淺析新媒體時代地方廣電媒體的融合與發展

孫杰

摘要：在新媒體時代背景下，人們獲取信息的方式開始呈現多元化，這對地方廣電媒體帶來了深遠影響。在此之上，本文簡要分析了新媒體時代地方廣電媒體融合與發展的優勢，并通過增強信息傳播效果、創新媒體盈利模式、打造新型信息平臺等路徑，進一步促進地方廣電媒體的長遠發展。

關鍵詞：新媒體時代;地方廣電媒體;路徑

前言：

新媒體技術的崛起促使更多新型的傳播媒介在信息傳播過程中發揮重要作用。尤其是智能手機的不斷推廣造成地方廣電媒體面臨著重大挑戰與機遇。因此，地方廣播電視臺要想繼續在社會發展中占據一定地位，就必須采取有效措施進行媒體融合，這樣才能讓地方廣播電視臺在信息傳播中體現出它真正的價值。

一、新媒體時代地方廣電媒體融合與發展的優勢

目前，大部分人獲取信息的主要方式是智能手機、互聯網等，它們具有較快的傳播速度及較強的互動性，這是新媒體時代顯著的特點。而在地方廣電媒體的融合與發展過程中新媒體主要體現的優勢包括：（1）新媒體技術可有效幫助地方廣電媒體實現較快的信息傳播速度，從而滿足大眾及時獲取信息的需求，照比傳統媒體，新媒體的傳播速度更加快速;（2）新媒體技術可通過互聯網技術實現大量數據內容的有效收集，以便大眾從中找到所需信息;（3）新媒體時代可借助網絡技術在信息傳播的過程中進行在線互動，從而讓信息發布者與接受者實現友好交流;（4）新媒體時代產生了較多且實用性強的信息發布平臺，如微信、手機軟件等，以此讓用戶既可成為信息接收者又可成為發布者[1]。

二、新媒體時代地方廣電媒體融合與發展的路徑

（一）增強信息傳播效果

1.資源融合

傳統媒體經過多年經驗的積累具有豐富的內容資源。在新媒體時代，應當繼續以傳統媒體為發展基礎，并充分融合新媒體的優勢促進地方廣電媒體的長遠發展。同時，我們應當遵循新媒體優先的原則提升移動客戶端的應用水平，以此保證地方廣電媒體能夠與新媒體進行有效融合，實現資源共享，為傳統媒體的發展提供扎實的基礎。比如騰訊新聞客戶端等，2018年我國新聞客戶端的用戶規模已達到6.68億人次，預計2019年將高達7億人次，這表明地方廣電媒體通過與新媒體的融合可極大程度上讓其取得較大的發展空間[2]。

2.內容融合

在新媒體時代下地方廣電媒體實現內容融合主要是為了更好的增強自身信息傳播的效果。即使時代在不斷進步、傳播方式趨于多元化，優質的傳播內容也不會改變，這是地方廣電媒體要想獲得廣泛的發展空間必須遵守的前提。地方廣電媒體應當高度重視傳播內容的質量，切實做好新聞內容的策劃、收集等工作，同時需結合傳統媒體在采集信息及內容解讀方面所具備的專業優勢。新媒體時代常利用短視頻、網站傳播等方式將信息第一時間傳至用戶手中，地方廣電媒體同樣可將新聞制作成動態方式，從而實現多終端傳播，讓更多用戶獲取到優質的內容，增加用戶觀看廣播電視的可能性。

3.渠道融合

地方廣電媒體要想與新媒體實現有效融合就應充分利用先進的技術來為自身發展尋找助力。比如新媒體時代出現的人工智能技術及云計算技術等。在融合過程中主要是為了拓寬傳統媒體的信息傳播渠道，讓其適應新時代背景下對于高清視頻效果、優質新聞內容的需求。如安徽肥東縣廣播電視臺于2016年響應國家號召整合媒體資源，實現新媒體的融合與發展。它將“肥東發布”政務微博、“幸福肥東”政務微信、“肥東宣傳網”、“中國肥東門戶網”等進行合并形成融媒體中心，以此打開一次采訪、多元傳播的新局面，為其它地方廣電媒體的傳播渠道提供了重要的參考依據。

（二）創新媒體盈利模式

在新媒體時代的影響下，大眾獲取信息的方式可選性較強，導致地方廣電媒體從某種程度而言廣告收入相對減少。比如現如今各大網站紛紛推廣“會員無廣告模式”的宣傳，這不但為人們獲取直接信息節約了時間，增強其流暢性，而且大眾開通的會員費也增大了網站資金支持的力度。而事實上，廣告曾經是地方廣電媒體的主流盈利模式，網站實施的免廣告手段會影響電視臺的資金收入，但若不免廣告又會失去部分受眾群體。這就需要在新媒體時代做好盈利模式創新工作，比如適當開展線下推廣活動，并利用網絡與電視臺同步直播的方式為其增加冠名費等其它資金收入，從而提高地方廣電收視率。

（三）打造新型信息平臺

地方廣電媒體應當打造全新的信息平臺比如與第三方通力合作，利用新媒體的影響力提高大眾對地方電視臺的關注度。同時，還應當結合實際情況適當培養新媒體人才，讓地方廣電媒體融合與發展過程中具有堅實的人才力量，從而為其提供源源不斷的動力支持。另外，在推動地方廣電媒體發展時還需滿足受眾實際需求并與第三方平臺一起制定科學的制作計劃，實現新媒體與傳統媒體的共同發展。

結論：

綜上所述，地方廣播媒體要想完全適應新媒體時代的發展趨勢，就必須充分利用新媒體特點來提高自身綜合實力，這樣才能為自身謀取更大的經濟效益。通過不斷夯實地方廣播電視臺的基礎作用，充分融合新媒體時代優勢，以此實現地方廣電媒體的興旺發展。同時，需采取媒體融合手段滿足地方區域廣電媒體需求。

參考文獻：

[1]鄭紅.發揮優勢精準發力 打造區域性新型主流媒體——全媒體時代地方廣電加快媒體融合發展的探索與實踐[J].東南傳播，2019 （02）：21-23.

[2]戰曉偉.全媒體時代背景下地方廣電媒體的融合發展之路[J].傳媒論壇，2018，1 （08）：94.