營銷風云

營（營商環境）

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01 中國包裹快遞量對全球增長貢獻率超50%

國家郵政局局長馬軍勝表示，中國已經成長為世界上發展最快、最具活力的新興寄遞市場，包裹快遞量超過美、日、歐等發達經濟體總和，對全球增長貢獻率超過50%。據統計，2018年的中國快遞業務量達到507 億件，同比增長26.6%，已連續5年穩居世界第一，年支撐網絡零售交易額近7 萬億元，新增社會就業20萬人以上。

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02 中國汽車市場的新機遇

2018年以來中國新車銷量出現下滑趨勢，但絕對增量仍保持在高水平，并有望在2020年超越美國，成為保有量全球最大市場。同時，車齡增長、保有量增加雙效驅動汽車后市場高速發展，使后市場逐漸成為新的產業焦點，中國汽車行業也從“增量明星”向“存量巨無霸”轉變，獨立后市場渠道進入整合階段，迎來快速發展機遇。

03 國慶檔中國觀影人數首次突破1億

貓眼專業版發布的國慶檔數據洞察報告顯示，今年國慶檔，中國電影市場總票房達43.8 億，觀影人數首次突破1 億，成為實至名歸的史上最強國慶檔。中國電影市場總票房同比上漲了129%，相當于7 天達到去年10月全月票房。今年國慶檔首日票房便高達7.95 億，創下國慶檔歷史單日票房紀錄。

04 5G手機預約數突破1000萬

中國信息通信研究院發布的報告顯示8月全國共售出21.9 萬部5G 手機。因為售價高、5G 基站正在建設中等原因，用戶換機意愿不強，一定程度上限制了5G 手機的銷量。但據消息稱，國內三大運營商5G預約用戶數突破1000 萬，盡管套餐細則仍未公布，但對于市場份額的爭奪已經開始。

銷（銷售舉措）

01 亞馬遜推出兒童版Kindle

亞馬遜推出兒童版Kindle ，它有一個6 英寸、167PPI 電子墨水顯示屏和一個前燈以及標準的電池。官網售價為109.99 美元。它還包括大量對兒童友好的功能，比如活動徽章、兒童壁紙和單詞庫。

02 瑞幸攜手法國公司，開發NFC果汁

瑞幸咖啡日前與路易達孚集團（LDC）在新加坡簽署戰略合作協議，雙方將共建合資公司，專注于NFC（非濃縮還原）果汁的生產加工，并推出聯合果汁品牌。屆時，該公司不但直接向瑞幸咖啡供貨，還在國內其他更多渠道進行銷售。

03 蒙牛開賣咖啡新品

蒙牛鮮牛奶品牌“每日鮮語”推出了一款咖啡飲品——冷萃咖啡拿鐵。目前，這款新品已在每日鮮語天貓旗艦店上架，每瓶規格250mL，官方零售價格為116.9元10 瓶，約11.7 元一瓶。這款咖啡拿鐵配料表上“生牛乳含量80%”的占比，更像是一款咖啡味的牛奶。

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04 支付寶上線“余額佳” 近一年收益率達3.68%

支付寶已上線一款余額寶的姊妹產品“余額佳”，最新公布的近一年收益率已經超3%，達到3.68%，而余額寶近一年的收益率則顯示僅為2.237%。螞蟻金服方面表示，余額佳是易方達推出的基金組合產品，螞蟻基金只是作為代銷渠道。至于是否上線更多基金組合，要看用戶是否有需求，以及基金公司是否有合適的產品。

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風（行業趨勢）

01 后電商時代，企業何去何從？

資料顯示，近年來，網上零售交易額增速放緩，復合年增長率從十年前的40%～50%跌至近幾年的25%。電商平臺日趨飽和，競爭加劇，獲客和留客成本持續攀高。同時，中國數字消費者日益成熟，面向消費者的企業將不得不應對越來越多元的需求。

02 頭部50城便利店渠道優勢明顯

隨著城市梯隊的下沉，渠道結構差異逐漸顯著，頭部50 城在發展便利店渠道方面具有明顯優勢。尼爾森報告顯示，頭部城市便利店數量占比達30.2%，遠高于腰部力量城市的15.6%；便利店快消品銷量占比為10.8%，同樣高于腰部的3.5%。

03 中老年受眾催生的市場空間亟待重新審視

調研發現，中老年將逐漸成為兼具網絡新生代和電視擁躉雙重屬性的群體。在網民年齡結構當中，中老年用戶的比例同比大幅上升，其中59 歲以上人群上升的比例達到27%。中老年人均的媒體接觸時長也在增加，接觸互聯網的人均時長同比增幅超過20%。

04 文旅融合孕育旅游發展新動能

2019年國內旅游業發展趨勢依然向好，文旅融合孕育旅游發展新動能，市場規模有望保持9%以上的增長。據預測，2019年國內旅游人數將達到60.6 億人次， 同比增長9.5%；國內旅游收入達5.6 萬億元，同比增長10%。

云（名人說事）

01 社會的進步需要寬容的態度

任正非華為技術公司創始人

——沒有學術的自由、沒有思想的自由就不可能有創造發明。

新技術、新科學、新思想總是會突破傳統，總是會不被多數人接受。如果用互聯網投票來評價的話，一定是否定的，因為多數人不理解。但真理恰恰就是掌握在少數人手里，所以有時候要保護少數。

政府的政策、法律、社會道德要對少數進行保護，否則社會進步就會遲緩，國家競爭力的提升就會降速。

02 使命感是組織建功立業的強大動力

張勇阿里巴巴集團董事局主席首席執行官

——我們相信小即是美，我們想幫助那些新的企業和創業者，讓他們更加成功。

阿里巴巴從創立之初就是一家由使命和愿景驅動的公司。馬云和其他 17 位早期聯合創始人一起制定了一項偉大的使命：讓天下沒有難做的生意。阿里的使命驅動了阿里的企業戰略：為商業合作伙伴賦能。盡管阿里的業務一直在發展，但使命始終不變。

03 少年有自信，國貨有希望

李寧李寧（中國）體育用品有限公司董事長

——我認為中國就應該有世界一流的體育品牌，我李寧當之無愧要勇往直前去做。

怎么樣讓國人推崇中國品牌，也讓世界接受，是一個擺在李寧面前的難題。從國人接納國貨，到最終認可國貨，這需要一個過程。因此，李寧著眼于產品的功能性和表現力，在材料、工藝、設計創新方面不斷打磨。時下的“中國李寧”，“90 后”“00后”消費者都很認可它。現在的年輕人更自信，給中國品牌帶來了希望。