視覺造型視角下的微信圖文敘事
——以天津廣播微信公眾號的稿件編輯理念為例

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一、視覺造型元素的構成

(一)微信稿件中的“泛景別”

傳統景別的概念是指，“被拍攝的主體或畫面形象在電視屏幕框架結構中呈現的大小和范圍，主要包括遠景、全景、中景、近景、特寫五種基本類型。景別的選擇就是攝像者畫面敘述方式和故事結構方式的選擇，是攝像者創作思維活動的最直接的表現?！?/p>

在微信中，景別既包括插入圖片的景別，同時也包括文字的大小，行間距等設定，這些關乎受眾閱讀時視覺體驗的空間元素，都屬于微信稿件的“泛景別”理念。

(二)客觀中立下的“無我”角度

“角度，就是鏡頭拍攝時的‘視點’，也可以說角度是鏡頭與被攝對象在實際空間中的構成?！?/p>

在微信稿件的處理中，新聞單位的角度力求客觀中立，除特殊稿件外，在視覺傳播中盡可能弱化“我”的存在。

(三)構圖形式：稿件情感的外化

畫面構圖形式元素主要包括線條、形狀、光線、色彩、影調等。然而，魯道夫·阿恩海姆認為，“嚴格來說，一切視覺表象都是由色彩和亮度產生的。”在構圖形式元素中，微信稿件的編排尤為注重影調和色彩的運用。

“影調是指畫面中被攝體表面的明暗層次?！焙诎撞煌拿靼惦A調組成了影調。不同的影調能夠給人不同的視覺心理影響。黑色往往給人肅穆、凝重、神秘的感覺。白色給人高雅、明朗、潔凈的感覺。灰色往往給人帶來正常、平穩的感覺。

二、稿件編輯中的圖文失衡

當前微信公號編輯魚龍混雜，很多編排存在圖文失衡的現象，其中不乏曾經在傳統媒體中的佼佼者。無論是從廣播電視領域轉型成為微信新媒體編輯，還是紙媒將圖文內容轉化到微信平臺呈現，都面臨著表現形式重構、閱讀方式轉變的挑戰。而出現此類問題主要集中在以下幾個方面：

(一)圖文比例失調

以“天津廣播”微信公眾號為例，圖文配比大致可分為新聞類和文化生活類稿件考慮。新聞類稿件一般圖文配比在3∶7左右，力圖通過文字呈現主要內容，適當選取新聞圖片和資料圖片作為補充；而文化生活類稿件，圖片面積一般會占到全文的六成以上，以說明類、欣賞類和趣味類圖片為主。

從閱讀體驗看，除個別賞析類文章和貼圖類文章之外，圖文比例或文圖比例大致在5∶5—7∶3之間較為適當，既可以通過圖文交替更清晰的表達文章的內容，也可以緩解受眾的疲勞感，優化閱讀體驗。

在部分新聞或文化類的微信公眾號中，仍可常見圖文配比過度失衡的情況，圖片文字或通篇圖片而沒有有效邏輯串聯，都會降低受眾閱讀興趣，成為閱讀體驗的“殺手”。

(二)圖文對位中的敘事失衡

在微信公眾號中，無論是新聞類稿件還是文化生活類稿件，都要遵循“內容為先、邏輯第一”的敘事準則，在圖文選擇、搭配和配比上，要符合內容的主題和邏輯。典型的敘事失衡包括：圖片過多導致重要內容沒有突出呈現、圖片對文字的解釋和說明缺位、圖片和文字沒有形成內在邏輯，僅僅是的機械的堆積和擺放。

(三)視覺情感與主題的錯位表達

在新聞稿件的處理中，最應克制對色彩的使用，無論是圖片亦或文字。有時候過分追求稿件編排的醒目跳脫，反而使得情感表達與稿件主題相互矛盾。

人們的聯想源自文化傳統和視覺習慣。比如白色可能令人想到白雪、醫院等等，給人明快、寒冷、純潔之感；黑色則會讓人聯想黑夜、煤炭等，給人寂靜、悲傷、恐懼、神秘之感；灰色則更像巖石、水泥的顏色，讓人覺得憂郁荒涼；紅色讓人想到鮮血、紅旗、喜慶、火熱等等，讓人想到節日、革命或者暴動、流血等等，再比如綠色象征和平自然，黃色明快熱烈，紫色溫柔浪漫又略帶憂郁等等。

