非遺文化創新推廣九大策略

左迎穎

當下，政府、企業、高校以及各公益組織、個人發揮資源優勢，參與非遺文化的創新推廣中，從各維度提供手段和方法提升民眾對傳統文化的認知、活態傳承非遺，并助推商業價值轉化，產生了較好的社會效益和經濟效益。

一、政府指導搭建非遺傳承平臺

各地政府基于當地非遺項目，扶持傳承人開設傳習所、展示館，引導居民群體式傳承手藝，進而實現產業化發展。非遺保護傳承和文化創新還作為精準扶貧、鄉村振興工作中的實踐項目，為群眾返鄉就業等問題提供了新思路和新方法。“山谷居民”品牌來自于湖南湘西自治州，企業響應國家“精準扶貧”號召，在當地政府指導下，企業集合湘西繡娘進行苗繡非遺項目的保護與傳承，與政府一同推出“讓媽媽回家”公益計劃，將苗族民間傳承的刺繡技藝與市場相結合，發展苗繡衍生產品，解決繡娘回鄉就近、就地、就業問題，品牌社會效應較好。

二、媒體創新非遺文化節目，提升大眾認知

每年6月的第二個星期六為“文化和自然遺產日”，央視綜合頻道每年在當日播出《非遺公開課》主題綜藝節目，以專家授課、傳承人講解展示等多元化方式，為觀眾打造寓教于樂的“文化課堂”。省級衛視媒體方面，以文化綜藝類、公益類、紀錄片、明星流量加入的娛樂節目及常規綜藝的板塊欄目等形式，輸出非遺文化，在節目定位、策劃、內容創新各方面，均呈現較高水準。《百心百匠》由《新周刊》創始人孫冕先生與湖南衛視共同投資制作的大型手工藝保護公益節目，欄目以每集明星向手工藝非遺技藝傳承人學手藝為核心創意點，展示非遺保護與傳承的現狀以及老中青不同年代非遺傳承人的文化信仰。……