關于做好新時代宣傳思想文化工作的幾點思考

王亞萍

摘要：新時代宣傳思想文化工作有著全新的特點。文章運用習近平新時代中國特色社會主義思想充分考量當地的宣傳思想文化工作，提出了工作中的成績和不足，以及努力的方向和措施。

關鍵詞：新時代? 宣傳思想文化工作? 經驗? 挑戰

筆者曾在中共鷹潭市委黨校對習近平新時代中國特色社會主義思想等方面進行了較為系統全面的理論學習，現結合鷹潭實際，就如何做好新時代宣傳思想文化工作，談談自己的認識和體會。

黨的十八大以來宣傳思想文化工作經驗彌足珍貴

黨的十八大以來，鷹潭市宣傳思想文化戰線緊緊圍繞“兩個鞏固”根本任務，堅持圍繞中心、服務大局，堅守主陣地、弘揚主旋律、傳播正能量，多項工作實現歷史性突破，在全省有地位、全國有影響，受到社會各界充分肯定。

一、緊扣主線，善于頂層設計。做好宣傳思想文化工作，頂層設計至關重要。近年來，鷹潭市宣傳思想文化戰線緊扣主題主線，抓好頂層設計，做到每年工作有重點，每項重點有方案，每個方案有人負責落實。如在推進黨的十九大精神學習宣傳工作中，常態化開展“菜單式”宣講活動，確定時間表、路線圖、責任人，力保各項工作穩步開展，層層遞進，收到實效，從而迅速在全市形成唱響主旋律、提振精氣神的熱潮。

二、因勢利導，樂于培育扶持。新時代宣傳思想文化工作面臨許多新現象新苗頭，涌現出許多生動活躍的典型，宣傳主管部門要善于見微知著，小中見大，致力于培養扶持引導。近幾年來，鷹潭市產生了一批在全國有影響的文化現象和文化名人，得益于宣傳部門主要領導沙里淘金，大力培養扶持。首先，文藝事業繁榮發展，文化軟實力、文化綜合實力整體提升。如貴溪象山書院，原本只是南宋著名教育家陸九淵創辦用于傳授“心學”課程之地，通過成立象山文化研究委員會、組織專人赴外地挖掘考證、定期開舉辦宣講活動、編印出版各類書籍、在全市中小學推廣傳播等方式，如今這一傳統國學已成為了家喻戶曉的平民文化。其次，全力打造本土藝術家，名人效應顯著突出。如對于本土青年畫家丁忠兵，宣傳主管部門通過唱響“龍虎天下絕”之機，推薦其為龍虎山形象代言人，發行了由他創作的中國畫《龍虎山》國家特種郵票，在臺北故宮博物院成功舉辦“龍虎天下絕”丁忠兵書畫展等，多途徑多手段對其進行全方位宣傳造勢，如今丁忠兵已成為鷹潭市藝術界領軍人物，在全省乃至全國書畫藝術界也享有聲譽。再次，全方位宣傳鷹潭市英模人物，培育愛心服務品牌。大力宣傳全國公安系統一級英模程永林、全省道德模范祁建光、助人為樂好人張志遠、中國好人曹有紅等先進人物典型;城區42個社區全部建成“愛心驛站”并投入運行;樹立了一批“義工聯合會”“藍天救援隊”“張志遠志愿服務隊”等愛心公益組織。

三、強化舉措，勇于合力推動。宣傳思想文化工作是一項復雜的系統工程，依托新聞媒體、文化設施、網絡空間，才能打好理論、輿論、文藝等方面的“組合拳”。鷹潭市宣傳思想文化工作也由最初的“獨唱”迅速轉變為“大合唱”。如新聞宣傳方面堅持正面宣傳為主，將傳統媒體與新媒體相結合，統籌內宣外宣，精心組織重大主題新聞宣傳，積極穩妥地做好各種突發事件和社會熱點敏感問題的輿論引導，精心營造發展氛圍，不斷壯大趕超聲勢。以鷹潭廣播電視臺為例，通過系統內和系統外、網上網下等多方位互動，2018年以來鷹潭廣播電視臺對外宣傳輻射力顯著提升，全市外宣稿件數量和質量均創歷史新高。此外，鷹潭廣播電視臺開辟了十九大主題宣傳等專題專欄，推出“發現身邊之美”“發現身邊之不美”特色欄目，編輯制作《鷹潭市總體發展思路》宣傳折頁和《偉人與鷹潭》宣傳冊，極大提升了鷹潭的知名度、美譽度和影響力。不斷在中央、省、市媒體上展示和推進“兩都一城”建設的新亮點、新特色、新經驗、新成效，眾口同聲講好鷹潭故事、傳播鷹潭聲音，形成齊抓共管、上下協力的“大外宣”工作格局。

四、巧設載體，強于上下聯動。在做好宣傳思想文化工作的推動中，活動是最好的載體。鷹潭市相關部門通過搭建平臺巧設載體，努力營造濃厚氛圍，讓宣傳思想文化“活”了起來。例如，為了倡導“崇德向善”之風、“好人好報”觀念，在社區掛牌成立了“道德銀行”，參照銀行運作方式，引導居民存儲個人良好道德行為，并對居民善行義舉進行評價、記錄和激勵，以此將公民道德教育融入社區管理、滲透至日常生活，大力宣傳人心向善、見賢思齊的優秀品德。又如通過參與央視《魅力中國城》競演節目，大大提高了鷹潭對外知名度，同時也唱響了“龍虎天下絕”旅游品牌;線上線下啟動了新一輪文明單位、文明村鎮、文明社區和第一屆文明校園、文明家庭的評選表彰;成功舉辦全省道德模范與“身邊好人”（鷹潭）現場交流活動暨2017年第五期“江西好人”發布儀式等。在一波接一波的特色活動中筑牢精神支柱，主流價值影響力得到顯著提升。

