新媒體資訊類短視頻平臺商業變現模式研究

余琪?張馨予

在當前社會中，新媒體快速崛起，新聞、資訊、觀念更新換代得很快。這種新媒體資訊類短視頻平臺商業模式快速發展，與互聯網思維和技術相結合，例如抖音、快手、微博、bilibili等短視頻平臺快速將各種各樣的咨詢傳達的效果。本文將從新媒體段視頻的發展，來研究其特點，分析其發展的趨勢。

一、新時代傳媒方式代替傳統傳媒

新媒體對于傳統媒體的傳播途徑來說更為便捷以及容易接受，接觸到的受眾更為廣泛，使輿論的風聲更為重要，正義更早到，使社會更加和諧和團結，也使人們出路更廣。目前，新媒體短片的變現模式廣受影響，其帶來的利益使網絡更有價值，展現出了比傳統媒體更加有利用價值的意義。長此以往，新媒體會更加深入人們的生活，并對傳統媒體產生革命意義的改變或者直接取代傳統媒體。

二、短視頻資訊類發展特點

（一）碎片性

段視頻平臺投入的各種視頻具有碎片性，而非獨立完整的，這種發展趨勢很像追電視劇，只有持續的觀看，堅持不懈才能使觀眾好奇心得以滿足。

（二）復雜性

短視頻投放平臺所投放的視頻類型不一，風格不一，主題不一，具有較強的可塑性，這種復雜多變的性質，能夠引起創作者的創作熱情，激發靈感。

（三）難辯真實性

在短視頻平臺投放的各類視頻，是不經過考核而發布的，真實性是值得懷疑的，不缺少有的人利用這類平臺發布一些危害社會的言論，導致社會輿論的高度關注或者引起恐慌。

（四）迅速性

‘熱搜一詞的出現，可以將一個事件迅速推到輿論的風口浪尖，直接引起人們對某一個事件的高度關注，而微博更是設置了，每分鐘更新一次‘熱搜。這將直接推動消息輿論的更新，從而引發人們的共鳴或者反對情緒。筆者認為，這種信息快速交互的方式是當今信息渠道的最基本發展方式，結合了互聯網的發展特點，利用了人們的日常需要，能夠得到良好的發展。

（五）盲目性

人們對所看到的事物具有強烈的信任心理，對其真實性毫不懷疑，特別是短視頻平臺上一些看起來很變態的，聽起來讓人生氣憤怒的事情，能夠段時間內讓人們怒火攻心，以至于發布激烈的言論，從而獲得關注度，筆者認為，這種趨勢是運營的手段之一，但顯然它需要更好的管理與運營模式的調整。社會輿論的導向會助力這種模式的演變，這就需要平臺管理部門出面調整。

三、短視頻行業商業模式的發展趨勢

當前，變現一詞逐步融入各大短視頻運營平臺，利用各種變現模式，渠道，能夠為短視頻運營服務提供更加便捷的利益共存方式，使得短視頻行業直接融入很多群體經濟生活，人們各顯神通，用自己的擅長的方式去獲得快速的收益，既能收獲關注和名聲，也能收獲金錢。所以，這種運營模式將會長時間的存在并進行發展。

（一）流量變現

目前，短視頻給人們帶來的不僅是消息的快速更新迭代，而且還有流量的快速消費，定向流量包的普及成為人們娛樂的首選，被加入各大流量套餐里面;并且很多網紅才用大尺度直播，大冒險直播刷流量，直接吸引了觀眾的眼球，直接消費他們的流量，從而變成錢轉到主播賬戶中去。這種流量變現的方式和推廣得到了大眾的接受，并銷勢良好。筆者認為，長期發展下，流量變現方式會更加明顯，甚至會在更多的大型傳統傳媒上得以推廣。

（二）內容變現

內容的趣味性很大程度決定了段視頻的瀏覽量。越是有意思的內容越能引起人們的關注，越是貼近生活的越能引起共鳴，例如：天臺跑酷，極地旅游，吃貨吃播，新聞熱點等就比較能夠吸引人們視線，從而達到多瀏覽量，多點擊率。直接的進行變現，筆者認為，這種方式具有創新以及羨慕的感受，將人們與想做的事聯系，能夠長期并且迅猛的發展。

（三）廣告變現

通過對某一特定需求較多的產品進行廣告設計制作，用網紅來加以包裝，從而達到一種熱賣的狀態。例如：網紅李佳琦推銷口紅，他推銷的口紅都在兩分鐘內搶售一空，足以以證明出廣告力量的強大。從而直接將廣告變現的作用淋漓盡致的發揮出來。筆者認為，這種廣告方式投入較少，回報較多，許多商家會選擇以此作為推銷方式。具有良好的發展前景。

（四）能力變現

新媒體中段視頻中運用內容吸引眼球的方式方法，以內容的創新，表達方式的創新，以及表達形態的創新。使觀眾覺得耳目一新，毫無保留的展現出段視頻創作人員功底能力的高超，以此來獲取關注。筆者認為，這種推廣方式合理且能促進創新精神，但是技術能力要求較高，是一種有冒險精神的推廣方式，且能夠長期存在。

四、結語

新媒體的廣泛運用改變甚至代替了傳統媒體，變現的各種途徑各種方法得到了廣泛的運用，人們謀得利益的渠道更加廣闊。在當今這個流量使用快速增長，內容技能創新尤為重要的時代，新媒體短片視頻平臺適應了這種快節奏的發展方向，并且能夠駕馭這種趨勢和潮流。（作者單位：西安工程大學）

項目來源：2018年陜西省級創業創新項目“新媒體資訊類短視頻平臺商業變現模式研究”項目編號201822083