我國動漫產業在新媒體環境下的發展

杜嬋

摘要：隨著科技的進步，我國動漫產業實現了飛速發展，尤其是近年來動漫產業發展態勢達到了新的高度。各種優秀的動漫作品精彩頻出，這也使得民眾對國漫的信心日益提高。雖然我國動漫產業呈現出喜人的發展局面，但與國外先進國家相比仍然具有相當差距，處于不利地位，降低了我國動漫的輸出，也不利于提升我國動漫產業的市場競爭力。文章通過分析日本動漫產業的先進發展經驗，對目前我國動漫產業發展中存在的困境進行了分析，并對我國動漫產業未來的發展轉型之路進行了探究。

關鍵詞：新媒體 動漫產業 日本動漫 發展轉型

目前，動漫產業已經成為文化產業中的重要組成部分，在國民經濟發展中發揮著重要作用，但我國的動漫產業發展并非一帆風順。受社會環境變化以及科技發展水平的影響，我國的動漫產業曾遭受過一定的沖擊。隨著近年來我國對動漫產業的重視，以及新媒體技術的發展，我國動漫產業出現了新的發展機遇。我國的動漫產業應該充分抓住機遇，吸取國外動漫產業的先進經驗，積極謀求產業轉型，提升動漫產業的國際競爭力和影響力，促進我國動漫產業更好地發展。

中日動漫發展比較

發展背景不同。我國動漫產業的發展存在不連貫性。我國動漫發展初期，誕生了一系列優秀的動漫作品，這些作品甚至在國際的動漫大賽中都獲得了不俗的成績。然而，因一些因素的影響，我國動漫產業的發展曾被迫中斷，而且對動漫的內容也進行了嚴重的限制，使我國動漫產業遭到了巨大的重創，動漫人才也出現了斷層。而這時國外動漫的引進吸引了民眾關注的目光，在和國外動漫的競爭中處于不利地位。而日本動漫的發展卻具有高度的連續性，并且一直保持著較高的產量，基本每年都有新的動漫作品誕生。日本動漫在發展過程中涌現了一大批漫畫大家，例如手冢治蟲、宮崎駿、橫山光輝、青山剛昌等。①隨著日本動漫的蓬勃發展，日本也更加注重對動漫人才的培養，經過不斷發展形成了良性循環，也漸漸奠定了日本動漫在國際上難以撼動的地位。

發展道路不同。實際上日本動漫與我國動漫誕生之初都是從連環畫開始的，創作風格也非常相近。隨著漫畫的逐漸發展，兩國動漫產業走上了完全不同的發展道路。我國的動漫發展在連環畫上出現了停滯，在形成一定的創作風格之后，沒有進行創新，內容的選材也比較單一，而且沒有對連環畫的內容進行深入挖掘。因此，只有少量的作品被人熟知并呈現于銀幕，大多數只能依靠小人書作為載體。后來由于傳播范圍狹窄，形式缺乏新意，也沒有形成完整的產業鏈，因此漸漸沒落下去。而日本則一直從內容和形式以及產業發展等各個方面進行不斷創新，經過時間的沉淀形成了獨特的風格和特色。首先在手法上日本將電影和小說的創作手法與動漫相結合，從而使動漫最終呈現的效果更加唯美。在動漫內容上日本動漫取材也非常豐富，如家庭生活類、故事傳說類、機械科幻類等，內容結構豐富多樣，給動漫愛好者提供了更廣泛的內容選擇。②而且日本動漫擁有很多各具風格的漫畫大家，這些漫畫大家獨特的風格在世界上獲得了廣泛的認可，突出的成績也引起了世界對日本動漫的廣泛關注。漸漸地，日本動漫開始逐漸拓寬周邊產業，形成了完善的動漫行業產業鏈。

在漫畫中對外來文化吸收借鑒的差異。日本動漫之所以能夠獲得世界的廣泛認可，很大程度是由于日本動漫在發展中不斷對外來文化進行吸收借鑒，增加了世界各國人民的文化認同。例如由馬克·吐溫的《湯姆·索亞歷險記》改編成的49集動漫片《湯姆歷險記》，就是對外國文學名著的吸收創新。還有反映中華民族傳統美食和不屈奮斗精神的《中華小當家》，在我國引進之后，深受中國動漫愛好者的喜愛，日本動漫也因此在中國收獲了更多的關注。正是因為日本動漫在發展過程中逐漸吸收借鑒外國文化，因此促進了日本動漫產業的飛速發展。反觀我國動漫，一直比較注重的是對本國文化的傳播，對世界其他國家元素和文化的借鑒較少，這對我國動漫打開國外市場、提升國際競爭力十分不利。

