長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的SWOT分析及發(fā)展對(duì)策

臧 超 黃禹銘 (中共長(zhǎng)春市委黨校，吉林 長(zhǎng)春 130103)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)質(zhì)化縱深融合我國(guó)電影市場(chǎng)的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影成為一種新興電影藝術(shù)形式，經(jīng)歷幾年的積累已經(jīng)發(fā)展為具有10億市場(chǎng)潛力的新業(yè)態(tài)，吸引越來(lái)越多的關(guān)注。長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化制作體系和故事題材內(nèi)容也逐漸成熟，迎來(lái)商業(yè)回報(bào)和內(nèi)容質(zhì)量的整體爆發(fā)。例如，作為長(zhǎng)春影業(yè)龍頭的長(zhǎng)影集團(tuán)傾力開(kāi)發(fā)并推出了《顏值當(dāng)鋪》《惡犬女友》等一系列原創(chuàng)IP的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影作品[1]，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。然而，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間尚短，缺乏行業(yè)規(guī)范與機(jī)制，距離成熟期還有一段距離。同時(shí)隨著分賬持續(xù)走高，院線大廠牌紛紛布局這一“兵家必爭(zhēng)之地”，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入到更為精細(xì)化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新階段。SWOT態(tài)勢(shì)分析法，是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，由舊金山大學(xué)于20世紀(jì)60年代提出。SWOT分別代表：Strengths(優(yōu)勢(shì))、Weaknesses(劣勢(shì))、Opportunities (機(jī)遇)、Threats(威脅)。SWOT態(tài)勢(shì)分析法通過(guò)窮舉優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，列舉機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過(guò)系統(tǒng)分析各種因素及相互關(guān)系，給出客觀又準(zhǔn)確的決策性戰(zhàn)略建議。由于其能夠極大地幫助人們對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，被廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)管理、公共管理等領(lǐng)域。為了促進(jìn)長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，采取 SWOT態(tài)勢(shì)分析法厘清長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，剖析外部的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并以此為基礎(chǔ)給出對(duì)策建議。

一、長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

(一)長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)具有較大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的新媒體特性、自然與人文特色資源等方面。

1.歷史悠久的“電影城”長(zhǎng)春

一方面，長(zhǎng)春作為名副其實(shí)的“電影城”，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。1939年，偽滿洲國(guó)映畫(huà)協(xié)會(huì)株式會(huì)社成立，客觀上奠定了一定的電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。新中國(guó)成立后，長(zhǎng)春電影制片廠堪稱新中國(guó)電影的搖籃，創(chuàng)造了電影史上的“七個(gè)第一”，先后拍攝了九百多部影片，其中《上甘嶺》《白毛女》等一大批優(yōu)秀作品曾經(jīng)是中國(guó)人的集體記憶，影響了幾代人的精神成長(zhǎng)。改革后的長(zhǎng)影集團(tuán)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益進(jìn)一步提高，走入了又一個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展春天。另一方面，擁有濃厚的電影文化氛圍。中國(guó)十大影視基地之一的長(zhǎng)影世紀(jì)城、長(zhǎng)影舊址博物館、中國(guó)四大電影節(jié)之一的長(zhǎng)春電影節(jié)等電影文化載體，都在為長(zhǎng)春電影的繼續(xù)發(fā)展做著積極的貢獻(xiàn)。而且，在長(zhǎng)春市的企事業(yè)單位、商業(yè)綜合體和火車(chē)地鐵站等公共場(chǎng)所，各式各樣的電影元素更是隨處可見(jiàn)，體現(xiàn)了長(zhǎng)春電影的文化和歷史沉淀。

2.網(wǎng)絡(luò)電影的新媒體特性

首先，新媒體時(shí)代，伴隨著人們生活工作規(guī)律和行為習(xí)慣的嬗變，媒體的形式和內(nèi)容也同步轉(zhuǎn)向碎片化趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電影依賴泛在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介，片長(zhǎng)可長(zhǎng)可短，在線播放平臺(tái)可大可小，突破了傳統(tǒng)電影的時(shí)空約束。并且隨時(shí)隨地可以點(diǎn)播，滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂(lè)需求。其次，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行放映限制較少，電影類型和題材空間多樣自由，往往賣(mài)座又叫好，滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多元化需求。最后，網(wǎng)絡(luò)電影具有新媒體的草根性基因。無(wú)論主創(chuàng)還是觀眾不受傳統(tǒng)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)多限制，而且生產(chǎn)、傳輸和共享成本都很低，草根性網(wǎng)絡(luò)電影可以接地氣地滿足大眾化需求，可以實(shí)現(xiàn)更大空間的資本運(yùn)作以及更高利潤(rùn)的分賬。例如，2017年63%的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影制作成本集中在100萬(wàn)～300萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)據(jù)和院線電影相較，是微不足道的[2]。

