公共空間下特色小鎮導視系統設計

趙培霖 王瑋

【摘 要】本文以南京市高淳國瓷小鎮為研究對象。通過對小鎮的歷史、地理、人文等特色要素調研分析，提煉出符合當地地域特色的元素，對這些元素抽象后進行設計視覺傳達設計和導視系統設計。在特色小鎮在國內逐漸受到重視并大規模發展的契機下，江蘇省發展了一批諸如國瓷小鎮等特色小鎮。通過在設計過程中不斷地探索，綜合導視系統設計的現狀和遇到的問題的分析及相關策略的研究，發現并歸納出地域文化的異同對當地品牌形象深遠影響。

【關鍵詞】特色小鎮;國瓷小鎮;視覺識別;導視系統

中圖分類號：J524? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）28-0097-03

一、緒論

（一）設計背景

黨的十六大相關文件曾提出“新型城鎮化”這一新興名詞，而黨的十八大又詳細解釋了其內涵，“十八大”后，新型城鎮化已在當下國家發展戰略中占據重要位置。論文以公共空間中的小鎮，也就是江蘇省南京市高淳區的國瓷小鎮為研究對象，旨在通過前期調研考察小鎮的特色文化、歷史、自然環境等特有屬性，充分發掘區域文化和商業價值，實現小鎮的“地脈重生”[1]。

論文整體研究分為四個部分。緒論部分旨在通過對于特色小鎮的概念介紹、國家政策、當前形勢等進行詳細介紹。與此同時，也闡述了在特色小鎮這樣的環境中的導視系統特點。

第二部分對類似于國瓷小鎮這樣的公共空間下的視覺導視系統進行了理論研究，了解公共空間的概念細節，以及隨著近幾年城鎮化的發展所產生的結構變化;了解小城鎮的視覺導視系統在設計的過程中所涉及的設計要點及相關的特點分析。總結出公共空間與導視系統之間的關聯。

設計實例分析作為第三部分，對實際的項目進行分析，并且加上理論研究。了解不同的文化特色區域，導視系統需要提煉哪些要素;國內外以及設計競賽中的經典導視系統設計案例。

作為第四部分的設計內容分為視覺識別設計與導視系統設計兩部分，視覺識別設計旨在通過對特色小鎮的核心文化統籌分析與解讀提煉，創建最符合小鎮的品牌文化旅游產業IP。導視系統設計簡要制作了四種通用的導視牌建模。

（二）特色小鎮的概念及發展歷史

論文研究的主題為特色小鎮的導視系統設計，特色小鎮的概念泛指那些在風格上或產業上有獨特風格的小鎮[2]，這個概念源起于國外。如法國的“香水小鎮”、泰國版納村古老鄉村小鎮，這些小鎮多以某個獨特功能而在全球范圍內產生影響力。

西方發達國家伴隨著工業化的急速發展，小鎮建設也發展起來，發展過程大致上經過快速到緩慢，復興發展到功能的提升[3]。我國目前在特色小鎮的發展方面仍處于初創期，作為產業競爭力的重要載體，不管在路徑建設還是政策規劃方面， 以及在理論和實踐方面都尚處于摸索階段，因此，對國外特色小鎮的調研分析，對當前推進符合中國特色的小鎮建設具有極大的參考價值。

我國“特色小鎮”發展到目前階段，特指發源于浙江省，其實質是在城鎮綜合生產和發展觀念下的產業集聚、升級和培育，區別在于小城鎮的特點。此次論文選定的特色小鎮是高淳國瓷小鎮，融入了中國傳統文化的“絲路國宴”餐瓷亮相“一帶一路”峰會。作為國家第一批的江蘇省特色小鎮，在江蘇省發展特色小鎮的道路上有著非凡的意義[4]。

二、公共空間與視覺導視系統

（一）視覺導視系統概念及功能

導視系統主要包括視距、聽覺、嗅覺和觸覺四個方面，它有信號、標志、說明等多種含義。符號元素作為一種視覺符號，用于傳遞某些信息，可以引導人們的行為，提醒人們注意。符號是直觀的，易于理解的，易于記憶的，有助于信息傳輸[5]。高淳國瓷小鎮的導視系統設計在空間環境的路徑指引下具有重要作用，為了提供更合理且高效的路徑，要充分考慮其服務對象，滿足景區的基本需求，使各類人群、車輛按照引導到達目的地[6]。

