消費升級與消費降級下企業發展方向的調查與研究

吳浩 劉前 張彤 馬惠 張智芳

摘 要 2018年對商業界來說是焦灼分化的一年，在我國是全球最大的奢侈品消費市場的同時，出現了涪陵榨菜收入和利潤齊漲等現象，人們開始猜測目前中國消費市場發生了巨大變化。本次研究是基于調查中國消費結構處于消費升級狀態還是消費降級狀態的基礎上，探究企業發展方向。

關鍵詞 消費升級 消費降級 企業發展

中圖分類號：F270文獻標識碼：A

0引言

2018年，中國的消費結構引起了人們的探討。原因是這在一年中，各大新聞都一致認為，當前經濟形勢不太好，經濟總體增速在下降，在中國統計局發出的數據中也可以看到，中國2018年的GDP增速相對于往年增速降低。目前消費已經是中國經濟增長的核心，而中國經濟增速下降一定離不開消費結構的變化。

1消費升級與消費降級的概念和現狀

1.1消費升級與消費降級的概念

消費升級指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。

消費降級是相對于消費升級來說的，消費降級的特點就是，（一定程度上）降低效率，降低體驗，降低個性、品味、態度，最高程度上實現物美價廉。

1.2消費升級與消費降級的現狀

中國國家統計局在2019年1月21日公布出2018年的GDP數字，90.0309萬億，增長從6.8%下滑至6.6%。中國經濟增長已經連續三個季度放緩，累計到全年的增速雖然好于預期，但仍較上一年少0.2個百分點，是1990年以來最差表現。

根據財報數據，涪陵榨菜2018年一季度實現營業收入5.07億元，較上年同期大幅增加47%。到三季度的時候，它年內累計的營業收入已經超過了2017年全年，并且取得單季4.81億元營業收入、2.34億元營業利潤、利率潤接近50% 的業績。

2消費升級與消費降級的影響分析

2.1調研對象

遼寧省高校學生、遼寧省常住居民。

2.2調研方式與抽樣方式

在本次調查中，我們采用問卷調查法和訪談法，抽樣方式采用分層三階段抽樣方法。

對高校學生進行抽樣時，將遼寧省的所有高校作為一級抽樣框，抽取10個高校入樣，再將入樣學校的寢室樓作為二級單元的抽樣框，按比例抽取相應樓數，最后將入樣寢室樓的寢室號作為三級抽樣框，從而確定所抽取的學生樣本。

對居民戶進行抽樣時，將遼寧省的所有地級市作為一級抽樣框，抽取5個地級市入樣，再將入樣地級市的住宅小區作為二級單元的抽樣框，抽取4個住宅小區入樣，最后將入樣住宅小區的門牌號作為三級抽樣框，從而確定所抽取的居民戶樣本。

2.3問卷樣本數據分析

我們對所得數據進行信度檢驗、效度檢驗、游程檢驗、卡方檢驗。在信度檢驗時，克隆巴赫 Alpha系數為0.891，說明問卷結構與題項設計具有一定的科學性及合理性;在效度檢驗時，KMO值為0.752，顯著性為0，說明該量表具有較好的內部一致性;在游程檢驗時，|Z|=0.146小于臨界值，說明該數據順序不違反隨機性;在卡方檢驗時，以被調查者的工作與消費動機是否相關為例，%p2=89.478，對應的P值為0.000<0.05，說明工作與消費動機兩變量具有相關關系。

以上檢驗結果表明本次調查所設計的問卷是一份成功的問卷。

根據調查結果，我們可以得到以下結論：教育、醫療、旅游休閑三個領域是處于服裝、食品等生理所需用品之后的消費領域，這三個領域在人們消費支出中占據的比重較大，則可定性的說明目前消費結構處于消費升級狀態;在選擇產品時，性能、質量、價格這三個因素是消費者最受關注的，說明現在的消費者正趨于理性消費。

3調研結論與產品營銷策略

根據調查與分析，我們得出目前消費結構狀態：大部分消費者處于消費升級狀態，存在極小部分消費者處于消費降級狀態。

3.1未來企業發展與產品定位

3.1.1分區域采取差異化戰略

采取區域差異性化營銷以擴大消費者群體規模，具體要求根據不同地區的消費特色和市場前景，展開不同的消費模式，以擴大冷門市場和新興產業，企業可以因材施教，根據不同地區的特色來擴大消費模式。

3.1.2發展性價比高的產品戰略

消費觀念的形成既是民族文化長期積淀的結果，又是社會現實的直接反映，目前消費者受到教育的影響開始進行合理消費，越來越多的人們開始追求性價比高的產品。

3.2多方向營銷戰略

3.2.1醫療保健方面

醫療保健行業包含了很多產品方向，面對著人們對健康的高度重視，我們可以實施多方向營銷戰略，可以發展醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。

3.2.2教育方面

大力發展教育事業是發揮我國人力資源優勢、建設創新型國家、加快推進社會主義現代化的必然選擇。針對教育領域可進行多方向發展，擴大市場領域，針對不同年齡段的人群進行全面教育，擴大消費者人群。

4結束語

由于財富和收入的分化，導致消費升級與消費降級相對存在，但隨著人們意識的逐漸提升，居民收入將繼續中高速增長，同時，相對年輕的大學畢業生人口規模不斷增長是構成中國消費升級大趨勢的支撐力量，因此，消費升級將會持續成為主導狀態。企業抓住消費升級的機會，合理改變發展方向，將會帶來更大的利益，從而提高中國經濟。

參考文獻

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