3.長(zhǎng)春豐富的自然與人文特色資源

長(zhǎng)春具備豐富的人文資源內(nèi)涵，例如偽滿皇宮博物院、東北淪陷史陳列館、中國(guó)第一汽車(chē)制造廠、譚竹青事跡展室等。2018年主旋律影片《黃大年》就在長(zhǎng)春市取景。另外，長(zhǎng)春擁有具有鮮明地域特點(diǎn)和自然特色。有凈月潭國(guó)家森林公園、長(zhǎng)春世界雕塑公園等豐富的自然景觀，地區(qū)風(fēng)貌得天獨(dú)厚。

(二)長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

辯證地看，長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影也面對(duì)各種劣勢(shì)，主要表現(xiàn)為行業(yè)尚未規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)欠佳、可持續(xù)性盈利模式缺乏等。

1.行業(yè)尚未規(guī)范化

一方面，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)機(jī)構(gòu)尚不規(guī)范，生產(chǎn)數(shù)量雖然龐大但質(zhì)量良莠不齊。丑化農(nóng)民、歧視殘疾人、戲謔精神病人等東北“特色弱勢(shì)群體”低俗內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)影片里時(shí)有出現(xiàn)，也使長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影的主流意識(shí)形態(tài)面臨分化、淡化甚至邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。另外，血腥、色情、暴力等內(nèi)容也因行業(yè)不規(guī)范的溫床而滋長(zhǎng)，常打網(wǎng)絡(luò)電影擦邊球。例如，近期《消滅大學(xué)生》《催乳大師》等60多部網(wǎng)絡(luò)電影因涉黃涉暴，從一些視頻網(wǎng)站被強(qiáng)行下架。另一方面，雖然電影業(yè)越來(lái)越重視IP資源、版權(quán)意識(shí)有所提高，但是劇本“洗稿”、剽竊抄襲等相關(guān)訴訟案件卻逐年呈上升趨勢(shì)。

2.產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)欠佳

國(guó)內(nèi)新片場(chǎng)傳媒、淘夢(mèng)影業(yè)等知名網(wǎng)絡(luò)電影企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源共享和抱團(tuán)發(fā)展非常必要，走小企業(yè)“聯(lián)大”、大企業(yè)“帶小”，“大小”企業(yè)結(jié)合、“內(nèi)外”企業(yè)聯(lián)合之路能夠快速促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模快速提高。但是，目前長(zhǎng)春地區(qū)從業(yè)機(jī)構(gòu)分布零散規(guī)模離散，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)協(xié)作化和組織化，缺少一批規(guī)模大、關(guān)聯(lián)度高、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群，不但沒(méi)有形成增長(zhǎng)極，而且上下游互補(bǔ)或輔助的企業(yè)也不足。此外，各網(wǎng)絡(luò)電影企業(yè)里專業(yè)型和高端型人力資源冗余度較大，但既掌握新興網(wǎng)絡(luò)傳媒理論與規(guī)律，又精通傳統(tǒng)電影行業(yè)的復(fù)合型人才缺口還比較大，人才共享還不充分。

3.缺乏多元盈利模式

當(dāng)前廣告收入是長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影主要盈利模式之一，與傳統(tǒng)院線相比面臨缺乏有力的票房保障，衍生品不足等問(wèn)題。在資金緊缺的前提下，依賴單一的廣告投入很容易產(chǎn)生“荷蘭病”效應(yīng)，導(dǎo)致電影主創(chuàng)被架空、創(chuàng)意被稀釋的資本綁架后果，不利于網(wǎng)絡(luò)電影可持續(xù)健康地發(fā)展下去。例如，從近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)融資領(lǐng)域發(fā)生的“小鳴共享單車(chē)”“雕刻時(shí)光咖啡”等負(fù)面案例，就可見(jiàn)一斑。

