電影文化軟實力發展及國家形象構建探尋

蔣卓曄

電影文化軟實力是國家文化軟實力的重要內容，是國家文化建設的著力點之一。雖然近年來我國電影市場呈現出蓬勃的發展態勢，但是我國電影文化軟實力發展現狀卻不容樂觀，電影作品“量”與“質”之間未能協同發展。在全球化進程不斷推進的背景下，以好萊塢電影為代表的國外電影文化在我國電影市場占據著龐大的份額，越來越多的中國觀眾觀影時傾向于國外影片，加之國產影片自身在內容建設、文化意識、審美價值等層面的嚴重不足，從而促使中國觀眾越來越遠離民族性電影，轉而接受國外電影文化的熏陶。為此，我國必須積極探尋電影文化軟實力發展的有效途徑，通過電影文化塑造和構建國家形象，發揮出電影文化軟實力提升的價值。

一、電影的文化屬性與國家文化軟實力建設的關系

文化因素本身所具有的流動性特點，使其構成的軟實力無法被某一個特定的群體壟斷，所有文化均可以跨國界進行傳播，通過對文化水平的不斷提升，可促使軟實力的進一步增強。電影作為一種現代媒體，具有全球輻射性的特征，它在國家形象的構建方面有著不容忽視的重要作用。國家形象是國家實力的一種表現形式，也是一個國家整體實力的具體體現。試想如果沒有好萊塢電影，中國觀眾如何了解西部牛仔、嬉皮士、越戰？可能大多數人之所以有這些認識是因為看過《壯志凌云》《黃昏三鏢客》和《阿甘正傳》。新聞和歷史資料或許會給我們相同的答案，但是無法像電影一樣，給我們直觀的感性認識。正因為電影具備的傳播性和容易被接受的特點，從而使其成為讓世界了解中國最為有效的途徑之一。提升電影文化的軟實力，不但能夠使人心得以凝聚，而且還能良好地塑造國家形象。從目前的總體情況上看，我國的文化尚未在國際上產生出足夠大的影響力，但全球很多國家都在通過中國電影文化的輸出了解中國文化。一個直觀的例子是作為好萊塢和中國香港兩地的雙料電影明星李小龍，盡管作品數量不多，卻讓西方的觀眾對中國功夫產生了濃厚興趣。這些觀眾甚至產生了學習中國普通話的興趣，他們開始關注中國功夫，還有很多外國人，特意到中國來留學或工作，近距離感受并接觸中國文化。由此可見，中國電影的繁榮，可以促進文化軟實力的提升，通過電影作品的傳播，能夠使民族凝聚力得以增強，這對于國家形象的構建具有重要的現實意義。

國家形象是國家實力具體體現的一個方面，在文化交流傳播如此頻繁的年代，國家形象也是一種主觀的印象。在國家形象的構建方面，媒介及社會輿論是主要的手段，對國家形象進行構建時，需要借助某種藝術來加以表達，電影作品恰好具有這種功能。電影通過自身特有的表現形式，如畫面的震撼性效果、故事情節的離奇曲折等，給觀眾留下深刻的印象。例如張藝謀的《英雄》，因其獨特的藝術氣質和對中國文化的視覺體現，在當年引起了海外市場的空前關注，至今仍是許多海外觀眾談論中國電影的一個重要課題。能夠取得這樣的成績，很大程度上要歸功于影片對中國文化的挖掘和創意性的表達方式，使得西方觀眾能夠以一種更為平等和正面的角度看待中國的文化和國家形象。得益于電影制作技術的不斷完善，電影作品的藝術魅力和傳播能力大幅度增強，此外，電影的表意符號在全球范圍內具有通用性的特點，不會受到語言的限制，通過觀看一個國家的電影，可以對這個國家有一個大體的了解和認識，如影片中的形體語言以及人物活動等，全都能夠被不同國家的觀眾所理解和接受。電影能夠克服語言、文字不同引起的傳播障礙，其通過龐大的受眾群體，達到影響國家形象構建的效果。

