加快補齊江西會展業發展“短板”

王旭偉 季凱文 齊江波

國內外實踐表明，作為一種新興的產業形態，會展業對促進現代服務業發展、重點產業精準招商、城市功能與品質提升方面具有顯著的牽引和推動作用[1]。近年來，隨著南昌綠地國際博覽中心的投入運營，江西會展業逐步駛入發展的“快車道”。

總體態勢

1.以南昌綠地國際博覽中心為龍頭的展館格局初步形成

江西共有9個專業展館，室內展館面積約24.8萬平方米，其中南昌綠地國際博覽中心面積最大，達14萬平方米，彌補了江西單體10萬平方米以上綜合體場館的空白。隨著省展覽中心“退商還文”以及南昌國際展覽中心轉型為商業綜合體，江西會展場館成功實現升級換代，南昌綠地國際博覽中心正在成為江西會展業發展的新引擎和新名片，為會展業向規?；?、國際化發展提供了良好的硬件設施。

2.國際性展會、全國性展會和地方特色展會齊頭并進的展會品牌初步形成

近年來，江西先后舉辦了世界綠色發展投資貿易博覽會、世界VR產業大會、國際汽車展覽會、國際陶瓷博覽會、國際中醫藥健康養生博覽會、國際消費電子通信產業博覽會等國際麻紡博覽會等一批國際性展會，中國紅色旅游博覽會、中國綠色食品博覽會、全國藥材藥品交易會、中國家具產業博覽會和中國教育裝備展示會等一批全國性展會，以及江西茶業博覽會、江西特色商品展銷會、南昌家裝建材博覽交易會、贛南臍橙網絡博覽會等一批地方特色展會，會展品牌初步形成。

3.會展業“一核多點”的產業布局初步形成

得益于綠地國際博覽中心的強有力支撐，南昌會展業在江西處于核心地位，不論是各類展會數量還是展出面積，占全省比重均在70%左右。2018年，僅南昌綠地國際博覽中心就舉辦了各類展會45場，總展出面積達80萬平方米。另外，其他中心城市也在積極依托本地特色資源，大力培育品牌展會，如景德鎮國際陶瓷博覽會、上饒國際綠色建筑“三新”產品博覽會、新余國際麻紡博覽會、樟樹全國藥材藥品交易會、贛州中國家具產業博覽會和吉安中國紅色旅游博覽會等。

4.會展業對城市經濟的帶動效應初步形成

據南昌市商務局統計，2018年南昌會展業所產生的帶動效益達176億元，同比增長77.6%。世界VR產業大會吸引了高通、索尼、華為及紫光等全球158家知名企業參會參展，共有157個協議和項目達成意向，總投資額達631.5億元。根據中國會展經濟研究會發布的統計報告，在123個省會城市及地級市中，2018年南昌會展業競爭力位列第八位，并榮獲最具競爭力會展城市稱號。

瓶頸制約

1.大型展館數量少且配套設施不完善

根據中國貿促會發布的統計數據，在現有專業展館中，2018年江西大型展館數量僅為2個，不僅低于沿海發達省份，而且在中部省份位列倒數第一，湖南、河南各有5個，湖北、安徽、山西各有4個。同時，江西大型展館總面積僅為15萬平方米，僅高于山西的11.4萬平方米，遠低于湖南的35.2萬、湖北的27.1萬和安徽的23.6萬平方米。另外，展前接待、展中運作、展后服務等配套設施建設滯后，即便是南昌綠地國際博覽中心，也在諸多功能上存在缺漏。

2.大型展會數量少且缺乏知名展會品牌

根據中國貿促會發布的統計數據，在2018年江西舉辦的各類展會中，大型展會僅為28場，低于河南的188場、湖北的84場、湖南的58場、安徽的47場和山西的31場；大型展會總展出面積為87.5萬平方米，占全國比重僅為0.7%，略高于山西的82.5萬平方米，遠低于河南的409.4萬、湖北的287.2萬、湖南的173.2萬和安徽的127.4萬平方米。另外，江西會展形式相對單一，主要以展會為主，“展、會、節、演、賽”全面發展的大會展格局尚未形成。

3.展館利用率偏低且邀商規模層次不高

根據江西省商務廳統計，以南昌綠地國際博覽中心為例，2018年展館出租率僅為7.23%，遠低于全國26%的平均水平。同時，江西舉辦的各類大型展會，不僅參展企業數量少，而且整體層次不高。如2018年南昌舉辦的世界VR產業大會吸引了158家企業參展，而無錫舉辦的世界物聯網博覽會吸引了526家企業參展，長沙舉辦的國際智能制造博覽會吸引了506家企業參展，貴陽舉辦的國際大數據產業博覽會吸引了388家企業參展。

4.會展企業實力較弱且專業會展人才嚴重缺乏

江西登記注冊的會展企業僅有400多家，不僅數量少、規模小、實力弱，而且多數是從廣告、旅行社、公關咨詢公司轉型而來，專業性明顯不足，缺乏全國性及國際性展會運作的能力。同時，江西會展從業人員素質參差不齊且流動性大，尚未形成專業化、職業化體系，綜合性策劃、品牌策劃和創意設計等專業會展人才嚴重缺乏。部分院校雖然設立了會展專業，但大多為高職院校，培養模式與市場需求明顯脫節，難以適應會展業規模化、品牌化發展的需要。