(三)面臨的外部機(jī)遇

隨著“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃等國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的外部發(fā)展機(jī)遇。

1.面臨重大歷史機(jī)遇疊加期

新時(shí)代，長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影正面臨重大歷史機(jī)遇疊加，機(jī)會(huì)難得。作為“一帶一路”國(guó)際貿(mào)易支點(diǎn)城市長(zhǎng)春，不但將融入“一帶一路”北線新通道，而且將全面融入“一帶一路”東北亞腹地大開(kāi)放格局，并且在新聞出版廣電總局實(shí)施的“絲綢之路影視橋工程”的促進(jìn)下，長(zhǎng)春也將發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電影在“一帶一路”中的橋梁紐帶作用。同時(shí)，當(dāng)下長(zhǎng)春市委、市政府全面推進(jìn)“數(shù)字長(zhǎng)春”建設(shè)，長(zhǎng)春將在數(shù)字化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展上率先突破，可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字浪潮與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的交集，必將開(kāi)啟新篇章。

2.我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

2014年10月，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)并做重要講話，深刻闡述了文藝工作的地位和重大使命，對(duì)新的歷史條件下做好文藝工作做出了總體布局。我國(guó)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“等閑識(shí)得東風(fēng)面，萬(wàn)紫千紅總是春”的良好發(fā)展機(jī)遇，對(duì)繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。另外，近年來(lái)我國(guó)電影市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，級(jí)聯(lián)效應(yīng)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)觀影人次高達(dá)16億，電影票房(不含服務(wù)費(fèi))總收入523億元，影院數(shù)量達(dá)到 10100余家。院線影業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于線上電影的發(fā)展也具有較好的帶動(dòng)效果，意味著長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影巨大的發(fā)展機(jī)遇。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”電影新模式

隨著5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用與融合，必將對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展帶來(lái)重大影響。例如，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品的分銷過(guò)程提供很可觀的安全保障，因此歐美電影工業(yè)已開(kāi)始嘗試將其應(yīng)用于電影數(shù)字產(chǎn)品的加密技術(shù)、防篡改和防拆等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。我國(guó)是世界第一網(wǎng)絡(luò)大國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)是中國(guó)發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的重要路徑。目前“互聯(lián)網(wǎng)+”與我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融合更加緊密，已經(jīng)滲透到創(chuàng)作、制作、發(fā)行、放映等電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)[3]，網(wǎng)絡(luò)電影面臨重建全新運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式的行業(yè)機(jī)會(huì)。

(四)面臨的外部挑戰(zhàn)

必須清醒地認(rèn)識(shí)到，長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)也面臨一定的外部威脅。一方面，行業(yè)政策紅線的調(diào)整。由于網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域行業(yè)門(mén)檻較低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)違規(guī)和不良數(shù)字內(nèi)容廣泛存在，國(guó)家有關(guān)部門(mén)監(jiān)管力度逐漸加大。例如，2018年11月7日打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)的開(kāi)展，下架各視頻平臺(tái)違規(guī)作品50余萬(wàn)部。再如，最近《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等政策指導(dǎo)文件密集出臺(tái)，客觀上也約束了網(wǎng)絡(luò)電影的粗放增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另一方面，東北地區(qū)人才流失的現(xiàn)實(shí)困境。據(jù)國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)，東北人口近10年流失約100萬(wàn)，并且高層次人才居多。由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、營(yíng)商環(huán)境水平和“北上廣”虹吸效應(yīng)等因素，導(dǎo)致“黑土地”留不住“金種子”的現(xiàn)象，人才的流失問(wèn)題已成為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的瓶頸[4]，值得長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)界的警惕與防范。

二、長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

首先，由長(zhǎng)春市文化廣電新聞出版局牽頭，聯(lián)合市政府各電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門(mén)，成立促進(jìn)長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。積極做好頂層設(shè)計(jì)工作，負(fù)責(zé)長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影企業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)和政策協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌指導(dǎo)和督促推動(dòng)各城區(qū)、各部門(mén)抓好發(fā)展任務(wù)落實(shí)，協(xié)調(diào)解決網(wǎng)絡(luò)電影攝制、營(yíng)銷、播放平臺(tái)等環(huán)節(jié)中的重大問(wèn)題。其次，為了主動(dòng)把網(wǎng)絡(luò)電影放在推動(dòng)長(zhǎng)春文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略突出地位，結(jié)合國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、吉林省人民政府辦公廳《關(guān)于促進(jìn)電影發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、長(zhǎng)春市人民政府《關(guān)于長(zhǎng)春電影城建設(shè)若干規(guī)定》等政策文件精神，落實(shí)國(guó)家相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，制定面向長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈尤其是新媒體出品和發(fā)行平臺(tái)的政策措施，打造良好的影視產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。最后，通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電影周、長(zhǎng)春電影節(jié)、十佳電影院評(píng)選活動(dòng)等宣傳平臺(tái)積極進(jìn)行口碑營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、平臺(tái)合作營(yíng)銷等活動(dòng)，展現(xiàn)長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影風(fēng)采，為建設(shè)長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動(dòng)力。