新時期宣傳思想文化工作面臨的挑戰不可回避

在新的歷史時期，隨著經濟全球化、文化多元化、社會思潮多樣化和信息技術日新月異的發展，特別是在新媒體環境下，黨的宣傳思想工作面臨著諸多的挑戰，同時也面臨著前所未有的機遇。

一、人才隊伍建設未能適應新形勢發展需求。近年來，鷹潭市以提高文化軟實力為目標，積極探索，大膽創新，勇于實踐，努力把宣傳思想文化人才作為一項重要的人力資源來開發，致力于推動人才工作與宣傳文化事業的良性互動，人才隊伍建設取得了一定的成績。然而，當前宣傳思想文化人才隊伍依然存在很多問題，亟需加以改善。一是隊伍力量相對偏弱。我們的人才隊伍在專業能力、工作作風、綜合素質等方面還存在差距，受編制和待遇所限，人員流動慢、新鮮血液難以及時補充。二是人員結構不太合理。從年齡結構上看，宣傳文化系統普遍年齡偏大，梯級構成出現斷層，后備力量薄弱。從知識結構看，很多單位還存在低學歷、低職稱、高年齡的現狀，造成隊伍知識結構老化，在新時期有效運用和掌握新媒體新資源的能力不夠等問題。總的來說，存在“外面優秀的人才不愿進來、本地優秀的人才流失”的現象。

二、平臺建設未能適應新時代信息傳播多樣化的需求。做好宣傳思想文化工作首先離不開傳播的平臺，有了平臺才有發聲的陣地。客觀地說，鷹潭市宣傳思想文化工作傳播陣地建設還不能滿足新時代受眾對傳播獲取途徑或方式的需求。當前，傳播技術、媒體格局發生了深刻變化，特別是新興媒體快速發展，輿論生態變得復雜而不穩定。如官方的微信平臺同民間的微信平臺相比，關注度和點擊量都相差較大，存在新媒體和老陣地此長彼消的現狀。主流媒體內容的貼近性、報道的及時性、信息的公開性等方面有時候不能滿足群眾需求，同時形式上缺乏多樣性，存在面孔單一、呆板等現象。如何在堅持正確輿論導向的基礎上，進一步強化受眾意識、時效意識、服務意識，加快媒體融合發展，增強主流媒體傳播力公信力影響力，是宣傳思想文化工作需要認真研究的課題。

三、保障機制建設未能緊跟事業發展的步伐。從現有的保障機制來看，一是經費投入不足。每年用于宣傳文化事業發展的專項資金，無法從根本上滿足新時期宣傳思想文化事業發展的需求;人員外出培訓少，知識更新慢，導致事業發展后勁不足;文明創建覆蓋面不廣，志愿服務機構、人員和經費較難保障等。二是管理體制不夠完善。就拿新聞媒體來說，現存的考核機制和檢視標準已不能適應新時代要求，當今媒體在傳播工作中比較關注的是如何確保導向正確、規定動作到位。而對于傳播到達率、傳播效果如何、受眾范圍多大、宣傳方式創新等方面的探討還不夠深入，這是相對落后的考核機制和檢視標準導致的結果。因此，如何改進現有的考核機制和檢視標準，鼓勵媒體在確保正確導向的前提下，大膽創新宣傳方式和手段，努力成為主流輿論的引導者，是一個值得探討和大膽實踐的話題。

適應新形勢新任務，努力開創宣傳思想文化工作新局面

宣傳思想文化工作，事關旗幟道路，事關國家發展，事關民族復興。以黨的十九大召開為標志，宣傳思想文化工作已然站在一個新的歷史起點上。以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想文化工作擺在了極端重要的位置，為新的歷史條件下做好工作指明了前進方向。做好新時代宣傳思想文化工作，必須牢牢把握幾點：

一是要深刻把握新方位新坐標，切實增強信心底氣，明確責任擔當，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作。要統籌所有資源力量，進一步把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神引向深入，使之成為全市上下最嘹亮的主旋律、最昂揚的精氣神。

二是要在努力營造經濟社會發展的濃厚氛圍上加大宣傳力度。堅持正確政治方向和輿論導向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，統籌內宣外宣、線上線下，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，扎實做好強信心、聚民心、暖人心的工作。

三是要堅持文化引領推進精神文明建設。要培育踐行社會主義核心價值觀，深化群眾性精神文明建設，在貫穿結合融入上下功夫，在落細落小落實上下功夫，從而不斷提高人民文明素養和社會文明程度。

四是要大力推動文化事業和文化產業“雙贏”發展。要堅持以人民為中心，堅持“二為”方向，“雙百”方針，堅持創造性轉化、創新性發展，大力推動文化繁榮興盛和扶貧惠民。

五是要堅決打造一支過硬的宣傳文化干部隊伍。認真落實新時代黨的建設總體要求，切實加強黨對宣傳思想文化工作的全面領導，抓好全市宣傳思想文化戰線黨的建設和干部人才隊伍建設，為做好新時代全市宣傳思想文化工作提供有力保障。

（作者單位：鷹潭廣播電視臺） 欄目責編：樂 禾