跨境電商平臺界面語言特點與翻譯對策分析

■張連嬌/廣西民族師范學(xué)院

一、前言

一帶一路政策和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的不斷推進(jìn)，加強了傳統(tǒng)經(jīng)濟與新經(jīng)濟的結(jié)合。一帶一路沿線對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及貿(mào)易往來有著巨大的需求，并成為海淘的熱門市場。跨境電商作為推動經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，具有重要的戰(zhàn)略意義。我們只需瀏覽其他國家的商品網(wǎng)頁，遇到喜歡的東西下單即可。然而民眾下單的前提是看得懂商品的文字描述，這就涉及到了跨境電商平臺界面的翻譯。翻譯過程中不僅涉及基礎(chǔ)層面的讀、寫能力，還需解決文化、商業(yè)習(xí)慣差異以及目的國語言表達(dá)習(xí)慣等帶來的影響。提高跨境電商平臺界面翻譯，突出自己的產(chǎn)品吸引瀏覽者并且將自身的產(chǎn)品信息精準(zhǔn)而又專業(yè)地轉(zhuǎn)換成目標(biāo)市場的主流語言，無疑是其開拓國際市場、吸引海外消費者的重中之重。

二、跨境電商平臺界面語言特點

（一）詞匯特點

跨境電商中的詞匯主要包含專業(yè)術(shù)語、縮寫詞等方面。跨境電商平臺中有各式各樣的產(chǎn)品在售，不同產(chǎn)品就會有不一樣專業(yè)術(shù)語。然而產(chǎn)品是隨著人們的需求提高而不斷的改進(jìn)，那么大量的術(shù)語也會應(yīng)運而生。專業(yè)術(shù)語指的是普通單詞在某個領(lǐng)域中被賦予了新的特殊含義。而術(shù)語的翻譯不是隨心所欲的，它需要規(guī)范化，否則理解起來非常困難。比如 “黃金購物車”翻譯為buy box而不是shopping cart， “秒殺活動”翻譯成lightning deal而不是limited time discount sales；其次縮寫詞包括首字母縮略模式，比如用FBA代替Fulfillment by Amazon,用PC代替personal computer；CPC 代 替 cost per click；部分縮略模式，如Bst Rgd 代替best regard 以及用字母代替同音單詞模式，如CU代替see you。縮略詞的使用即加快了語言信息的傳播速度，也節(jié)省了傳播所需的空間。總之，跨境電商的界面就是用最少的字符充分表達(dá)產(chǎn)品的特性。在客戶瀏覽了大量網(wǎng)頁的情況下會產(chǎn)生視覺疲勞并且感到心情煩躁，假設(shè)你的產(chǎn)品描述生動簡單且特點突出，此外產(chǎn)品圖片引人注意，產(chǎn)品評價真實，那么客戶有什么理由不買你的產(chǎn)品呢。

（二）句法特點

在產(chǎn)品信息描述的部分，大多是用S+V,S+V+C的簡單的句式，這種句式?jīng)]有那么拗口，這種句式言簡意賅、減少產(chǎn)生分歧。相比起正式而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅骖惿虅?wù)英語，跨境電商的語法結(jié)構(gòu)比較寬松。如在速賣通平臺上，會連續(xù)使用形容詞+名稱（產(chǎn)品名的不同表達(dá)）的搭配形式，來構(gòu)建出一個產(chǎn)品的標(biāo)題，以達(dá)到多維度描述產(chǎn)品的營銷效果。而不是嚴(yán)謹(jǐn)且用呆板句子來描述產(chǎn)品。如2017Yojoceli sexy off shoulder vintage dress women summer wrap bow short dress elegant ruffle lantern sleeve dress vestidos.在這個標(biāo)題中產(chǎn)品名dress,以不同的表達(dá)搭配形式（vintage dress，short dress，ruffle lantern sleeve dress）一共出現(xiàn)3次，那么這個dress就是這條listing的關(guān)鍵詞。當(dāng)客戶搜索詞中包含有這個詞的時候，你的商品就會被展現(xiàn)（平臺產(chǎn)品眾多，為了將服務(wù)能力最好的商品優(yōu)先推薦給買家，平臺會對產(chǎn)品進(jìn)行排序，只有產(chǎn)品表現(xiàn)好才有可能被展現(xiàn)）。品牌名+關(guān)鍵詞+描述性的詞+顏色+尺寸這是常見的一種寫法，這些簡化的語法運用，體現(xiàn)了跨境電子商務(wù)英語追求語言的投入最小化和產(chǎn)出最大化，即用簡單甚至重復(fù)的語言組合，多角度多次展示產(chǎn)品信息，促進(jìn)交易產(chǎn)生。在產(chǎn)品的五點描述（bullet point）中有些句式甚至省略了主語 如：Suit for Evening Occasion, Party,Office, Club, Family Gathering, Prom Or Wedding，因為客戶進(jìn)入到了商品的頁面直接默認(rèn)了主語就是此商品。

