全域旅游視角下鄉村旅游與經濟融合實證研究

劉鄧

摘 要 鄉村旅游融合發展是全域旅游發展理念的拓展和延伸是鄉村旅游發展的內在核心要求，是鄉村旅游可持續發展道路的動力所在。本文采用實證研究法，進行調研分析，理順振興鄉村和鄉村旅游業融合發展的對策，以為更快更好地促進鄉村旅游業發展。

關鍵詞 全域旅游 鄉村旅游 經濟融合

中圖分類號：F592文獻標識碼：A

我國鄉村旅游興起于20世紀80年代中期以農業觀光的形式為主。1998年國家旅游局提出“吃農家飯、住農家院、做農家活、看農家景、享農家樂”口號極大地推動了我國鄉村旅游的發展。經過30 多年的發展鄉村旅游已成為國民旅游休閑、度假養生的重要方式二鄉村旅游不僅是對旅游業的補充和升華更是繁榮農村經濟提高農民生活水平，縮小城鄉差距推動城鄉經濟社會一體化發展的重要舉措。同時伴隨大眾休閑時代的到來，鄉村旅游“遍地開花”，鄉村休閑、養生度假、康體療養等各類鄉村旅游新產品和新業態成為未來旅游業發展的主體和方向。但是鄉村旅游在快速發展的同時也存在布局散亂、模式單一、農民參與度不高等問題制約了鄉村旅游的健康持續發展。因此以“全域旅游”為視角捉進我國鄉村旅游的融合發展具有重要的研究價值。

1鄉村經濟與鄉村旅游的發展現狀

全域旅游是以旅游產業的優勢為依托，融合其他產業，在促進新型鄉村旅游業的建設、促進旅游產業轉型升級、促進旅游產業供給側改革等方面具有重要的意義。鄉村經濟的發展離不開政府支持和鄉村企業的發展，旅游業進入鄉村，帶動了鄉村經濟的飛速發展，同時也提高了鄉村的知名度。短短十幾年的時間內鄉村旅游業的發展迅猛，旅游業的發展逐漸成為振興鄉村經濟的又一個非常有效的途徑。

根據《湖北省鄉村旅游發展總體規劃》小組對全省鄉村旅游資源普查結果，湖北省鄉村旅游資源實體共2215處。湖北省鄉村旅游資源類型較為齊全，旅游資源類型搭配較為合理，具備為旅游者提供豐富鄉村旅游產品的良好基礎條件。在空間布局上，湖北省鄉村旅游資源的景觀組合效果較好，自然風光與人文景觀相得益彰，區域的景觀功能相互補充。農村自然景觀、農事農耕文化、農村民俗文化、村落古鎮特色建筑、特色農業經濟物產這五類旅游資源在各區分布相對均勻，從一定程度上彌補了各區域景點功能單一的缺陷，形成相互促進、共同發展的格局。

湖北省主要鄉村旅游景區景點已基本形成了食、住、行、游、購、娛為一體的產業綜合發展體系，湖北省現已建成鄉村旅游景點1674處，其中包括武漢謙森島莊園、武漢農業生態園、洪湖藍田農業生態旅游區、鄂州梁子湖生態旅游區、襄樊市錦繡園、宜昌中華鱘園等六個首批國家農業旅游示范點，農家樂經營戶3904家，在建鄉村旅游項目76個;在農村環境整治和基礎設施完善工程的進展過程中，鄉村旅游接待水平也有很大提高;湖北省鄉村旅游在產品類型和產品層次上也有了縱深發展，從過去單一的觀光游覽和餐飲娛樂產品形式，向觀光度假、民俗宗教、購物娛樂、綠色生態、文化科教等多種功能融于一體的產品格局發展。

2鄉村旅游的特點

2.1生態環保性

與城市化生態環境相比，鄉村地區由于地理、交通、人口、企業較少等原因，鄉村旅游被外界干擾比較少，原生態的資源尚未遭受到嚴重的破壞，環境污染也不嚴重，依然擁有著良好的自然風光，維持著固有的生態性，這是鄉村旅游獨特之處。