在公共空間的特色小鎮中存在的導視系統需要做到的是，不僅要美化城市，還要成為衡量城市功能的指標[7]。一方面，導視系統中的視覺引導要能夠滿足當地人使用;另一方面，也要適用于外地游客甚至是移民人口。

（二）公共空間中視覺導視系統的研究

公共空間指的是人們公共使用的一個大空間，可以讓多人進行各類行為活動，根據空間建造設計的功能目的來區分各個空間的屬性。狹義上的公共空間指的就是公園、商場、體育館等這樣的公共大空間;廣義上的公共空間根據它的空間定位來進行區分，一般大致分為兩種，即專用公共空間和開放公共空間。專用公共空間指的就是具有專業針對性的空間定位，例如運動場。開放公共空間指的就是大型廣場、商場等。對空間進行合理、專業的設計與建造是使空間更有專業性、針對性，更規范化的必然條件。因此對公共空間進行有目的的合理設計是非常重要的，我們所進行規劃的目的就是為了更加合理化、人性化地將人們各種不同的需求在不同的空間中進行需求的合理配置，甚至達到一定的體驗提升。

公共空間包括公共道路、公共公園廣場、停車場、寺廟等[8]。在對這些公共空間進行規劃處理的時候，需要配合各種各樣的景觀，并加以不同的特色主題、文化底蘊等，這樣才能讓人們在不同的公共場所進行各種文化交流、娛樂活動等。在對停車場、公共道路等公共空間進行規劃的時候，需要對人流、空間、交通路線、道路等級等加以合理配合，考慮到多方面的因素，才能讓這樣的空間給人們帶來良好的安全保障。

因此，不同的空間可以根據不同的功能需求打造出具有針對性的公共空間場所。不一樣的空間性質必然有不一樣的需求特征，要針對不一樣的種類進行量身打造，例如公園這種場所就是為了讓人們與大自然進行親密接觸。

（三）特色小城鎮旅游區導視系統分析

在特色小城鎮中，進行視覺導視系統的設計分析時，需要從色彩、材質上進行具體研究，在對空間環境進行實地調研后，結合游客的旅游路線進行規劃設計。小城鎮具有獨特的魅力，有著豐富的文化底蘊，在進行視覺導視系統設計的時候，要對文化、歷史進行挖掘，并進行延展性設計，使公共空間可以為小城鎮的旅游發展起到積極的引導作用。

對特色小城鎮的旅游導視系統中的整體顏色、材質進行特定的設計選取，在文化視覺符號、圖形設計、整體主題特色上要進行標準化、規范化。導視系統中的文化標識符號代表著整個旅游區的文化定位、底蘊特色的表達。良好的標識設計可以方便、準確、快捷地對整個景區的環境進行道路指引、區域介紹等。還可以將當地的文化、特色進行有效傳達，起到很好的傳播作用，從而提高整個旅游區的知名度與發展速度。

三、設計實例分析

（一）國瓷小鎮的導視系統分析

標識設計與導視系統設計一方面作為公共環境設施起到導視指引的作用;另一方面又具備文化特色的產出與吸引外來文化的功能。因此，在不同的地區，針對當地特色的視覺標識傳達與導視系統設計需要，根據當地的歷史、地理、人文等區域特色作為設計核心元素和基石。國瓷小鎮的“國瓷”自然是核心概念和標志元素。

（二）設計經典案例

1.國外設計案例。莫爾德鎮中心的導視系統設計是IS集團參與莫爾德鎮中心導視系統投標設計的一部分。現在，尋路解釋標識坐落在當地關鍵點，增強了城市的景觀。這些描述性的解釋重新激活了莫爾德的歷史，并且明確了找路信息引導市民參觀市中心。莫爾德鎮中心導視系統設計見圖1。

泰國版納村（Villaggio Bangna）標識系統設計受到古老鄉村小鎮魅力的啟發，在整體建筑風格上充滿了淳樸可愛的風情，以手繪字體為主的傳統金屬制品成為該項目的基本元素[9]。設計的目標是為所有與項目體系結構相融合的標志創建統一的視覺效果。