(二)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影企業(yè)發(fā)展

一方面，積極加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作。經(jīng)過(guò)幾年新媒體耕耘，國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)有以新片場(chǎng)傳媒、淘夢(mèng)影業(yè)、杭州傳影文化傳媒等10余家知名網(wǎng)絡(luò)電影企業(yè)，由其打造的網(wǎng)絡(luò)電影《鎮(zhèn)魂法師》《齊天大圣萬(wàn)妖之城》《大蛇》等優(yōu)秀作品分賬均超過(guò)1000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙效統(tǒng)一”的可喜局面?！八街?，可以攻玉。”長(zhǎng)春應(yīng)該在拍攝、出品和播放等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上與之積極合作，突出多樣化、多類型、多片種創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作模式上的轉(zhuǎn)變和共贏。

另一方面，積極培育本土網(wǎng)絡(luò)電影企業(yè)。2016年，長(zhǎng)影集團(tuán)已經(jīng)成立了新希望傳媒有限責(zé)任公司，旨在進(jìn)軍日趨成熟的新媒體內(nèi)容市場(chǎng)，并推出了《惡犬女友》《寵物?；ā返染W(wǎng)絡(luò)作品并獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。除此之外，長(zhǎng)春市還有博藝影視傳媒、分貝影視文化傳媒等本地中小型企業(yè)，也出品了《天命食神》《夢(mèng)時(shí)計(jì)》等網(wǎng)絡(luò)作品。因此，應(yīng)突出長(zhǎng)影“領(lǐng)頭羊”地位，充分發(fā)揮支柱性企業(yè)帶動(dòng)中小型企業(yè)的地方產(chǎn)業(yè)格局，通過(guò)創(chuàng)作資源、創(chuàng)作人才、發(fā)行渠道等資源的深度共享和聚集，融合校園、青春、推理等熱門(mén)元素打造長(zhǎng)春特色I(xiàn)P品牌，為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)注入嶄新活力。

(三)打造大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影綜合平臺(tái)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，中國(guó)電影業(yè)界開(kāi)始廣泛探討如何利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)[5]。長(zhǎng)春應(yīng)加快大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)濟(jì)的深度融合，依托東北亞文化創(chuàng)意科技園和浪潮大數(shù)據(jù)中心等機(jī)構(gòu)面向網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域打造大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影綜合平臺(tái)。一方面，促進(jìn)大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)融合。大數(shù)據(jù)平臺(tái)能挖掘網(wǎng)絡(luò)電影用戶觀影行為規(guī)律、內(nèi)容選擇習(xí)慣和搜索偏好變化趨勢(shì)等數(shù)據(jù)，提取到關(guān)于網(wǎng)民審美和娛樂(lè)需求等內(nèi)在有價(jià)值的新信息，從而使得網(wǎng)絡(luò)電影可以在可行性分析和企劃階段，掌握受眾想看、要看和愛(ài)看的什么樣的電影，提高之后的編劇和拍攝等工作的靶向性。另一方面，促進(jìn)大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷策略環(huán)節(jié)融合。大數(shù)據(jù)技術(shù)采集全部數(shù)據(jù)代替樣本數(shù)據(jù)，利用關(guān)聯(lián)關(guān)系代替因果關(guān)系分析，滿足新媒體時(shí)代精細(xì)化和個(gè)性化的推送訴求，幫助網(wǎng)絡(luò)電影由大眾傳播向分眾傳播遷移，可以為目標(biāo)群體提供一站式服務(wù)和管理工作，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如，烯財(cái)經(jīng)熱度研究院發(fā)布的《2018網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)分析報(bào)告》中就通過(guò)TGI指數(shù)、UV覆蓋度、市場(chǎng)規(guī)模等參數(shù)數(shù)據(jù)的篩查整理和研究分析，深入剖析了年度網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)痛點(diǎn)并基于數(shù)據(jù)指出行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

