紅色文化創意產品研發現狀與對策

■張 曄 李士森/河北美術學院

在國家大力推動文化事業的大背景下,“紅色文化”作為重要的組成部分,在新的時期發揮了新的作用。紅色文化創意產品旨在通過“紅色文化”傳承信仰，深挖紅色文化的核心內涵，研發設計后以文化創意產品的形式傳遞其文化價值。因此大力推廣“紅色文化”文創產業意義深遠。

紅色文化創意產品旨在傳承紅色基因、傳播紅色文化,推動民族文化大發展、大繁榮,更好的推進文化+產品的完美融合。將“紅色文化”與文化創意產品進行有機結合,既有美的設計感又兼顧實用性，滿足群眾對文化產品多元化的需求,注重品質,制作精良,才能更好地體現紅色文化內涵和鮮明的地域特色革命資源。通過創意設計,促進紅色文化的影響力和傳播力,進一步推動紅色文化精神的傳承和發揚,從而帶動當地紅色文化產業同步發展。

一、紅色文化創意產品發展的意義與背景

文化創意產業是以創造力為核心的產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意創業在全球經濟中占有很大的市場份額，近年來此行業在我國也成為飛速發展的產業。而文化創業產業的產物就是創意文化產物。

文化創意產品緣起于國外。早在1970年至1979年間就已在文創產業形成了一整套成熟而完善的開發機制。大多數外國博物館和紀念館創建標準化專賣店,銷售紀念品作為他們的收入來源。大多數售賣的都是館藏文物的創意設計產品。目前,國外文化創意產品占據了近80%的博物館和紀念館的收入。歐美許多國家都把文化創意產業作為重要產業。各個國家根據各國情況制定了一系列的支持策略來支持文化創意產業的蓬勃發展,并因此產生了巨大的經濟效益和社會效益。

在西方國家，文化創意產業已經發展近幾十年。在中國,文化創意產業只是起步,還有很長的路要走。在二十世紀末期,文化產業的概念在中國首次提出。近年來,中國的文化創意產業的復合增長率猛增。目前,中國也在大力發展文化創意產業。由于其深厚的文化底蘊和資源,文化創意產業具有獨特的優勢和明顯的發展潛力。每個文化創意產品是不僅是產品還要是藝術品。它不僅要具有一定的實用性,而且兼具一定的設計感和美感。在文化產業蓬勃發展的今天,文化創意產品行業隨之發展迅猛。各省市博物館、紀念館等紛紛積極投身文化創意產品領域,衍生品品類繁多，設計多樣。以故宮博物院為例，2017年收入超過15億，并在年輕人掀起一股以擁有一件故宮文創紀念品為榮的風潮。在這樣的背景下,對于“紅色文化”進行文化創意的研發是大勢所趨。

歷史是教學和學習的最佳模式。以中國革命文化為主要內容的紅色文化，是中國文化的重要內容之一，在實現中華民族偉大復興的過程中具有極強的感召力，是中國人民的精神家園和精神食糧。發掘和利用紅色文化獨特的價值功能，作為展示中國文化軟實力的重要內容之一。傳承紅色文化，解讀革命歷史，有利于幫助人們了解新中國成立的艱辛和中國共產黨在奮斗過程中付出的努力。國務院于2018年7月發表的《關于實施革命文物保護利用工程(2018-2022年)的意見》(以下簡稱《意見》)更是將紅色創意文化產業推進了高速發展階段。《意見》中明確提出：“建成一批革命文物保護利用示范基地,推介一批紅色旅游精品線路,開發一批革命文物宣傳產品和文化產品”,由此可見進行紅色文化創意產品研發不僅是文化與藝術結合的大勢所趨,也是響應黨與國家政策的實際行動。

如今,在深化愛國主義教育的時代背景下,中央各部門到地方都積極地推動宣傳“紅色文化”，推動紅色文化創意產品的研發。各省市要求革命歷史紀念館,博物館和黨史研究部門,大學等部門要積極發掘紅色文化與當地特色相結合,要繼續擴大我們的研究領域和視角,深入發掘紅色文化的傳承價值功能，是培育新的民族精神的現實需要。