四、設計中視覺識別元素提取

運用中國傳統文化的視覺方式進行設計，設計過程的重點在于借用某些具有表征意義的視覺符號來表達某種情感的表達;或是對傳統元素進行創新，在進行現代設計中植入傳統的設計語言符號，創造出新的視覺表達形式。

在形式上，將自然中的元素按照視覺和觸覺兩個方面進行分類;在視覺上，主要研究產品包裝的形態、顏色和圖形，通過對自然元素的提取，將元素直接提取到一定程度的抽象同義詞，根據抽象的圖像風格開始設計。在文化遺產中提取“瓷器”作為設計的主體靈魂。國瓷小鎮，顧名思義，最重要的元素便是瓷器，將瓷器作為標志LOGO主體或是主要表現形式。

在地理位置上，該元素是從高淳的“固城湖”提取的。由于古老的“固體城市”的湖畔，它被稱為小南湖。它是陽江下游的一個天然湖泊，是江蘇省最好的天然飲用水湖泊[10]。主要流入的河流為胥河。擁有富饒的天然餌料，高淳的支柱性產業——中華絨螯蟹就養殖于此。

（一）標志設計

標志是表明事物特征的記號、標識[11]。標志能起到指引、傳達和表現的效果。標志設計是用來塑造企業形象的，具備識別性、領導性、同一性的特點，設計的重點主要是在其作用和寓意上。

在國瓷特色小鎮的標志LOGO的設計中，將提取到的瓷元素中使用瓷制品和書法字體作為形象主體，從固城湖中提取“水”這個單獨的概念，將水抽象為水紋、水波、水花，分別有三種主體一致、點綴配飾稍有差別的設計初稿。三種不同點綴的設計見圖2。

小鎮的視覺識別設計中較為重要的一個步驟便是怎樣將已經初步設計完成的標志LOGO進行標準化推廣;關于標志的概念是標準化進程中的第一步，在制圖規范中，標志標識和標準文字的組合規范必須提供標志的標準顏色[12]，并保留原有標志特征的變型設計。

在視覺傳達設計中，作為視覺傳達的要素，標志是應用最為廣泛且出現率最高的[13]。在標準化過程中，將之前所設計的標志LOGO做出標志黑稿與反白效果，界定標志的黑白色系和基本形狀;規定在標志中出現的標準色與標準字體同樣也是非常重要的。

（二） 導視系統設計

導視，不僅具有引導、解說、指示等功能，也是環境空間規劃的重要構成成分[15]。同時，標志符號的替代設計在偏好和可視性易讀中又有更好的表現。高淳國瓷導視系統設計具有空間的文化特色，能夠改善參觀者的審美厭倦，對空間與導視系統有著良好的結合并產生深遠影響。根據高淳國瓷小鎮的瓷元素和此前設計的視覺傳達，在對空間環境進行實地考察，最終對標識標識設計了四種不同的導視系統導視牌，分別為小鎮總覽導視牌、景區簡介牌、指示牌和方向指引牌。

（三） 建模及效果圖

在改善草圖后使用Rhinoceros軟件制作三維實體建模，在軟件中要實時衡量好尺寸是否符合現實中的導視系統指示牌，還要考慮到三維建模是否能夠最終成型，在不斷完善中才能做出成果。緊接著通過keyshot軟件對其渲染，渲染過的模型能夠模擬在現實中的光照系統等，使模型更加逼真，更加符合人們對于計算機設計的預期。

五、結語

當前，我國特色小鎮導視系統設計仍處于初期發展進程。特色小鎮在設計過程中要突出表現當地的特色和優勢，緊扣“特”字。本文選定在江蘇省特色小鎮發展道路上具有非凡意義的南京市高淳國瓷小鎮作為研究對象。對國內外特色小鎮導視系統設計進行案例分析，目的在于明確高淳國瓷小鎮導視系統的必要性。通過調研分析提煉出符合當地特色的瓷元素，并從固城湖中提取“水”這個單獨的概念運用到標志LOGO的設計中，根據這些元素抽象后進行視覺傳達設計和導視系統設計。

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