2.2季節性

鄉村旅游資源受一年四季的影響和農業勞動的更替，具有明顯的季節特色，如南方和北方四個季節的鄉村旅游資源就有非常明顯的差異：北方的鄉村旅游資源四季明顯，春、夏、秋、冬各具特色;南方某些地方的鄉村旅游資源在冬季時節，表現不是十分明顯。鄉村旅游資源開發過程中，應充分考慮其季節性的特點。湖北省旅游部門正式推出了旅游名鎮、旅游名村和休閑農業示范點賞花地圖。3月櫻花、桃花;4月杏花、槐花;5月高山杜鵑、櫻桃;6月玫瑰、薰衣草…月月有花開 季季有花賞。

2.3地域依托性

湖北省鄉村旅游地理區位上主要是城郊型和景郊型兩大類，即主要依托于周邊城市（城鎮）或景區。城郊型主要是依托大、中城市，借助子與現代化城市截然迥異的田園、村落等，以采摘、捕釣、品嘗、觀光等活動吸引都市居民前來度假、休息，給市民提供短期休憩度假的旅游產品;它是我國鄉村旅游區位模式的主要形式，如武漢市、十堰市周邊的農家樂就屬于城郊型模式。景郊型主要是依托某一國家級（或世界級）、省級的風景名勝區在市場上的知名度，以景區游客為主要的目標市場，是游客在對自然風景觀光之余，對周圍村莊的鄉村景觀的一種派生欣賞，開發中較多地保存著鄉村的原生狀態。如依托于大洪山國家森林公園的隨州市觀光農業區、襄樊市隆中“農家樂園沖、五蜂縣后河原始森林生態景區等。

2.4民俗民居性

鄉村旅游主要突出簡單、樸素的格調，對農家院落、傳統民居進行改造和包裝，設置農家桌椅、農用器具，收集民間故事、民間服飾等吸引游客休閑娛樂，體驗農家風情，如十堰市茅箭區的自助農莊型，充分利用農戶庭院空間以及周圍的魚塘、樹林、果園、菜地等農家資派，增設耕地種菜、現場采摘、任意“點宰、自選自傲等服務項月，讓游客吃農家飯、千農家活、當農家人、享農家樂，如武漢市東西湖慈惠農場石榴紅農莊;風景游覽型，通過開辟旅游線路，包裝旅游經典，增設配套設施，完善吃、住、游等服務項目，讓游客飽覽風景名勝，感受回歸自然，如五峰縣后河原始森林生態景區;休閑娛樂型，依托便捷的交通條件，開發以休閑娛樂為主的游樂場所和設施，開辟琴棋書畫、球類、牌類等休閑項目，開發以家庭為單元的休閑娛樂旅游，如龍（龍泉山）湯（湯遜湖）休閑娛樂綜合旅游區。

3鄉村旅游運行過程中存在的問題

3.1鄉村文化的缺失

鄉村旅游的發展基礎和靈魂就是鄉村文化，文化是鄉村的特色，它根植于鄉村的土壤、鄉村的藝術、鄉村的風土人情、鄉村的生活習慣中。但目前鄉村旅游項目在開發過程中盲目追求新、奇、特，滿足人們的審美享受和都市風的情結，過分地開發，夸張的建造城市里的設施和項目，致使鄉村旅游項目和景區失去了鄉土氣息和韻味，鄉村的原始風貌蕩然不存或存在著混合“城市+鄉村”的氣息，失去了原本的鄉土文化，失去了鄉村旅游的魅力。

3.2體驗度不夠

鄉村旅游項目的開發，有些地方盲目跟風，相似度極高，如西紙坊村，旅游項目上的兒童游樂場、單車體驗、農家樂、娛樂活動、采摘園等，幾乎在不同地方鄉村項目都能找到相似的影子，這樣的鄉村游體驗會使大部分游客失去興趣，不會再來體驗。缺乏創新、體驗度嚴重不夠的鄉村旅游造成資源、設施的閑置、浪費。