(四)創(chuàng)新多元化的投融資體系

首先，積極推動(dòng)長(zhǎng)春地方融資模式創(chuàng)新。著手進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)融資信用體系構(gòu)建，充分發(fā)揮國(guó)家影視行業(yè)專項(xiàng)或計(jì)劃扶持資金的作用，鼓勵(lì)長(zhǎng)春市有條件的相關(guān)部門(mén)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展專項(xiàng)基金，驅(qū)動(dòng)地方網(wǎng)絡(luò)播放基礎(chǔ)設(shè)施、電影公共服務(wù)和新興網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)的發(fā)展。例如，2015年6月14日，長(zhǎng)影集團(tuán)與賽伯樂(lè)投資集團(tuán)正式簽約，雙方共同成立10億元長(zhǎng)影影視創(chuàng)作基金。以金融手段助推影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作和電影產(chǎn)業(yè)向資本化、國(guó)際化運(yùn)作方向發(fā)展的必然趨勢(shì)，應(yīng)給予前瞻性的預(yù)判。其次，用好網(wǎng)絡(luò)電影眾籌平臺(tái)。近年來(lái)，眾籌電影作為眾籌的一個(gè)衍生品，吸引越來(lái)越多的市場(chǎng)關(guān)注。例如，2016年1月，網(wǎng)絡(luò)電影《靈魂罪男女》在聚米金融進(jìn)行資金眾籌，影片不到3小時(shí)便完成預(yù)期眾籌的30萬(wàn)元拍攝資金。目前，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)“娛樂(lè)寶”“一起啪”等多種多樣的眾籌平臺(tái)，長(zhǎng)春應(yīng)該積極嘗試電影眾籌，根據(jù)符合實(shí)際、順應(yīng)需求和互利共贏的原則，探索具有網(wǎng)絡(luò)電影特色的眾籌方式。最后，加強(qiáng)成本控制。當(dāng)前，拍攝一部“僅在網(wǎng)絡(luò)播放，60分鐘以上，制作水準(zhǔn)精良”的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)電影，行業(yè)的制作成本平均為200萬(wàn)元左右。雖然與院線電影相比，整體成本并不高，但可以通過(guò)提高電影制作效率，降低溝通和資源利用費(fèi)用等途徑進(jìn)一步降低成本。例如，2015年網(wǎng)絡(luò)電影《道士出山》就以僅僅28萬(wàn)元超低的制作成本撬動(dòng)1500萬(wàn)元票房收益。

(五)培育復(fù)合型人才

一方面，鼓勵(lì)東北師范大學(xué)、吉林藝術(shù)學(xué)院等普通高等學(xué)校與等影視企業(yè)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，在人才培育、作品及活動(dòng)扶持、IP開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目基金合作、校企合作等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，共同為網(wǎng)絡(luò)電影及微電影產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)和電影學(xué)專業(yè)交叉的復(fù)合型人才。另一方面，建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)訓(xùn)基地或示范區(qū)。大膽革新，整合長(zhǎng)影集團(tuán)、長(zhǎng)春電視臺(tái)和眾多互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)等社會(huì)資源，入駐并聯(lián)合從事工匠型電影人才繼續(xù)教育。在“學(xué)中做，做中學(xué)”，建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電影需求的動(dòng)態(tài)培養(yǎng)方案和評(píng)價(jià)機(jī)制，建立健全多層次、多類型的網(wǎng)絡(luò)電影人才培養(yǎng)體系。

三、結(jié) 語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，催生了微電影、短視頻和網(wǎng)絡(luò)電影等新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，我國(guó)電影市場(chǎng)也日趨成熟，觀眾觀影需求和消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了新的變化。因此，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)潛力巨大，后勁十足?？傊?，應(yīng)該緊緊圍繞長(zhǎng)春網(wǎng)絡(luò)電影的媒體、自然和人文資源這些核心優(yōu)勢(shì)，抓住國(guó)家戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，同時(shí)警惕防范可能的劣勢(shì)和挑戰(zhàn)，走一條具有長(zhǎng)春特色的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展之路，推動(dòng) “電影城”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。