中國動漫產業發展存在的困境

原創能力弱、優質內容少。動漫內容和動漫制作對動漫的發展十分重要，因此對內容和形式的不斷創新是動漫產業興盛發展的不竭動力。然而我國動漫產業在經歷過短暫的輝煌之后，動漫原創能力嚴重缺乏，在內容和制作上更多的是改編國外一些著名的IP，或者制作比較粗糙，很難吸引動漫愛好者的關注。而且我國的動漫受眾面也比較狹窄，主要受眾是青少年及兒童，因此在內容創作上也存在著明顯的限制。近年來特別是在新媒體發展的環境下，動漫市場的受眾范圍不斷打開，例如《大魚海棠》《大圣歸來》《白蛇·緣起》等優秀動漫的喜愛者中有很多不同年齡層次的成年人。因此近年來國漫的口碑才有了一定程度的提高，但每年我國優秀動漫作品的數量與日本動漫相比還十分有限，這也反映了目前我國動漫優質內容較少的現狀。

產業鏈發展不夠完善。在我國動漫產業發展的過程中一直比較注重動漫本身的設計和制作，但是對動漫中蘊含的巨大商業價值沒有予以足夠的重視，導致動漫周邊產品的開發一直處于較為落后的狀態。這也使得整個產業鏈出現斷層。在新媒體環境下，動漫傳播的渠道逐漸拓寬，動漫愛好者的群體也在逐漸壯大。由此觀之，未來動漫產業鏈將迸發更大的商業價值，而目前動漫產業的斷層對動漫產業的發展產生了極大的制約。

產權意識淡薄。長期以來產權意識缺失是我國動漫產業發展的主要阻礙。很多投入巨大的人力物力創造出來的動漫作品，很快就被盜版發售，導致主創團隊遭到巨大的經濟損失。在周邊產品的制作中也是如此。很多生產商并未獲得動漫發行方的授權就自行生產手辦、玩偶、服裝、文具等周邊產品，等到主創團隊發現時，這些生產商的產品早已布滿市場，而相關法律法規的不完善也讓動漫主創團隊的維權之路困難重重。新媒體環境下網絡傳播渠道的日益廣泛更使打擊盜版的難度加大。為此，提高知識產權意識也是動漫產業急需解決的問題之一。

新媒體環境下我國動漫產業轉型之路

提高原創能力，提升優質動漫的數量。新媒體環境下動漫產業轉型的根本途徑，就是要提升國產動漫的原創能力，提升優質動漫的數量，樹立國內動漫愛好者對國產動漫的信心。首先在漫畫內容創作上應該將中國優秀的傳統文化和民族精神作為靈感來源，為受眾呈現更具中華文化特色的優秀動漫作品。事實證明，依托中華文化的動漫作品往往更能受到民眾的青睞。例如《大圣歸來》取材我國四大名著《西游記》，贊揚了主人公面對困難不屈不撓的精神。《大魚海棠》中的建筑靈感來源則是我國南方地區具有民族特色的土樓。還有《桃花源記》的設計靈感來自于中國皮影戲動漫片《桃花源》，也在國內外收獲了眾多好評。因此我國動漫除了對傳統文化的汲取，也需要跟上時代的步伐，并吸收優秀的外國文化，將外國優秀小說和故事引用到動漫中來，打造更多的漫畫IP，為動漫愛好者提供內容更豐富的作品。

完善動漫產業鏈。完善動漫產業鏈是促進我國動漫產業創造巨大價值的重要舉措。除了對動漫制作的重視之外，還應該有意識地進行動漫周邊產品的開發，例如手辦、服裝、玩具、文具生活用品等。同時還可以將優秀動漫改編作為IP，打造劇場版、電影、同人影視劇、小說以及同名游戲和主題游樂園等。③豐富的周邊產品除了能夠為動漫產業帶來巨大效益，還能夠增加對動漫人物和動漫IP的宣傳。新媒體環境下，動漫行業還應該加強和互聯網公司的合作，為動漫產業吸收更多的資金技術支持，促進動漫產業鏈不斷發展完善。

提高版權意識，完善相關法律法規。首先動漫創作團隊應該提高版權意識，選擇正規的播放平臺，并率先開發動漫周邊產品，或及時選擇優秀的生產商進行生產授權。國家層面應該不斷完善知識產權保護的法律法規，為動漫作品的維權提供更有效的法律保障。此外，還應該加大對盜版的打擊力度，加強對網絡平臺的監管。加強版權意識的宣傳力度，呼吁群眾自覺抵制盜版，支持正版，從而引導整個社會對動漫版權的關注與保護。

結束語

隨著對動漫產業的大力扶持、移動互聯網新媒體的普及，我國誕生了一大批優秀動漫作品，吸引到更多關注，呈現良好的發展勢頭，但同時也面臨著巨大的挑戰和壓力。如何抓住當前良好的發展環境，提升我國動漫的市場競爭力，是目前我國動漫產業亟待解決的課題。[基金項目：2018年度江蘇高校哲學社會科學研究項目《新媒體時代下動漫特效技術在影視類作品中的應用及表現力研究》（項目編號：2018SJA0719）]

（作者單位：南京視覺藝術職業學院）

注釋：①李常慶，李紅澄：《新媒體環境下中國動漫產業的轉型與發展》，《出版廣角》，2018（7）。

②趙夢笛：《新媒體環境下中國動漫產業的發展現狀探析》，《歷史與文化》，2017 （22）。

③何? 燕：《新媒體環境下中國動漫短片的現狀與實踐分析》，《傳播與版權》，2016（12）。