你終于連小米手機都買不起了

文 李曙光

“你看這昂貴、稀缺、令人心動、易碎易失去，而又沒什么鳥用的手機，是不是像極了愛情。”小米 MIX Alpha手機公布了19999元人民幣的驚人售價時，網友“判官”評論道。

中文8級考試可能又多了一道題：以前沒錢用小米，現在沒錢用小米。

手機膜廠商和手機殼廠商看完小米Alpha屏占比180.6%的環繞屏后直接退出了直播間，看到了19999元的售價后又回來：反正沒人買得起，也沒人買得到，膜和殼也可以免了。

不過你沒貨，我沒錢，也挺好的。

看完小米發布會后，和幾個手機圈的朋友聊了聊，大家觀點很一致，如果小米在2019年的新品就只是這樣，那剩下的兩個季度小米手機市場可能很難了。

有激進者直言：“小米是不是準備不想要手機部門了？”

這場以5G為主題的小米年度發布會，看似噱頭滿滿，卻透露著危機，背后是小米的急躁、雷軍的無奈。

謎之發布會

在MIX Alpha出場之前，整場發布會都很無聊。小米9pro既然定位還是小米9代的范疇，那外觀便和小米9基本一致，就看堆什么料了。

而小米堆什么料，大家不是心知肚明了嘛，驍龍855+、5G、AMOLED屏幕，以及索尼的高像素新鏡頭。

雷軍的這個工科男的發布會很有特點，會很仔細地介紹新品手機的各個細節，用了什么料，用一堆新的技術名詞穿插著整場發布會。但他也常常被譏笑為別家公司做廣告，手機產業鏈發展到今天，已然高度之成熟，各個零部件分工明確，上游渠道的技術有什么突破，能不能量產行業一貫心知肚明。

如果不像三星那樣自己就是零部件的生產商，不像蘋果那樣有獨特的生態系統，也不如華為有絕對的通信與芯片的話語權，硬件上其實很難帶來驚喜感。

沒人會認為，這個就是用了小米9的殼子，再修補修補的手機會承擔起小米下半年旗艦的重任，旗艦是發布會前一億像素，以及探索未來的MIX Alpha才對。

在MIX Alpha公布售價之前，一切的劇本都很好：在下半年里，Redmi打低端，小米9pro搞中端，MIX Alpha沖擊高端。

效果甚至比想象的好，雷軍在PPT上慢慢點亮MIX Alpha擁有180.6%屏占比的環繞屏時，所有人都驚呆了，開始尖叫，這種前所未見充滿科技感的形態，這種看起來雖然沒什么用，但回頭率必然爆棚的環繞屏手機花個六七千塊抱回家也不是不可以。

這種尖叫聲雷軍很享受，上一次聽到是在2016年，小米以探索的概念推出mix第一代手機時，率先推出了全面屏的概念。

三年過去了，步履蹣跚的小米在手機市場上上下下，不僅被蘋果華為摩擦，甚至還被OV趕超。

誰說小米沒技術的？這驚為天人的屏幕，三星華為的折疊屏與之相比簡直就是村姑。

然后雷軍又如往常地說了句：價格很厚道的。

只見屏幕上打出了：19999元。

所有人又尖叫了。

且作為探索機型，雖然小米已經“探索”兩年了，但也只會在12月底小規模量產上市。

我們應該理解，并且為工程師的探索留下包容和空間。

但問題是，沒有了MIX Alpha，小米下半年是要在手機中高端市場喝西北風？

沒有了MIX Alpha，小米今天這場聲勢浩大的發布會究竟發布了什么新品?

一款電視和一款修修補補裝上個5G芯片的手機？

雷軍在發布會上保持著一貫教導友商如何做手機的良好品質，不斷地diss各個友商：“看我們無線反充把友商按在地上摩擦”“有了這一點，小米就可以輕松搞定格力空調”。

要是MIX Alpha出手，這個摩擦所言非虛，但要是僅僅是小米9pro，那不好意思，在9月份堆料到極致的各款新手機中，小米9pro最應該是被摩擦的那個。

就說一個，華為mate30系列的環幕屏和vivo無界瀑布屏，哪一個都能秒殺小米9pro的水滴屏。而其他的快充、相機、5G都是旗艦機標配了。

小米9pro的定位還是性價比，是年輕人能買到的最便宜的5G旗艦手機。

有了19999元的價格，MIX Alpha也不香了。

一個毫無亮點，一個空中樓閣，小米的發布會看得讓人有點迷。

四面楚歌

整個手機行業，在攀爬到2019年時都很難。

行業從增量變成存量就不必再說，無數數據都可以佐證。盡管手機市場不是零和博弈的游戲，但就算只剩下一兩家巨頭也是可以滿足整個市場的。

因此在現在這個格局之下淘汰依然存在。

過往的淘汰者和勝利者無一不是從每一款確定的機型開始逐漸走下坡路，或者漸漸上位。

比如魅族從雞肋的pro7畫屏開始慢慢地淡出大眾視野；錘子從老羅發布堅果pro和不切實際的TNT開始宣告錘子的壽命終結；華為則是靠著一款mate7爵士人生，從中華酷聯中一躍而起，走向巔峰。

