提高文化供給質量 繁榮文化消費市場

文｜饒瓊娟

進入新時代，我國社會主要矛盾出現了新的變化，人民對于物質生活的需求更加豐富多樣，對精神生活的要求越來越高，而產品和服務供給質量不夠高、數量不充分、結構不平衡的矛盾愈發突出。對標海南文化產業發展，文化管理職能部門要積極思考如何解決文化產品的供給與需求不平衡的問題，如何堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想指導海南文化供給側結構性改革，提高文化產品供給質量，優化供給結構，繁榮文化消費市場。

近年來，中國已成為世界上規模最大、增長最快的文化消費市場之一。文化消費直接帶動文化市場的繁榮發展，居民不斷增強的消費意愿引發了生產領域的創新創意，新的供給又引導了新的消費需求。但是，在文化消費市場規模快速擴張下，文化產品供給質量不高、結構失衡的問題仍比較突出，到了轉型升級的關鍵時期。進一步擴大文化消費、優化產品結構、拓展消費領域，主要應處理好以下四個關系：

一是處理好文化事業和文化產業的關系，放大公共文化服務的文化消費效應。

文化事業和文化產業相互聯系和依存，文化事業為文化產業的發展培育了消費群體和市場需求，文化產業的發展則帶動文化事業的創新發展。文化載體兼具事業和產業兩個屬性，如書籍銷售是產業屬性，書籍所蘊含的內在品質和人文情懷的傳播，轉化為良好的社會效益，又體現了公共文化服務屬性。文化管理職能部門要把公共文化服務體系建設與推動文化產業放在一起規劃，建立文化事業和文化產業協同發展的機制。早在2004年，時任浙江省委書記習近平就提出，要以優秀人文資源為主干，把歷史文化與現代文明融入旅游經濟發展。在博物館的旅游化發展方面，2016年全球排名前20位的博物館接待游客1.08億人次；2019年故宮博物院“紫禁城過大年展覽”，1月6日-20日，接待觀眾已達47萬余人次，同比增長70.87%。2018年全國博物館舉辦各類展覽超過2萬場，走進博物館成為人們的生活常態。2019年春節，海南省博物館、南海博物館和民族博物館累計接待游客超過10萬人次。這些數據表明，博物館的旅游功能日益突出。據統計，2017年，故宮文創產品年度銷售額突破10億元。借鑒故宮文創的成功經驗，可以沉船華光礁1號、鄭和航海圖等為素材，大力開發海南省博物館、南海博物館文物文化創意產品，推動歷史文化資源的旅游化發展、市場化發展，拓展我省文化消費市場。

二是處理好傳統文化產業和現代新興文化產業的關系，優化結構滿足新消費需求。

我省傳統的文創工藝產品有海南花梨、木雕、椰雕、黎錦制品等。但是，這些傳統的工藝制品一直處于小規模和零散狀態，手工制作產品被機器制造品取代，大量工藝品同質化，民俗文化的挖掘與開發力度遠遠不夠，未能實現生產力轉化，產業化發展面臨嚴峻挑戰。在傳統文化產業的轉型升級上，我省做得還不到位，新興文化產業尚未形成氣候。當前，數字文化創意產業發展迅猛，依托現代信息技術，借助網絡效應，以影視、動漫游戲、舞臺創意為核心進行創作、生產，通過虛擬和現實結合的應用傳播增強視聽體驗和交互，提高消費者的滿意度和美譽度。去年落戶海口市的愛奇藝創意中心，其總部北京愛奇藝科技有限公司是中國視頻網站頭部企業，2018年總營收達到250億元，同比增長52%，其中內容分發業務同比增長137%，內容涵蓋影視、文學、動漫等。中共中央、國務院印發的《關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》明確鼓勵我省發展虛擬現實技術、大力發展數字創意產業。數字創意產業不受物理空間限制，是人類智慧的開發和應用，屬于朝陽產業，符合我省生態立省的發展戰略，也是海南省“十三五”文化產業重點打造和培育的產業，為傳統文化產業改造升級和新興文化產業有效融合提供了良好的契機，有利于培育新供給、促進新消費。文化管理職能部門要研究把本土傳統文化融入到影視拍攝、動漫游戲、創意設計等數字創意產業中，用創新的科技手段恢復傳統文化活力，將傳統文化變得具象化、產品化、產業化，利用現代聲光特效與多媒體交互技術“復活”文化歷史，使之發展成為符合市場需求的時尚生活消費。

