳播的，大多使用移動端拍攝的時長不超過1分鐘的視頻內容。

網絡短視頻的發展現狀

最早的網絡視頻始于2005年，各大網絡視頻平臺初始建立，出現了優酷網、土豆網、56網等一批用戶生產內容上傳（UGC）為主的視頻網站，網民通過自己DV拍攝上傳或對已有視頻進行剪輯上傳至視頻網站，最著名的莫過于網友根據陳凱歌電影《無極》惡搞剪輯制成的《一個饅頭引發的血案》的視頻熱播。雖然彼時網絡視頻內容豐富，但良莠不齊，在缺乏網絡監管的情況下，出現了大量低俗、暴力、色情、違法等不良內容。隨著對視頻網絡平臺的監管和新媒體技術的發展，逐漸出現了以專業生產內容（PGC）的視頻網站，如愛奇藝等，網絡視頻精品內容和購買電視節目版權播出，成為當時熱門。以UGC為主的視頻網站因內容雜亂也逐步轉型，加強了用戶上傳內容審核。PGC網站在傳播過程中，交互性顯然處于低弱狀態。此時以鬼畜和N次元動漫為主的UGC視頻網站則迎來了又一春，最具特色的則是彈幕視頻網站的興起，有影響力的如AcFun彈幕視頻網（簡稱A站）、嗶哩嗶哩網站（簡稱B站）。彈幕的興起，極大增強了用戶的實時交互。

近幾年，隨著移動端普及、4G網絡出現，短周期、低投資、快傳播、高收益的視頻內容逐漸獲得各大網絡平臺、粉絲和投資商的青睞。“映客”“花椒”始于秀場;“斗魚”“虎牙”主打游戲;“頭條視頻”（西瓜視頻）、“梨視頻”聚焦資訊;“快手”“秒拍”“抖音”引爆社交;“一條”“二更”“Papi醬”精耕內容。①短視頻和直播APP層出不窮，爆炸話題不斷，視頻數量也突飛猛進。2017年，短視頻行業競爭愈演愈烈，其散戶式內容制作者也逐漸偏向專業化團隊運作。如今的網絡短視頻平臺形成如下布局：

網絡短視頻的類型與主題

網絡短視頻作為在新媒體上傳播的內容，大多短小精悍，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，且推送頻率高而精準。其內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。②

網絡短視頻從制作角度來看，不像微電影需要有影像化的語言和團隊配置要求，因而具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值和保存價值。根據網絡短視頻的內容主題，分為如下類型：

資訊花絮型。資訊型短視頻大多是網絡視頻平臺專業制作的資訊信息短視頻，或熱門劇目、熱門綜藝節目的衍生視頻，旨在傳播新聞信息，介紹或預告某影視劇、某出道團體或某檔節目等，或者推送劇場花絮、娛樂周邊等。例如愛奇藝資訊頻道視頻，騰訊視頻的資訊頻道里以《Oh My思密達》《綜藝大爆炸》《跑男來了》等為代表，它們的時長大多1-2分鐘，內容簡單、信息量大，通常是網上熱點新聞的匯聚。

營銷廣告型。廣告型短視頻是網絡平臺基于宣傳需求做的營銷廣告視頻、“病毒視頻”等。最為常見的是即將上映影片的宣傳視頻，如2019年新年檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳視頻《啥是佩奇》，時長5分多鐘，講述了李玉寶為孫子全村尋找“佩奇”的故事。全片完全由素人出演，自播出后迅速形成病毒式傳播，一夜之間刷爆微信朋友圈，并在網上掀起熱議。該宣傳短片的評價和傳播效果遠大于電影本身。這種“病毒營銷”視頻制作是許多電影、電視及綜藝節目常使用的手段，收效良好。還有一類產品型廣告，如微信朋友圈里插樓的廣告短視頻，淘寶網頁某產品介紹性的短視頻，抖音APP中介紹某網絡課程、網絡APP的廣告視頻等。正是新媒體的發展，讓廣告的發展也上升一個臺階，不再局限于傳統電視廣告、平面廣告等，而是以多種多樣的形式出現在新媒體平臺，有選擇性地進入網絡用戶視野。

短紀錄片型。短紀錄片型網絡短視頻，最早是“一條”“二更”等專業短視頻制作團隊制作，不僅有自己的APP，更聯合諸多網絡視頻播放平臺、微信公眾號、微博等，每天定時推送一條視頻，內容涉及生活、潮流、文藝等。該類型短視頻的形式借鑒成熟紀錄片攝制手法，大多畫面精美、內容精良，其成功的渠道運營優先開啟了短視頻變現的商業模式，被各大資本爭相追逐。

