陰山巖畫與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究

摘要：在我國各個地區(qū)的旅游活動中，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅能夠給旅游景點帶來較為可觀的收益，同時也能夠促進旅游文化的廣泛傳播。但旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計也是比較復雜的，需要設計人員立足于多個層面，做好各項細節(jié)設計活動。本文則以陰山巖畫為例，分析了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的理念，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方向，最后從注意提取陰山巖畫的核心要素、有意識構建文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌體系、結合市場需求進行針對性設計三個方面，探討了陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計策略。

關鍵詞：陰山巖畫;文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品設計;品牌意識

陰山巖畫是比較原始的藝術作品，主要描繪了當?shù)孛癖姷纳顖鼍埃瑫r也決定了當?shù)貍鹘y(tǒng)紋樣的基礎。陰山巖畫目前已經(jīng)通過了非物質文化遺產(chǎn)的申請，是我國重要的文化資產(chǎn)。在這種情況下，針對陰山巖畫的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計也應該能夠集中體現(xiàn)陰山巖畫的文化內(nèi)涵，同時還要凸顯非物質文化遺產(chǎn)的精神。這對于文創(chuàng)產(chǎn)品設計來說也是比較困難的。當前我國市面上雖然已經(jīng)有了較多陰山巖畫的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是這些文創(chuàng)產(chǎn)品并沒有取得較好的發(fā)展成效，需要在后續(xù)時間里進行深入的探索，提高文創(chuàng)產(chǎn)品在市場環(huán)境中的競爭力。

一、陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計分析

（一）設計理念與方式

陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中，應該突出藝術美感、文化內(nèi)涵、實用創(chuàng)新等理念，能夠充分滿足消費者群體對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，同時還要在社會環(huán)境中實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的廣泛傳播。因此在具體進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計的時候，相關人員也應該先搜集社會民眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品的具體需求，同時還要觀察同類產(chǎn)品的設計經(jīng)驗，比如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品等。在此基礎上，設計人員就可以注意提取陰山巖畫的文化內(nèi)涵，將其展現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品中，使得陰山巖畫文創(chuàng)產(chǎn)品可以取得更好的發(fā)展成效。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設計方向

結合陰山巖畫旅游文化特點，以及我國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場環(huán)境的實際情況來看，陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計可以朝著四個方向展開。第一，景點模型。即設計人員可以將陰山巖畫旅游景點中的那些代表性造型，進行等比例縮放，形成景點實物的縮小模型，直觀展現(xiàn)旅游文化。第二，小飾品與掛件。這類產(chǎn)品設計可以考慮引入一些關于陰山巖畫的傳說故事，并考慮當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，設計一些小造型。第三，日常用品。這類產(chǎn)品主要是手機殼、背包、雨傘、手提袋等，設計人員主要可以考慮將陰山巖畫中的圖案印染到產(chǎn)品表面。第四，特殊食品。這類產(chǎn)品主要是陰山巖畫中所出現(xiàn)的食品，以及區(qū)域內(nèi)的民俗食品，設計延伸成為文創(chuàng)產(chǎn)品，比如嘉華鮮花餅就是一個非常成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的策略

（一）注意提取陰山巖畫的核心要素

在進行陰山巖畫文創(chuàng)產(chǎn)品設計的時候，相關人員也應該注意提取陰山巖畫的核心要素，凸顯文化內(nèi)涵。這也需要設計人員在進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計活動之前，能夠對陰山巖畫旅游景點進行全面深入的了解，同時還要分析區(qū)域民俗文化的整體內(nèi)容，立足于此進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計的全面探索，保證最終設計出來的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠直觀凸顯陰山巖畫的核心文化內(nèi)涵。

（二）有意識構建文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌體系

在陰山巖畫文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中，相關人員也應該有意識構建文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌體系。事實上，在當前我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場環(huán)境中，那些更出名的文創(chuàng)產(chǎn)品也會取得更好的競爭優(yōu)勢。因此陰山巖畫的文創(chuàng)產(chǎn)品設計應該注意集中發(fā)展資源，同時還要做好市場營銷活動，逐步在市場環(huán)境中取得較好的競爭優(yōu)勢。這也需要文創(chuàng)產(chǎn)品的市場發(fā)展應該能夠積極通過抖音、小紅書等各類線上平臺進行營銷，逐步構建文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌文化。在這個過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品設計人員也應該通過線上渠道跟消費者進行積極的溝通與互動，明確消費者對于陰山巖畫文創(chuàng)產(chǎn)品的意見，立足于這些反饋信息進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計的創(chuàng)新調(diào)整，使得這些產(chǎn)品可以更好在行業(yè)市場環(huán)境中發(fā)展。

（三）結合市場需求進行針對性設計

在進行陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的時候，相關人員應該先結合市場受眾進行全面的需求調(diào)查，明確社會民眾對于陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的看法。與此同時，設計人員還要對我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場進行全面的調(diào)研，明確文創(chuàng)產(chǎn)品的市場發(fā)展方向。在此基礎上，設計人員還要注意對文創(chuàng)產(chǎn)品受眾進行劃分，完成細化市場的分隔。這樣以后，后續(xù)進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計的時候就能夠找到相應的方向，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設計。

三、結束語

在未來我國旅游景區(qū)發(fā)展過程中，旅游文化的重要性將會得到更為顯著的凸顯。對于各個旅游地區(qū)來說，如果能夠在社會行業(yè)環(huán)境中凸顯自身文化要素，那么就可以在復雜市場環(huán)境中給社會民眾留下更深的印象。因此我國旅游景點應該充分重視文創(chuàng)產(chǎn)品的設計活動，并依托于此提高旅游景區(qū)的知名度。而對于陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計來說，應該注意凸顯陰山巖畫的核心要素，同時還要結合市場需求積極融入各類創(chuàng)新元素，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的設計能夠更好順應時代潮流，在社會市場環(huán)境中取得較好的發(fā)展成效。

參考文獻：

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作者簡介：郝淑寶，河套學院藝術系。