三是處理好旅游產業和文化產業的關系，形成“1+1＞2”的產業融合發展大格局。

2018年國慶假期，《芳華》拍攝地——海口觀瀾湖電影公社“芳華小院”接待游客33.5萬人次，這是一個電影打造文旅景區的典型范例。去年底在海口市五源河體育館舉辦的張學友演唱會，統計顯示島外購票觀眾人數近20%，近萬名島外觀眾為這場演唱會來到海口這座城市。文旅融合發展是加快文化產業發展的一個有效手段。從旅游的視角看，好的旅游體驗從未離開過文化，它是人們游歷后的身體記憶，向往文化追尋文化，感受美好成為旅游者的目標。從文化的角度看，旅游是體驗文化的重要通道和方式，旅游的市場化和商業化同時可以放大文化的傳播效應。習總書記指出，要促進商貿、旅游、文化產業聯動發展，發揮歷史文化底蘊和旅游資源優勢。文化管理職能部門要以市場為導向，以資源為基礎，主要從以下方面發力，促進文化旅游融合：1.實施“文物+旅游”三年行動工程。加快對歷史文化景區的升級改造和古村落、古建筑、古遺址的修復。如海口市美舍河沿岸重要歷史文脈發掘和修復、海瑞墓、秀英炮臺等文物保護修繕和提升,瓊海市實施蔡家宅、何家宅修復項目。文昌市開展溪北書院、符家宅保護利用工程。澄邁縣修復傳統村落大豐古村封平約亭、大豐老街等，開展羅驛村“拯救老屋行動”工程。定安縣高林村推出廉政教育、張岳崧書畫及史料展，修復定安縣衙遺址古井和騎樓等。打造一批具有海南文化特色的旅游景區、旅游小鎮和美麗村莊。形成“文物+旅游”服務體系。2.建立海南文化旅游資源數據庫。盤點可融合資源，深化文化與旅游融合發展，將文化資源融入到全域旅游建設中。3.實施旅游文化品牌引領戰略。通過引進Discovery探索極限、Hello Kitty主題樂園、國際汽聯電動方程式錦標賽等世界知名品牌，豐富和提升海南旅游的文化內涵和國際化水平。通過創新要素集聚，突出產業之間的資源轉化能力，形成多層次的產業疊加效應。

四是處理好海南自貿試驗區與國際旅游消費中心的關系，創新體制機制加快建設國際旅游消費中心。

迪拜，一座沙漠上的城市，沒有淡水，沒有森林，憑著高標準的定位和堅持不懈的探索，已經發展成為全球著名的自貿港、高端消費中心。海南全島建設自貿試驗區，逐步探索建設中國特色自貿港，文化管理職能部門要深化認識，海南自貿試驗區和中國特色自貿港是平臺，是主要載體，國際旅游消費中心是內容，是重要支撐，要把握契機，充分利用中央賦予的政策，著力發揮旅游、文化、體育消費領域創新引領作用，推動海南建設具有世界影響力的國際旅游消費中心。我省文化產業起步晚、底子薄，想要脫穎而出，必須摒棄單純跟隨、模仿的做法，創新趕在前頭。近期，省委深改辦（自貿辦）發布首批自貿試驗區制度創新成果，在統籌抓好體制機制創新等方面取得了積極進展。此外，文化管理職能部門也在研究建立更精簡的外資準入、產業準入“海南版負面清單”。鼓勵外國投資者在海南自貿試驗區內設立互聯網上網服務營業場所、演出經紀機構、演出場所經營單位和娛樂場所；研究推動在海關特殊監管區域設立國際文化藝術品交易場所開展保稅文化藝術品展示交易等業務。創新對外經貿促進體制，建成3.0版國際貿易單一窗口，持續提高通關效率，進一步研究國際藝術品進出口的便利化舉措，大力舉辦國際知名藝術品展示展覽；運用海上絲綢之路的地緣優勢，探索打造面向東南亞的影視劇出口交易博覽會和交易平臺；設立國際投資單一窗口，實行線上線下“一口辦理、一次性告知、一條龍”服務，服務文化和旅游國際企業。海南將通過以上方面的大膽改革、勇于突破，以體制機制創新為核心加快推動國際旅游消費中心建設，落實習總書記的要求，為國內外游客和當地群眾提供更多優質服務，使海南國際旅游島這張名片更亮更出彩。H