傳統(tǒng)體育融合新媒體發(fā)展研究

一、新媒體

所謂新媒體，指的是利用網(wǎng)絡技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)，憑借互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)以及衛(wèi)星等渠道，以手機、電腦以及電視為終端，為用戶提供各種信息以及娛樂服務的傳播形式。新媒體范圍較廣，包含了數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒、數(shù)字電視以及移動端媒體等。

二、傳統(tǒng)體育傳播過程中存在的問題

（一）宣傳范圍不夠，受眾喜愛程度不高

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及綜合實力的不斷提高。我國的體育事業(yè)也取得了有效的發(fā)展。但是在現(xiàn)實生活中，媒體更多報道的是西方體育項目。所以久而久之，觀眾會將自己的注意力不斷轉(zhuǎn)移到西方體育項目上，對傳統(tǒng)體育的關注力度較小。

（二）學校課程安排較少，不能很好普及

學校作為傳統(tǒng)體育傳播的重要平臺。為了使我國傳統(tǒng)體育不斷發(fā)揚光大，學校很有必要讓學生學習并了解傳統(tǒng)體育。但是在我國眾多學校所開設的課程中，對于傳統(tǒng)體育的課程安排較少，有的甚至沒有。這使得大多數(shù)學生對傳統(tǒng)體育失去了興趣，甚至比較生疏。

三、傳統(tǒng)體育新媒體傳播的策略

（一）充分利用新媒體對傳統(tǒng)體育進行宣傳和推廣

現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)被廣泛用于體育賽事中。在現(xiàn)實情況下，如何有效地使新媒體與傳統(tǒng)媒體進行整合與互補，全方位地推廣并宣傳體育賽事，最終使得商業(yè)利益最大化，這是每一個體育賽事的組織者最關心的問題。在眾多的體育賽事中，新媒體與體育賽事的組織者進行合作，憑借現(xiàn)場直播、手機視頻等眾多新媒體的技術(shù)，不斷的開發(fā)商業(yè)資源。這不僅僅使得更多的觀眾能夠積極參與到新媒體的使用中去，而且可以更好地實現(xiàn)觀眾與媒體之間的互動。近年來，在一些少數(shù)民族的運動賽事中，以新媒體為平臺，不斷推廣傳統(tǒng)體育賽事，讓更多的傳統(tǒng)體育出現(xiàn)在人們的視野中，這對傳統(tǒng)體育的有效傳播和推廣起到促進作用。

（二）構(gòu)建官方新媒體平臺

官方新媒體平臺主要以官方的組織者為主導，它具有一定的權(quán)威性，與此同時，它具有穩(wěn)定的經(jīng)費保障及信息來源。所以官方新媒體平臺勢必會成為傳統(tǒng)體育傳播的主要媒介。在平臺上開辟傳統(tǒng)體育專欄，這也是傳播和發(fā)揚傳統(tǒng)體育的一種新方式。在政府的新媒體平臺上，通過視頻、圖片以及文字等相關信息的重要傳播，可以將傳統(tǒng)體育文化和西方體育文化進行整合，在提高官方公信力的同時會引起一定的關注。在新媒體平臺設置自己的網(wǎng)站，將傳統(tǒng)體育分成好幾個模板，比如民族文化、民族體育、視頻專欄、活動專題等，這不僅僅對近期的傳統(tǒng)體育賽事進行了相關介紹，也同時對傳統(tǒng)體育的文化進行了一定的宣傳，使得人們會不由自主地參與到傳統(tǒng)文化的傳播中來。

（三）以電影和電視劇為媒介對傳統(tǒng)體育進行充分展示

電影和電視劇的展示時間較長，制作的水平較為精良，具有完整的影視結(jié)構(gòu)和豐富的容量。所以我們可以充分利用電影和電視劇內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對完整的特性，來將傳統(tǒng)體育進行整合之后在新媒體平臺上放映。

（四）規(guī)范傳統(tǒng)體育市場

目前，傳統(tǒng)體育在公眾的視線中比較弱化，大部分的傳播者為追求利益。他們將點擊率以及排行作為單一的指標來衡量業(yè)績，為了達到此目的，有些傳播者喪失了基本的職業(yè)道德，只是一味地追求點擊率和熱度，這與主流的價值觀是相互背離的。所以我們要規(guī)范傳統(tǒng)體育的傳播市場。新媒體平臺的把關人發(fā)不僅僅要對新媒體信息的真實性以及社會道德、公德進行審查，而且要采取相關的手段對一些違背主流價值觀的詞匯和內(nèi)容進行刪除。新媒體信息的不斷涌入，這使得新媒體行業(yè)的把關人作用顯得尤為重要，他們要及時對網(wǎng)絡新媒體中出現(xiàn)的一些違規(guī)語言、視頻和圖片進行必要的警告及有效地處理。

傳統(tǒng)體育的傳播和發(fā)展是已經(jīng)成為國家和政府的責任與義務，但是實際生活中，傳統(tǒng)體育較西方現(xiàn)代體育而言，在新媒體中的熱度不夠。所以，相關主管部門可以創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)變思路，開辟新的路徑，尋找傳統(tǒng)體育和新媒體的交接點，不斷利用手機、微博等新媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育的有效傳播，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育的大發(fā)展。