二、紅色文化創意產品研發的現狀及問題

當前我國“紅色文化”創意產品大多以革命類博物館為平臺做出多品類衍生產品,但筆者在調研中發現許多問題。

（一）以旅游產品居多，品類不清且缺乏設計感

當前革命類博物館、紀念館“紅色文化”創意產品還屬于起步階段，產品同質化嚴重，大多產品還是一些T恤、海魂衫、搪瓷杯、翻印的紅色書籍、紅色宣傳畫報、革命故事連環畫等。在不同的地點可以看到同樣的產品。要不就是對藏品簡單的復制對館內藏品進行簡單一比一或縮小復制,革命任務雕塑縮小版，革命場景微型版。要不就是一些缺乏設計感的產品，屏風、扇子等，有些就是直接將著名地標物直接做成筆記本封面、書簽等物品,甚至紅色文化創意產品與普通旅游紀念品毫無差異,并不能真正體現紀念館的紅色文化特質,沒有體現出紅色文創產品的教育性、實用性、創意性,產品又制作粗糙低劣,無法激起觀眾的購買欲。這些產品大多放在游客中心售賣并沒有特別的展區和明確的產品分類,消費者還是抱有傳統的消費觀念,來此地旅游,買一件紀念品回去,并不是因為紅色文化的內涵而為它特意消費。

（二）傳播途徑單一，權責不清，沒有形成大IP

“紅色文化”創意產品大部分依托博物館或當時紅色文化紀念館,即便有好的設計,也是配合實際參觀者實際體驗的模式,才有可能通過售賣形式對“紅色文化”創意產品文創進行傳播。在互聯網蓬勃發展的今天,要打通互聯網銷售渠道,打造線上線下全方位覆蓋的銷售模式。但經調研,只有江西安源在淘寶網注冊紅旅故都旗艦店,還有部分博物館授權商業公司在網絡售賣Q版紅色文創產品。這面臨很多問題如是博物館授權還是商業公司直接運營,收入如何管理,都是應該加以考慮的問題。并且大家都是在模仿故宮博物院的文創模式,簡單的創作并沒有賦予設計作品內涵,所以沒有形成像”故宮貓”等一系列的大IP。

（三）沒有與時俱進，受眾人群不明確

經過筆者實地走訪的幾個有名的紅色文化地區,陜西延安、河北西柏坡、江西安源等,除了紀念館旅游中心售賣的紀念品和景區外自由經營的旅游品商店,所有售賣的商品既不能體現本地的文化內涵也沒有創新性,所有的景區都在售賣一模一樣無法吸引現在的90后及00后,所以一般會在景區消費購買文創產品的都是中老年人。究其原因是因為大家對文創產品定位模糊,甚至一些博物館認為文創產品是為了賣東西,并不了解背后承載的文化內涵。這樣的文創產品作為紅色文化傳承的載體,無法使觀者在游覽之后對紅色文化產生共鳴，并留下記憶點。

三、紅色文化創意產品研發的分析與對策

紅色文化產品的開發既要堅持的紅色文化資源,先進的和革命的性質,而且還掌握了時代的紅色文化資源的地區性,同時也考慮到紅色文化資源的多樣性和完整性。

（一）重視紅色文化創意產品的原創開發與產權保護

要重視知識產權,保護設計者的專利權,在進行大IP的開發時要針對產品切實做好工作。真正將紅色文化與創意產品進行有機結合,既將“紅色文化”與文化創意產品進行有機結合,既有美的設計感又兼顧實用性，又衍生原創IP進行資源持續化。滿足群眾對文化產品多元化的需求,做真正群眾喜歡的紅色文化創意產品。

（二）體現紅色文化創意產品的時代性、地域性

紅色文化是宣言書,是宣傳隊,是播種機。凸顯時代性和地域性是紅色文化的重要屬性,在研發設計中應提煉出紅色文化的特殊符號,抓住其內涵,進行創新再設計。所以在文創研發設計中,要深刻理解紅色革命故事的文化內涵,選取精髓并與設計理念相結合,創作出具有象征意義的設計符號及圖形。不僅僅是做Q版的小紅軍,或擺件等,讓設計理念流于文化表面。優秀的紅色創意產品作為龐大的傳播途徑、傳承媒介及傳習物品,才能把紅色文化發揚光大。

（三）兼顧紅色文化創意產品的多樣性、整體性

紅色文化包含了紅色革命精神、紅色革命人物、紅色革命遺址和紅色文藝作品。在研發過程不能把設計局限于旅游產品的研發與設計,比如一些紅色主題酒店,紅色主題農家樂或紅色主題特色旅游小鎮等都是設計者可以去思考的方向。甚至可以利用VR技術將紅色文化整合打包,在平臺中既可以展示遺址全貌,又可以講革命故事,介紹革命人物,還可以展現紅色文藝作品,紅色文化創意產品就是一個整合紅色文化資源的有效載體。

綜上所述,紅色文化創意產品就是通過創意設計,促進紅色文化的影響力和傳播力,進一步推動紅色文化的傳承和發揚,從而帶動當地紅色文化產業同步發展。將紅色文化元素作為紅色文化的載體應用于文化創意產品的設計中,不僅使紅色文化得到有效的宣傳,還使紅色文化創意產品更具有民族性和品牌性,有效促進了紅色文化創意產品的創新發展。