網紅IP型。網紅IP型短視頻，是利用一些粉絲追捧的網絡紅人自制，在社交平臺、短視頻平臺進行內容傳播的短視頻類型。如Papi醬的“一個集美貌與才華于一身的女子”、回憶專用小馬甲等網紅形象在互聯網上具有較高的熟識度，該類短視頻內容以搞笑吐槽為主，同時貼近生活，深得網民喜愛，網絡短視頻也成為網紅文化發生發展的首要陣地。

“草根”惡搞型。“草根”惡搞型短視頻，以抖音、快手、小咖秀、B站等傳播平臺為代表，大量“草根”借助短視頻自拍或擺拍在新媒體上輸出搞笑內容。例如，早幾年在小咖秀上流行的電影《倩女幽魂》主題曲的自拍配音視頻，網民拿著吹風機、電扇、衛生紙等工具，用同一背景音樂、同一運鏡形式、同一表情，對歌曲《倩女幽魂》進行畫面配音，極盡搞笑之能事，許多明星如沙溢等也加入搞笑短視頻拍攝大軍。2017-2018年的熱門網絡短視頻更多，比如海草舞、“來了老弟” “好嗨喲”等，“草根”跟風拍攝不同版本的熱門短視頻，構成了網絡的狂歡式“草根”文化傳播。

情景短劇型。情境短劇式短視頻是拍攝制作3-10分鐘的小短劇，在網絡視頻平臺傳播，《套路磚家》《萬萬沒想到》《報告老板》等短劇大多偏向此類表現形式。情境短劇短視頻多以搞笑創意為主，有固定的編劇團隊和所屬公司（如叫獸易小星所在萬合天宜公司），劇情或原創或征集網民創意進行重新編劇，此類短視頻在互聯網上有廣泛的傳播和強大的粉絲基礎。

鬼畜及創意剪輯型。該類型是利用創意剪輯技巧，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評論等元素，也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入原生廣告的一種方式。鬼畜，來源于日本彈幕網站動畫，鬼畜視頻即通過對嚴肅正經話題進行解剖后通過重復、再創作等形式用以達到顛覆經典、解構傳統、張揚個性、強化焦點、諷刺社會的一種藝術形式。③熱門經典的鬼畜視頻在A站、B站比比皆是，如早期的《諸葛亮大戰王司徒》被網民剪輯配音后，“我從未見過如此厚顏無恥之人”一句話迅速躥紅網絡。再如2018年B站網民用歷屆趙本山的春晚小品中的一些句子、音頻剪切拼成一首視頻歌曲《改革春風吹滿地》（原名《念詩之王》），該短視頻搞笑而富有節奏感，一時間被網民爭相改編翻拍配音，還配上權志龍、張藝興、羅志祥等男星的舞蹈，不僅沒有違和感，還形成反差搞笑美。該曲從B站火到抖音等各個短視頻平臺，另有網民將《改革春風吹滿地》做成蹩腳英文翻唱，也在網絡廣為傳播。

技能分享型。技能分享型短視頻是網民將美食制作、美妝、衣著打扮、外語學習、廢物利用等做成視頻，在短視頻平臺上分享。因為技能分享型短視頻有著較為實用的價值，深受大眾喜愛，該類型在網絡上亦傳播廣泛。

街頭采訪型。街頭采訪也是當前短視頻的熱門形式，此類制作流程非常簡單，用手機或平板電腦就能完成拍攝和采訪，且話題性強，深受都市年輕群體的喜愛。此外，像《吐槽大會》的微視“#接梗大賽”，征集網民對某一話題進行吐槽，實際上也是街頭采訪型短視頻的變種。

網絡短視頻以其拍攝便捷、全民參與的屬性，構成了網絡新媒體的又一文化狂歡，但其內容參差不齊，播出亦不規范。2019年，《網絡短視頻平臺管理規范》《網絡短視頻內容審核標準細則》相繼出臺，針對網絡短視頻進行先審后播制，去除網絡內容低俗化。可見，網絡短視頻的內容在亟待規范之余，其精品化發展仍需要不斷加強。

（作者單位：安陽師范學院）

注釋：①陳小葉：《媒介生態學視角下移動短視頻生態位研究——以“抖音短視頻”為例》，西南交通大學碩士學位論文，2018年。

②③引自百度百科：https：//baike.baidu.com/item