三、敘事情節的協同釋放

以“天津廣播”微信公眾號為例，其影響力和閱讀數據能夠在天津地區保持前列，不僅在于內容捕捉的迅速準確，同樣有賴于視覺造型在圖文敘事中有的放矢的作用。

攝影和圖片設計并非廣播媒體的長項，但如果能夠處理好文字、圖片和版式的關系，仍然可以利用有限的圖片資源和版式設計能力實現敘事情節的有效釋放。

情節一直在敘事學中占有突出的地位，它是“事件的形式系列或語義系列，是故事結構中的主干、人物、環境的支撐點?！鼻楣澋臉嫵煞譃楣δ堋⑿蛄泻颓楣澣齻€層次，三者的層次地位依次升高。功能是事件中的最小敘事單位，動作是功能的直接體現。

微信稿件的“情節”就是由視覺造型元素通過自身的元素構建，形成動作、序列以及序列組合關系構成的。

(一)推動情節的版式設計

情節的發展分為線性和環形兩種。通常情況下，微信稿件中的圖文編排所推動的情節發展都是線性的，圍繞著一個新聞敘事主題進行結構清晰的圖文“敘事”。

這其中的功能的實現和序列的間隔，更多依賴圖文版式進行起承轉合。也正是這種圖文版式，在儀式感的構建中，起到了點睛之筆的敘事表達。

雖然都是以圖片和文字作為內容主體，但是微信公眾號與報紙不同，微信公眾號在閱讀中呈現線形閱讀狀態，與報紙傳統的區塊結構有本質區別，因此如何使用圖片來分割內容單元、推動情節發展、解析文字涵義、優化閱讀體驗，對于微信公眾號稿件的品質至關重要。

一方面，通過圖片的插入可以區分不同內容單元，幫助用戶隨時建立直觀感受，幫助理解文章內容，還可以通過延伸文字內容、提升閱讀的舒適度；另一方面，通過版式設計可以突出標題和重點內容，幫助用戶用最短時間抓住內容的核心，節約閱讀時間，同時通過邊框、動圖、底紋等版式設計，降低閱讀的疲勞感，提高閱讀的趣味性和舒適度。

(二)跳躍式的時空建構

所有的新聞事件都有其特定的時空關系，視覺元素對時空關系的描寫關乎新聞事件情節的推動。時空建構主要有三組表現形式，支配與從屬、清晰與模糊和靜態與動態。

在微信稿件的敘事時空中，支配與從屬的時空關系構成顯得尤為重要。“支配式環境是指故事中環境所占比例超過人物和情節，從屬式環境是指故事中只突出故事發展和人物活動，環境屈居較小范圍。”

在保持支配式的時空關系清晰進行的同時，通過視聽元素的差異化使用，將從屬時空恰如其分的插入稿件之中，起到補充敘事或說明情況的作用。

(三)推送前的“排條”藝術

微信公眾號的排條與廣播、報紙等傳統不同，除了考慮新聞重要性、關注度外，還要考慮視覺美觀和情景邏輯等因素。具體可把握如下原則：

(1)按重要性排序。重要時政新聞、重大政策發布和關注度高的經濟新聞可盡量排在前部位置。除了新聞重要性的考慮之外，這樣的稿件標題更具吸引力，易使整組新聞形成視覺和內容上的雙重沖擊力。

(2)排序要考慮封面圖的質量和沖擊力。如遇重要性或關注度相近的稿件，可選取封面圖更美觀、更有沖擊力的作為頭條，這樣更易吸收閱讀量，也可提升推送稿件的整體品質。

(3)巧妙地封面圖設計可以使內容一般的稿件給用戶帶來視覺沖擊和豐富想象。例如，用“新年快樂”等字樣的單字封面，在一組推送中縱向排列，可以在特殊的日子給用戶耳目一新的感覺。