3.3缺乏利益協調機制

鄉村旅游的發展不是靠—人之力可以完成的，應該是多個利益相關者共同協作的結果。鄉村旅游發展的主要利益相關者有：游客、旅游中間商、政府、旅游開發投資商、旅游服務設施企業、鄉村旅游景點景區村民。由于缺乏有效的鄉村旅游發展利益協調機制，湖北鄉村旅游發展主要利益相關者的積極性還沒有被充分調動起來，較大程度阻礙了湖北省鄉村旅游的發展。

4鄉村旅游發展與振興鄉村融合的實踐對策探析

4.1科學地規劃鄉村旅游發展體系

全域旅游時代的到來，打破了原有鄉村旅游景點和鄉村文化、鄉村民俗割裂開的現象，應該在全域旅游的視角下進行整體規劃，將整個鄉村作為一個完整的整體來謀劃、布局。保證鄉村旅游的原汁原味，保護原有的民俗風情、生態環境系統、手工藝品，開發出帶有鄉土氣息的特色旅游項目。鄉村旅游開發忌諱規范化、模板化，也不能創造某種都市化的氛圍，應該保持鄉村的原貌。

4.2構建鄉村旅游產業化大格局

將鄉村旅游景區、景點、特色村鎮、休閑娛樂區等，統一規劃，統一管理，避免分散經營管理帶來的不便利。促進鄉村旅游和鄉村傳統的工業、農業、牧業、漁業等有機地融合發展，互相促進，互相帶動，互相影響，以旅游業促進相關產業的發展，相關產業融合旅游業來帶動當地經濟的繁榮，如：農家樂、農業采摘、農耕體驗、觀賞農業等項目。鄉村旅游資源來源于鄉村，更應該很好的服務鄉村，鄉村旅游業發展的同時，回饋當地居民，旅游業的發展帶動當地經濟發展的同時，培養新型的農民，培訓農民新的本領和技術，讓農民從單純地靠農業吃飯，提升到農副業一塊發展的新型農村經濟，從而促進農村經濟的快速發展。

4.3突出鄉村旅游的特色

城市喧囂，鄉村靜謐，正是這種對比，致使人們有重返鄉村的愿望和需求，城市的人們對鄉村的憧憬和對安靜生活的向往，使鄉村旅游逐漸升溫。鄉村旅游可持續發展就必須突出鄉村特色，鄉村農業、鄉村種植、鄉村手工業、鄉村飲食等，鄉村特色對城市旅游愛好者具有一種特殊的吸引力，也可以成為具有競爭力的旅游項目。鄉村旅游項目在開發過程中不要模仿，不要跟風，開發要依據本土特色，突出原汁原味，才能可持續發展。

4.4鄉村旅游利益共同體構建

利益共同體就是在項目的投資興建以及之后的具體運營過程中，在相關法律、法規允許的情況下，針對所要涉及到的利益團體的雙方或者是多方，就各自利益問題而展開協商、調節過程中所形成的一系列利益關系的總和。鄉村旅游要進入環境（生態）、經濟和社會效益高度協調統一的發展局面，必須協調和處理好與游客、旅游中間商、農場（或村組）、旅游開發投資商、旅游服務設施企業、農民等相關利益群體（利益相關者）之間的關系。利益共同體發展的目標就是要使涉及鄉村旅游的利益各方實現利益間的平衡發展，即在黨中央努力營造“和諧社會”的倡導下進行協調、穩步地發展旅游業，實現與游客的雙贏、與旅游中間商的雙贏、與農場（村組）之間的利益雙贏、與鄉村旅游開發投資商的利益雙贏、與旅游服務設施企業的雙贏以及與鄉村旅游景點社區村民利益的雙贏。

4.5建立智慧鄉村旅游平臺

信息化時代已經到來，旅游消費模式正在發生著變化，購買方式和渠道也悄然在改變，網絡購物、微信平臺支付等形式成為了大眾化消費方式，要建立信息一體化的網絡消費平臺，形成村村通的網絡格局，方便消費者的同時，提高了工作效率，提升了消費層次，改變了消費理念。為形成全域旅游的格局奠定良好的基礎，打造智慧旅游的平臺。

參考文獻

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