新聞客戶端內容的本土化策略

一、地方報業進行客戶端報道本土化的優勢條件

客戶端新聞報道的形式是進入新傳媒時期的產品，發展歷史較為短暫，而針對報紙新聞媒體尤其是地方性報紙媒體來說，在長期發展的過程中，對當地市場環境以及報道資源的掌控具有更高的優勢條件。

首先，在傳統傳媒階段，報紙作為黨政的發言窗口，信息的傳播更加具有說服力，品牌效應為融媒體階段開拓客戶端新聞報道平臺提供了便利條件。

其次，長期的新聞從業經驗也為報紙媒體的轉型本土化提供了良好的參考。報業集團對本地市場的把控相對于新的全國性的傳媒而言具有更加深入的研究，新聞報道的地域特征得到凸顯。

地方報業在進行內容本土化的過程中，可以實現線上與線下的合作，借助報業現有的地域優勢，有效拓展新聞報道的范圍，提高工作的滲透性與深度，使得更好地滿足當地生活的主要需求。在此基礎之上，本土化能夠具備更加有利的線下資源支持，也為客戶端的推廣拓寬了渠道，使得快速推廣成為可能。

二、報業選擇新聞客戶端內容本土化的原因

（一）本地具有廣闊的市場空間

近些年，移動新聞客戶端實現了快速發展，網易新聞、騰訊新聞等大型新聞客戶端快速占領了新聞報道時長，以傳統報紙媒體作為依托平臺，在開拓全國性新聞客戶端的過程中具備較大的難度。在差異競爭的指導上開拓本土市場，則還具有更多可供挖掘的市場空間。如：《寧夏日報》客戶端針對寧夏自治區內的新聞報道能夠細化新聞分類，提高與人民生活的結合度，填補了區域內缺少專業的本地新媒體的空缺，在競爭強度相對較弱的環境內能夠更好地發展。

（二）地域支持降低了市場開拓難度

在地方報業推進新聞客戶端內容本土化的過程中，地區內的支持直接影響了客戶端新聞的推廣。地方報業作為地方政府的主要輿論陣地，在新傳媒階段，為了更好地適應網絡化的發展環境，提高工作效率，對客戶端內容本土化存在許多利好支持。《寧夏日報》作為黨報，在推進客戶端內容本土化的過程中，在新媒體時期網絡模塊缺乏權威性的狀態下，《寧夏日報》客戶端能夠借助其現有的條件，獲取更加優質的新聞資源，提高客戶端的新聞承載量以及權威性，從而提升使得客戶端本土化能夠更好地推進，形成良性循環。

三、推進新聞客戶端本土化的途徑與建議

（一）提供本土化的新聞報道

新聞客戶端的本土化，首先應是客戶端報道內容的本土化。在客戶端新聞報道的選材過程中，要更加關注本土信息采集，根據人民群眾的興趣偏好，對客戶端報道模塊進行細化，提高客戶端新聞內容對本土信息涵蓋的全面性。在《寧夏日報》新聞客戶端平臺上，對內容進行劃分，平臺整體分為兩個定位不同的大模塊，其中的頭條頻道則針對與省內新聞大事件的追蹤報道，滿足主流媒體關注社會整體輿論走向，參與社會討論的需求。其他板塊則從小的視角切入，通過對人民群眾生活中日常的小事進行報道，增強了客戶端平臺與新聞受眾之間的結合度，使得報道內容更加“接地氣”，從而積累更多的本地用戶資源。

（二）提供本土化服務

大眾傳媒行業的宗旨在于為人民群眾的生活提供更加便捷的信息服務，隨著移動互聯網的普及與發展，新聞客戶端本土化的重要標志在于能夠將新聞報道與本地人民的生活實現結合，內容的本土化其最終的表現形式也就在于所提供服務的本土化。在進行服務本土化的過程中，最核心的因素在于如何把握人民群眾的需求，將客戶端內容與需求結合，分類展示，提升客戶端新聞報道為本地人民的服務性。如《寧夏日報》新聞客戶端進一步明確受眾的生活范圍，從而挑選其中更加貼近用戶生活的報道內容進行展示，由此降低了用戶篩選信息的難度，提升了工作整體效率。

（三）借助差異化競爭策略

新傳媒階段，全國性的大的新聞報道客戶端已經發展成型，同時也涌現出了大批量的當地自媒體平臺，為豐富新聞報道內容做出了努力。在新聞客戶端本土化的過程中，與當地自媒體的新聞傳播必然會增加產業的競爭壓力，為了獲取更優質的新聞呈現效果，采用差異化的競爭策略能夠凸顯報業客戶端的專業性，推進品牌效應的釋放。