三、跨境電商平臺界面翻譯對策

翻譯是一種雙語活動，以語言對比為基礎(chǔ)，譯者要加強兩種語言的修養(yǎng)，多總結(jié)兩種語言的語法結(jié)構(gòu)，詞匯特點以及修辭手法等方面并及時掌握兩種預(yù)言的差異。然而，在跨境電商平臺界面翻譯中譯者不僅注意以上的特點，還要了解你所翻譯的產(chǎn)品的賣點、此產(chǎn)品所涉及到是專業(yè)術(shù)語及目的語國家的語言表達(dá)習(xí)慣，有趣而簡短的表達(dá)產(chǎn)品的特點。在有限的字符里用最準(zhǔn)確的詞即客戶搜索熱度最高的關(guān)鍵詞最大限度的表達(dá)產(chǎn)品特征。

（一）翻譯中存在的問題分析

在跨境電商平臺英文網(wǎng)頁中出現(xiàn)的語言問題里，用詞不當(dāng)在詞匯問題中所占比例最大。跨境電商經(jīng)營主體在推介商品、介紹企業(yè)、描述物流及支付、或描述服務(wù)時，如果沒有良好的語言基礎(chǔ)，僅憑詞典或在線翻譯工具，是難以選用恰當(dāng)?shù)脑~匯進(jìn)行表述的。其次，部分賣家的語言基本表述也有問題，某些英文界面上甚至出現(xiàn)低級的詞匯錯誤，用詞不當(dāng)，語法和句法不符合英語表達(dá)習(xí)慣，逐字逐句翻譯等問題。眾所周知，不同的民族有著不同的歷史、信仰和習(xí)俗，因此不同民族的人對同一譯文的要求也不同。此外，譯者的翻譯水平也是很重要的，一個好的譯者能翻譯出更加通熟易懂的語句，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特征。

（二）翻譯對策

1、詞匯對等

在跨境電商平臺界面翻譯時我們首先面對的是詞匯的翻譯。詞匯的完全對等，對于一般的詞匯，通常都能在譯語中找到詞義與所指范圍完全一致的譯語詞。在翻譯中，大多數(shù)詞匯都對等，因此，完全對立應(yīng)該算作是詞匯對立的基礎(chǔ)。但在翻譯過程中還要注意目標(biāo)語國家中詞匯的同義詞或近義詞的問題，要考慮到詞的隱含義。

2、句法對等

毋庸置疑，句法對等比詞匯對等更加復(fù)雜。由于每個國家有自己的歷史、文化以及政治環(huán)境，這就造成了不同的思維方式以及不同的語言文化。英語注重語言的結(jié)構(gòu)方式，句子成分講究排列順序，很少省略句子成分，句子與句子之間用連接詞連接。而漢語注重表意，不過分在意句子的語法結(jié)構(gòu)，常有省略句子的主語，賓語和關(guān)聯(lián)詞。因此在譯者要了解兩種語言之間的語言結(jié)構(gòu)方式，在翻譯的時候才能得心應(yīng)手。

3、語義對等

語義顧名思義就是語言的意義，更確切的說是言語的意義，因為語言只有在人運用其進(jìn)行交流的時候才具有意義可言。語義翻譯考慮的是如何最大程度地展現(xiàn)原文的語義語法結(jié)構(gòu)的同時，還符合譯入語的用語習(xí)慣。

四、結(jié)語

跨境電子商務(wù)的發(fā)展是所有國家利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)代貿(mào)易的重要手段。作為原始語言讀者與目標(biāo)語言讀者之間的橋梁，譯者不僅要具備掌握兩種語言的能力，而且要掌握跨境電子商務(wù)平臺的大量知識和術(shù)語，以及必要的文化知識，以實現(xiàn)翻譯文本和原始文本之間最接近的等同。在此基礎(chǔ)上采用相關(guān)的翻譯策略，以此實現(xiàn)電子商務(wù)交易的目標(biāo)。