淺析新媒體沖擊下的電視新聞報道如何應對

一、新聞傳播在新媒體沖擊下的難題

（一）新聞傳播途徑不足

在新媒體背景下，人們可以通過手機、電腦等移動終端隨時進行新聞搜尋，進而便捷地完成新聞的獲取。然而對于傳統電視新聞來說，只通過電視途徑進行新聞傳播，在時效性和便捷性上都比不上網絡傳播，傳播途徑的單一是電視新聞媒體難以發展的關鍵因素。

（二）新聞信息資源豐富性不夠

在新媒體時代中，信息資源是新聞傳播的基礎，由于電視新聞媒體在新聞搜集中基本還是在沿用采訪、調查等新聞資源收集方式，在效率上沒有太大的提升空間，相比于利用網絡進行信息采集的新媒體行業來說，新聞資源的豐富性十分明顯，這就導致人們更容易被新媒體新聞傳播所吸引。

（三）新聞觀眾的流失

信息時代的到來，使人們的生活方式有了極大的轉變，網絡生活成為當今時代人們生活中的重要組成部分，自然依托于互聯網而建立的新媒體應用在人們心中占據的地位越來越高，傳統電視新聞媒體則慢慢淡出人們的視線，導致電視新聞觀眾的數量逐年減少，不利于電視新聞媒體的發展。

二、新媒體沖擊下的電視新聞報道策略

（一）對電視新聞的報道內容進行創新優化

新聞內容的有效性代表著新聞傳播媒體的生命力。在新媒體時代的沖擊下，作為傳統電視新聞媒體，必須要不斷提高電視新聞的傳播質量，用質量來抓住觀眾的“胃口”，進而提高新聞傳播的吸引力，給觀眾豐富的新聞傳播體驗。在對電視新聞內容進行豐富創新時，首先電視新聞編輯可以利用互聯網技術的資源豐富性優勢，擴大新聞資源的獲取渠道，從網絡上獲取更加豐富的新聞信息，并采用嚴格把關的態度，確保新聞選擇的真實性特點。

同時，要利用好互聯網新聞資源，還可以通過應用多樣性的新聞內容形式，如圖像新聞、故事新聞等，將電視新聞與人們的民生實際相聯系，使電視新聞更具趣味和活力，增加觀眾的新聞觀賞感受。其次要加深新聞內容的深度。電視新聞編輯在新聞選擇時，既要注意新聞內容契合觀眾的實際需求，同時要盡量選擇有深度的新聞，要讓觀眾在電視新聞觀看中，獲得一定的新聞傳播感受，引發觀眾的新聞思索，這是使傳統電視新聞深入群眾心中的有效策略。

（二）加強電視新聞的互動性，增加觀眾流量

新聞互動性，即讓觀眾能與電視新聞編輯就新聞傳播進行交流討論，是一種讓觀眾切實參與到新聞傳播活動中的有效方法，是增加觀眾新聞粘度的必要手段。在新聞互動活動中，電視新聞編輯可以利用互聯網技術建設網絡新聞平臺，開設新聞反饋論壇，為觀眾與編輯人員的溝通提供穩定的平臺渠道，這是讓電視編輯能及時聆聽觀眾聲音，更好地完成對電視新聞內容與形式創新優化的最佳措施。

另外，在電視新聞傳播過程中，可以開設專門的觀眾連線演播廳，實時與觀眾進行聯系溝通，對正在播放的新聞內容進行談論，聽取觀眾的意見和看法，從而有效拉近電視新聞與人民群眾之間的距離，同時也使電視新聞傳播的內容更加豐富多彩，使人民群眾將更多的目光放在互動式新聞的傳播中。

（三）豐富電視新聞的傳播途徑

在新媒體時代下，新聞媒體對互聯網資源的利用率是影響其社會影響力的關鍵因素，互聯網是當今社會最容易增加新聞傳播流量的環境，在傳統電視新聞流量不佳的如今，從網絡渠道對電視新聞報道進行推廣，利用網絡各平臺的資源優勢性，擴大電視新聞的傳播范圍，進而讓更多的觀眾能認識到電視新聞，并在電視新聞的內容創新中受到吸引，增加電視新聞傳播的觀眾粘度。

同時，電視新聞編輯可以建立網絡電視新聞平臺，將電視新聞報道內容進行上傳，讓人們能隨時從網絡平臺上進行新聞觀看，給人民群眾提供新聞觀看的便利條件，從而增加電視新聞傳播的影響力。

三、結語

總之，傳統電視新聞報道想要在新媒體的沖擊下立足，既要不斷優化自身的新聞質量，從新聞播報形式與內容上進行創新，同時還要利用網絡信息傳播的高效性和便利性特點，擴充觀眾對電視新聞的認知渠道，從而有效增加電視新聞報道的生命力。