重構聯接：構建媒體新生態平臺與公眾的關系

一、重構聯接的必要性

（一）聯接需求，打通消費

內容是所有媒體的重要組成部分，具有個性的文案，有情懷的故事能夠吸引人們的關注，這樣的內容在需要收費時才能夠激起人們消費的欲望，想要繼續深入了解信息內容，通過此種形式，有利于推進媒體的發展，使得媒體能夠更加的完善。

（二）聯接虛擬，沉浸體驗

在重構聯接中，可以利用先進的信息技術聯接虛擬的網絡平臺，讓公眾能夠有更加深入的體驗，將新聞信息真實地呈現在公眾面前，通過這種形式來彌補信息的碎片化不足，讓人們可以整體性地了解新聞內容，通過虛擬平臺能夠加強信息的時效性，同時也能提高受眾的參與性，進而激發人們想要深入了解信息內容的欲望，進而推動媒體新生態平臺更好地發展。

（三）聯接個性，數據挖掘

在重構聯接中，大數據時代會對人們在各個媒體平臺中進行有關的記錄，每個人由于個性的不同所以喜愛的媒體軟件也不同，想要了解的信息內容也是有所區別的。因此，通過對大數據的深入分析，能夠掌握人們真正的需求，進而根據人們的需求來推送有關內容，吸引人們的注意力。

二、構建媒體新生態平臺與公眾的關系

（一）堅持內容為王，拉近與公眾之間的距離

媒體新生態平臺應該堅持內容為王的原則，掌握公眾的需求，并依此篩選信息內容，利用貼近生活的語言，吸引人們的注意力，并精心設計活動，創新活動形式，讓人們能夠真實參與其中，拉近與受眾之間的距離。例如，深圳民生節目社群組一共完成了52場活動，其中粉絲節主題專場活動38場，線下活動與線上建群有機結合，《第一現場》粉絲群人數近三萬人，超額完成年度預計目標。月度兩場粉絲節活動，小編擬人化運作，粉絲沉浸式多元化互動，每日話題互動，形式為H5互動、直播抽獎、線下活動等。新組建的團隊在粉絲群運營環節中，逐步摸索出一套運維規律，通過早晚新聞、推文分發、日間話題管理、留言互動、人物畫像以及結合活動進行信息留資轉化等。與電視大屏端、新媒體微信公眾號、官方微博、抖音等，進行線上線下聯動制造影響力，多品類多觸角延伸到粉絲市場里，全力打造粉絲節IP。

（二）拓寬傳播渠道，加強公眾的體驗

媒體新生態平臺應該利用先進的信息技術在重構聯接的背景下拓寬傳播渠道，這樣才能夠更加方便公眾掌握和了解信息內容，加強與公眾之間的互動性，提高公眾的參與性，進而激發公眾利用新生態平臺查詢信息內容，實現新生態平臺更好更快地發展。例如，深圳民生節目中心運營的微信公眾號“深廣電第一現場”，在部組成立不到一個月的時間里，入選《新榜》全國微信公眾號500強。根據《新榜》監測，活躍粉絲數已超百萬，截止到目前，全國排名第92，影響力、公信力持續穩步上升中。抖音號“第一現場”，日均增粉5千起，全國媒體號排名第三，曾創下單條億萬級爆款短視頻。微博號“第一現場”，日均閱讀量千萬起，互動轉評數高，與人民日報合作的點亮深圳灣，尋找深圳護旗手活動，沖上當天熱搜第一，形成轟動一時的現象級融媒體項目。

（三）實現流量轉化，進行數字化互動

媒體新生態平臺應該利用自身先進的技術與公眾進行數字化互動，更加豐富公眾的信息傳遞形式，讓公眾能夠更有效更及時地掌握信息內容，實現流量的轉化，拓寬已有的平臺市場，豐富信息的傳遞形式，利用更加新奇的手段來吸引人們的關注。例如，深圳民生節目中心在6月份，與上汽大眾聯手，第一次嘗試了大小屏互動相結合。線上大屏端為活動制造了良好的活動氛圍，原創H5點擊率高達13萬以上，其中有效數據3207人，留資轉化率為2.6%，遠高于行業常規引流活動0.6%的平均轉化率。在8月份，承接市商務局“鵬城八月歡樂游購”，雖然時間緊任務重，部門從線上宣傳、線下統籌分工都進行了模塊化處理，將有限的人員配備進行了優化分工，保障活動順利進行的同時，還實現了商業推文PV量及項目創收的雙線突破。

三、結語

社會的進步與發展使媒體也發生了巨大的轉變，在不斷改進與創新，信息化時代應該利用先進的信息技術實現重構聯接，構建媒體新生態平臺，加強與公眾的關系，使公眾獲得更好的體驗，進而推進媒體新生態平臺更好地發展。