二、我國電影文化軟實力的發展現狀

2017年，我國電影總產量高達970部，這是中國電影產業化發展所創造的佳績。但是，電影數量的激增并不代表電影文化軟實力的提升，在眾多國產電影中，對觀眾帶來精神引領和價值思考的電影寥寥無幾，關乎社會道德文化建設、促進國民綜合素質提升，以及塑造國家形象的優秀影片更是鳳毛麟角，這充分暴露出我國電影文化軟實力發展的不足1。與此同時，在近千部電影作品中，高質量的作品所占比重極小，大部分電影粗制濫造，甚至近半數未能在院線上映，沒有與觀眾謀面，如此巨大的影視資源浪費，對我國現代電影文化的可持續發展有著負面的作用。

另一方面，在電影市場上備受矚目的國產電影作品，對整個電影文化產業有著至關重要的影響，其制作者也常常是國內著名導演。這一類作品在提供娛樂和感官刺激之余，還通過電影反映中國經濟、文化、價值觀等方面的狀況，對提升電影文化軟實力發揮著積極作用。值得一提的是，近幾年在特殊的檔期，一些制作精良，適應新時代觀眾欣賞風格的主旋律影片也有不錯的成果，如反應恢弘歷史事件的《建黨偉業》《建國大業》，展現戰爭年代中國人民艱苦抗戰的《夜襲》《太行山上》等。

這些反映社會主義精神文明建設、歌頌偉大領袖、贊揚英雄人物的影片也對發展我國電影文化軟實力起著推動作用。最為突出的當屬2017年的《戰狼2》，其票房突破國產電影歷史新高，取得56.83億元的成績，翌年由中國香港導演林超賢執導、兩地合拍的《紅海行動》票房為36.48億元，這兩部揚我國威的電影不僅取得了驕人的票房成績，更贏得了國內觀眾的一致好評。但是，我國類似這樣優秀的影片僅僅是個例，大部分主旋律影片都帶有強烈的政治色彩，甚至明顯的功能性訴求，過于強調政治宣傳功能，未能關注到群眾的觀影喜好和精神文化汲取需求，導致電影本身缺乏對觀眾的吸引力，不足以引起關注和討論，遑論在電影產業上大有作為，最終則會導致無法真正將包含本土審美和社會主義價值觀的文化軟實力與電影作品分離。反觀好萊塢電影，則能將其推崇的普世價值巧妙嫁接于電影藝術之中，在讓觀眾喜聞樂見的同時，潛移默化地輸出其文化和意識。這不僅值得警惕，更值得學習借鑒。

雖然我國的電影市場潛伏著軟實力不足的隱憂，但是對于一個新興的電影市場來說，這是迎來真正繁榮前不可避免要經歷的陣痛。現對于軟實力的內憂，中國電影的外部環境可謂得天獨厚。近年來，在全球電影文化產業之間的競爭越來越激烈的背景下，國內各大城市的票房都在逐步增長，并且年均增幅的比例也非常可觀。通過對美國和中國電影票房增長速度進行分析可知，美國電影市場呈現已經觸及產業的天花板（北美年票房穩定在一百億美元左右），而中國電影市場的發展速度卻異常迅猛，據相關調查統計數據結果顯示，2017年，中國電影票房增長至559.11億元，較之2016年，增長13.45%。

中國的電影產業在進口貿易方面存在著較大的逆差，從國外進口的商業大片在電影票房中所占的比例較大。從表面上看，中國電影的票房確實獲得大幅度增長，雖然這并不能代表中國的電影文化軟實力也同樣得到提升，但是如此迅猛的發展和無可比擬的市場前景，無疑將我國電影事業在文化軟實力建設推至了寶貴的窗口期。