對策建議

1.以優化展館布局與功能為抓手，著力提高全國性和國際性展會承接能力

（1）參照發達省份標準及國際性展會要求，對南昌綠地國際博覽中心現有設施改造提升，打造集會議、展覽、酒店、商場和娛樂等功能于一體的會展綜合體。

（2）依托贛江新區機場、綜合保稅區等便利條件，建議在臨空組團再選址新建一個大型展館，逐步改變南昌綠地國際博覽中心“一家獨大”的局面。

（3）根據江西展館資源分布情況，全面推進中小展館設施和服務升級，因地制宜建設與當地經濟規模、產業定位、地域特色相匹配的專業展館。

（4）在提升展館通達性、便利性的同時，不斷完善軟件設施，特別是要借助5G、物聯網、VR等技術，推進智慧場館建設，提升辦展參展的服務體驗。

2.以重大經貿展會為重點，著力培育一批具有較高知名度和影響力的會展品牌

（1）進一步提升世界綠色發展投資貿易博覽會、世界VR產業大會、國際陶瓷博覽會、中國綠色食品博覽會、全國藥材藥品交易會、中國紅色旅游博覽會等品牌展會的規模和國際化水平，打造常辦常新的精品展會。

（2）緊扣“2+6+N”產業高質量跨越式發展行動計劃①，深化與國家部委、行業協會及會展機構的對接與合作，常年性舉辦或吸引一批專業展覽和中高端會議落戶江西。

（3）鼓勵各縣（市、區）結合自身特色和產業優勢，積極策劃特色展會項目，打造一批具有較大區域影響力的地方展會。

（4）瞄準國內外知名行業企業，實施精準邀商、高質量邀商，吸引一批名氣大、實力強的客商前來參展，進一步提升展會的規模和層次。

3.以“會展+”“大會展”為導向，著力延長和拓展會展產業鏈

（1）以品牌展會為載體，大力發展會展相關產業，加快構建以交通、通信、金融、餐飲、住宿和娛樂等為支撐，以策劃、廣告、印刷、設計以及租賃等為配套的會展產業體系。

（2）探索“會展+商貿”“會展+旅游”“會展+文化”發展模式，構建會商文旅融合業態，積極策劃會展旅游精品線路，推動會展與商貿、旅游、文化有效集成[3]。

（3）以展代會、以會促展，引導展會、賽事、節慶和演藝等業態融合發展，推動形成“展、會、節、演、賽”全面發展的大會展格局。

（4）以網上展覽和交易平臺為基礎，加快發展基于互聯網的新型展覽業態，推動實體展覽與網上展覽、網上交易互為補充。

4.以骨干企業引培為關鍵，著力推動會展業上規模、上檔次、上水平

（1）大力引進國內外大型會展企業總部或分支機構落戶江西，支持省內會展企業與勵展博覽集團、博聞集團、振威展覽集團以及博華國際展覽公司等國內外知名會展企業建立合資或合作關系，不斷增強市場競爭力。

（2）推動省內會展企業通過收購、兼并、控股與聯合等方式組建大型展覽集團，支持有實力的會展企業加入全球展覽業協會、國際展覽與項目協會等，不斷提升專業化運作水平。

（3）引導中小型會展企業利用多層次資本市場整合優質資源，加快向專業化、品牌化方向發展，在展覽策劃、工程設計、展品物流、廣告宣傳及會務接待等會展服務各個環節，培育一批“專精特新”企業。

5.以政策、資金、人才為保障，著力優化會展業發展環境

（1）從省級層面定期發布會展活動指導目錄，明確會展業發展方向，并在省級現代服務業集聚區和龍頭企業認定、服務業綜合改革試點等政策上給予大力扶持。

（2）統籌江西支持會展業發展的各類資金，探索財政資金以市場化運作模式與金融、社會資本合作，重點支持專業性展館建設運營、引進國內外大中型展會、培育會展龍頭企業、取得國際展覽業協會認證以及進行會展宣傳推介等。

（3）大力引進策展、組展、辦展等各類會展專業人才，引導省內高校、行業協會和會展企業建立聯合培養機制，并與國內外培訓機構開展合作，培養適應會展業發展需要的技能型、應用型和復合型人才。

注釋：

①2019年4月2日江西省政府正式出臺《江西省“2+6+N”產業高質量跨越式發展行動計劃》，提出要通過五年左右的努力，力爭實現三個高質量跨越式發展目標。產業層面，要推動有色、電子2個產業主營業務收入過萬億元，裝備制造、石化、建材、紡織、食品和汽車6個產業過五千億元，航空、中醫藥、移動物聯網、半導體照明、虛擬現實及節能環保等N個產業突破千億元。集群層面，要力爭在銅、鎢和稀土、光伏等領域培育1-2個世界級產業集群，京九（江西）電子信息產業帶主營業務收入要達到萬億元級。企業層面，要力爭培育1家主營業務收入過5000億元的龍頭企業，打造4-5戶千億元級企業、40戶左右的百億元級企業，全省規模以上工業企業數超過15000戶，滬、深證券市場公開上市企業達到50戶左右。