2019年9月24日，北京，小米正式發布小米MIX 5G時代概念手機——MIX Alpha

背后的原因是，除了蘋果之外，其他品牌的手機用戶難有品牌忠誠度。

手機市場非常成熟，各家手機都各有所長，安卓陣營中無論選擇哪一家，用戶都幾乎毫無門檻。

小米努力打造用戶忠誠度的抓手非常簡單，并且眾所周知：性價比。

但看價格而來的用戶，也會隨著低價而去。

當初華為的榮耀子品牌一推出，就能和小米齊頭并進，就很能說明小米護城河太淺了，用戶也談不上什么忠誠度。

更宏觀一些的原因是，華為在系列風波之后，海外市場受挫，調轉矛頭加緊搶占國內市場，對小米造成巨大的威脅。OPPO和vivo也猛打下沉市場，更加劇了小米的困境。

小米Q2手機銷量為3210萬部，與去年同期的3200萬部基本持平。但去年的環境又與今年不同，去年小米處在增長期，如今競爭加劇，不進則退。

一款小米9pro競爭高端無望，小米還要靠著老路子紅米走量？接下來兩個季度，要是沒有傳說中的MIX4，小米手機的日子恐怕會很難。

小米回不去了

小米是風口上的豬，現在風早停了，豬該怎么辦？

當然是拼命奔跑。

否則自己多年養的一身“肥肉”真的夠友商過年了。

由于前期跑得太快，這兩年即便拼盡全力，小米在手機市場也顯得乏力。

亮點只有2016年閃現的初代mix系列，但隨后又淹沒在全面屏的浪潮中。

比如國內手機市場，從2014年到2015年的國內第一，滑落到現在的國內第五，當初被小米按在地上摩擦的華為OV，都靠著各自的抓手超越了小米。

如果不是東南亞尤其是印度的新興市場給小米找回了面子，小米在手機市場的話語權將會進一步衰弱。

其實還是老問題，手機市場到了今天，是拼護城河拼實力厚度的時候了。

蘋果的護城河是以ios為核心的軟硬一體化用戶體驗，以及根深蒂固的品牌形象；華為的護城河是麒麟芯片，是與徠卡合作的攝像頭，是瘋狂的研發帶來一騎絕塵的硬件厚度，對，還有愛國；OV的護城河是根深蒂固的下沉市場，是充電五分鐘通話兩小時的具象技術。

想想小米這么些年里給用戶留下的品牌印象，沒有什么具體的技術，還是“性價比”。

性價比是護城河，是營銷模式，在初期幫助小米在風口上飛速奔跑，但現在顯然不靈了。

都2019年了，用戶個個都被教育成手機專家了，手機市場的營銷底色如何，再難以瞞過用戶。硬件堆參數，也顯得毫無意義，當初為發燒而生的那群米粉，在友商的猛藥下也該退燒了，誰家還沒有幾款不賺錢給用戶交個朋友的走量產品呢？

小米模式走到今天，已經沒有第二條路了，只有踏踏實實拿出好產品，真刀真槍地拼，沖高端，其實性價比產品永遠會有市場，但一款中規中矩的產品能守卻不能攻，會退卻很難進。如果在平庸中不斷邊緣化，沒有人會記得你的厚道，沒有人會記得小米以及對于智能手機降價普及做的貢獻。

當初排隊搶小米的那群人都長大了，工作了，有錢了，有了更高層次的要求，小米是青春，但只適合用來回憶。

小米也不再是同價位市場中最好的選擇。

用戶都變了，小米不變，那只能由生向死。

雷軍一直都在順與逆中掙扎。

雷軍以前在金山時最喜歡其實是逆流而上，上世紀90年代大家都去賣電腦他要做軟件，大家都在搞社交搞資訊他要搞辦公軟件，外國資本那時候最喜歡聽copy 2 china的故事，雷軍卻說，在中國做通用軟件，想當微軟的公司沒戲。

金山8年上市搞了3次才成，錯過了互聯網泡沫，錯過了投資紅利。金山上市后沒過兩個月，雷軍就走了，一個董事長，從辦公室掐滅了煙，背著雙肩包就走了。

身后金山的同事望著雷軍孤獨的背影沒人知道他在想什么。

十年后的2017年，小米順流而上正巔峰，老編輯也寫過雷軍的一個背影：“雷軍在印度的班加羅爾忙完后，想去看看印度的火車。當天的全部火車都已經開出。剛聽到了這個消息雷軍很失望，但是一轉身他突然跳下站臺。踩著枕木向夕陽的方向跑去，身后的同事們也只好跟著跑了起來。這時從站臺的方向看去，雷軍好像是電影里的阿甘，在身后留下長長的拖影和一群跟隨者。”