三、提升電影文化軟實力、構建國家形象的實施策略

電影作為一門現代藝術，是視覺與聽覺有機融合的藝術，其除了具備欣賞功能之外，本身具意識形態立場，反映在特定電影當中，就與國家形象的塑造有著密不可分的關系。與媒體報道相比，電影在塑造國家形象方面顯得更加柔和，實際效果也更好一些。在受到世界關注的電影作品中，缺少了對中華民族崇高性及偉大性的展示，為改變這一現狀，就必須不斷提升電影文化的軟實力，在尊重電影傳播規律的基礎上，對國家形象進行塑造。首先，應對電影作品本身所具備的藝術性予以尊重。借助電影作品塑造國家形象的過程中，應當對它本身所具備的藝術屬性加以尊重，如《建黨偉業》中，對重要的歷史人物塑造，并非將教科書上的人物簡單剪貼到電影當中，一定程度上對人物做了生活化的還原，使得觀眾更能夠接受，充分體現電影的柔性。甚至，還要重視電影的娛樂性功能，使其能夠帶給廣大觀眾輕松和愉悅的視聽體驗，將娛樂性作為電影文化軟實力的前提。好萊塢無疑是這方面的老手，一部《壯志凌云》雖然被調侃為美國的征兵廣告，卻依然被影迷們津津樂道，而國產的《戰狼2》無疑是同類型的作品，甚至在動作和戰爭場面的刺激程度遠超《蘭博》《敢死隊》等，吳京的表現甚至可以讓史泰龍、布魯斯·威利斯等一票好萊塢英漢汗顏，其效果是觀眾在為戰爭場面買單的同時，也為其中的愛國主義情懷所感動。這一類電影作品的題材選擇上，通常傾向于寫實，盡可能貼近觀眾的感受，使他們在觀看影片的過程中，獲得更為真實的體驗。

我國政府在提升電影文化軟實力方面具有不可替代的作用，為此，應當充分發揮出政府的作用，對我國的電影文化產業加大政策扶持力度。首先，應當遵循電影的規律性，并始終堅持扶優扶強的原則，加快出臺一些能夠促進國產電影發展的政策2。建議政府應當將提升電影文化軟實力作為深化文化體制改革的主要任務，可將滿足主流意識形態的需求為目標，對國內的電影公司進行積極鼓勵。其次，可在資金以及稅收方面提供優惠政策，對于塑造國家形象題材的電影作品，應進行適當的獎勵，并對知識產權加以重點保護，采取一些政策性措施，對國產電影的創作環境進行優化，為更多好題材電影作品的出爐提供條件。最后，政策應當對國產電影的出口審批程序進行簡化，大力扶持電影產業進行境外投資，通過不斷加大國產電影的國際宣傳力度，為其走向國際奠定基礎。

四、電影文化軟實力的向內求與向外學

電影市場的商業競爭，其更深層次的是文化實力的較量。以好萊塢電影為例，在其娛樂的表象下，觀眾依然能夠感受到其對西方普世價值的宣傳，潛移默化中也改造了觀眾的審美習慣和價值取向。而這種文化認知上的改造，也對電影市場有反向促進，讓好萊塢電影對全世界觀眾產生了情感價值上的“親和力”，相比較同在東亞文化下的日韓電影，中國觀眾對好萊塢電影的接受程度遠勝于日韓，直接反應在市場上的結果就是觀眾將鈔票投給了好萊塢的票房。中國不乏知名的導演、演員闖蕩好萊塢，“奧斯卡最佳外語片”甚至成為華語電影的一個好萊塢情結。在缺乏文化認同的前提下，追逐奧斯卡無異于飲鴆止渴，無法讓世界觀眾在感情上認同中國電影的文化內涵和表達方式，反而是變相肯定好萊塢的“唯一正確”性。真正想要讓華語電影在國際市場立足，必須要讓中國電影的內在文化得到認可，不能因短期的商業利益而急于求成。這是一項長期的工作，好萊塢并非一日建成，后來者更需耐心。而對中國電影人的要求，則是要著眼于本民族的文化，在學習西方的電影制作經驗同時，將中國的本土文化和思想內涵賦予電影作品。

提到思想內涵，這恰恰是中國電影潛在的優勢所在，也是亟待開發的寶藏。中國是一個具有五千年文化傳承的國家，中華民族的文化不但歷史悠久，而且博大精深，在軟實力的競爭方面具有極強的優勢。于電影藝術而言，無疑是一座取之不盡的寶藏。在最近幾年里，我國的電影作品頻繁參加各種國際電影節，由此使中國電影逐步被世界所知。為使這種優勢延續下去，中國電影應當以中華民族的傳統文化作為立足點，不斷提升電影作品的整體質量，從而爭取得到國際和國內觀眾的認可。與國外發達國家相比，我國的電影文化軟實力尚有很多不足之處，為拉近我國電影與美國好萊塢電影之間的差距，應當在電影作品中，對民族優秀品質進行弘揚，借此來向世人展現中華文化的神韻。為此，可采取有效的文化策略，展現中華民族悠久的歷史以及豐厚的文化積淀，這樣才能對世界產生一定的影響。在借助中國電影對國家形象進行塑造的同時，應當通過電影來傳達國人所特有的生活方式，展現出文化的博大精深。文化本身并無優劣之分，弘揚中國的傳統思想和價值觀，并非為了貶低或者批駁西方的普世價值或者政治正確的倡導。而事實上，當今的世界正處于思想和文化空前開放的時代，觀眾對文化產品的選擇有著極大的自由。而任何事物都逃脫不了歷史規律，世界各民族文化思潮此消彼長，正是我們讓世界重新認識中國的歷史機遇。與其讓好萊塢盯著中國市場這塊肥肉，為中國觀眾量身訂制美國電影快餐（近年來諸多好萊塢影片實際上已經將主要票房來源瞄準中國，如《變形金剛》《敢死隊》系列等，甚至提供“中國特供”版），不如主動出擊，用自己的作品說話，讓世界觀眾一睹中國文化本真的風采。

如果說中國自身的文化底蘊和價值觀是我們電影產業中需要向內挖掘和反省的必要工作，那么站在更廣闊的國際市場上，我們的另一個功課就是要向外學。在國際電影市場上，美國電影產業一直占有半壁江山，好萊塢的影視產品出口創收位居美國出口業的第二位。可以說，美國電影軟實力的發展已經步入成熟階段，通過好萊塢電影在全球范圍內的公映，在世界各地推廣和宣傳著美國精神3。如，《變形金剛》《鋼鐵俠》《碟中諜》《速度與激情》等系列性美國大片在全球的熱映，塑造了美國經濟繁榮、軍事強大、科技發達的形象。這些好萊塢大片都依靠先進技術制作完成，既宣傳了國家形象，又給予觀眾強烈的視覺沖擊力和身臨其境的觀影體驗。為此，中國電影文化軟實力的發展要吸收借鑒好萊塢電影的經驗，學習先進的電影制作技術，以提升我國電影生產的現代化水平。為了提升我國電影文化軟實力，我國要不斷提高電影制作層次，制作出具有國際一流水平的優秀影片，將國家形象和價值觀念融入影片中，從而發揮出電影在文化傳播中的重要作用。

結語

總而言之，我國電影市場近年來保持著高速增長的態勢，為電影文化產業的良性發展打下了良好基礎。為此，我國電影文化軟實力建設要借助良好的電影市場環境，立足于人民的精神文化需求和中華優秀傳統文化，堅定民族電影文化自信，增強電影文化傳播的自覺性和責任感，合理借鑒國外優秀電影的制作技術和思想觀念，從而制作出一大批優秀的國產電影，塑造和構建國家形象，展示國產電影的文化底蘊和思想價值，從而不斷提升我國電影文化軟實力。

【注釋】

1 徐春玲.論當代中國電影文化軟實力的提升[J].電影文學,2013(14):13-14.

2 黃敏.電影文化軟實力構建青春中國夢[J].四川省干部函授學院學報,2015（4）:78-81.

3 高紅雨.中國電影文化軟實力研究價值及視角[J].電影文學,2013（13）：7-8.