儺文化元素在文創產品設計中的運用研究

王明哲 駱柳冰

摘要：中華文化源遠流長。中華五千年的歷史中，誕生了許許多多的中華文化，許多文化在歷史中逐漸消失。但是，中華優秀的傳統文化就像夜空中閃亮的明星，被逐漸傳承下來。在傳統的華夏文明中，“儺”是歷史久遠并廣泛流行于漢民族中的具有強烈宗教和藝術色彩的社會文化現象，其起源于漢族先民的自然崇拜、圖騰和巫術意識。將其運用到文創產品中，可以讓更多的人在購買產品時，更加直觀地去了解儺文化。

關鍵詞：特產 包裝 儺文化

一、儺文化元素在文創產品中的開發現狀

隨著現代社會的飛速發展，文創產品也逐漸成為各大旅游景區在競爭時的重要手段。市場上的文創產品層出不窮，種類繁多，各式各樣的產品吸引著人們的眼球。但是，市場上大多數文創產品只是一味地追求經濟效益，逐漸忽略了對文創產品文化內涵的開發。

目前，儺文化文創產品在市面上也是隨處可見的，但其設計過于簡單和大眾化，并沒有經過系統的設計，都是大同小異。現有的儺文化文創產品，是將原始的儺面具直接放在文創產品中，但是儺面具具有比較威嚴、恐怖的特點，無法讓消費者直接的接受。這就需要將儺面具中的元素提取進行重組，也可以將儺面具設計為可愛的卡通形象。這樣將儺文化運用到文創產品中，才能讓消費者接受。并不是像現有的儺文化文創產品一樣將元素直接放在產品中，這樣做出來的產品呆板、乏味，無法真正地受到消費者的喜愛。

二、儺文化元素在文創產品中的內涵挖掘

在文創產品中，為了更好地體現儺文化的獨特內涵，挖掘儺文化最具有代表性的儺面具，可以將儺廟、儺舞運用到文創產品中。首先是儺面具。儺面具再現了原始的圖騰，具有祈福、納吉的特征，是遠古氏族的重要精神力量。儺面具是儺文化的重要組成部分，儺面具廣泛地運用于儺儀、儺舞、儺戲等各個方面。儺面具種類眾多，造型各異，將其面具上的紋樣加以提取和重組，運用于文創產品中，既保留了原始的圖騰，又將儺文化進行了傳播。其次是儺舞。儺舞是贛儺的主要表演形式，素有中國舞蹈“活化石”之稱。在表演儺舞時，都會佩戴某個角色的面具。儺舞一般在大年初一到正月十六中間表演。跳儺舞有著祈求風調雨順、五谷豐登、事事平安等的吉祥寓意，將其獨特的舞蹈姿勢提取并運用于文創產品中，使得產品既具有文化價值，又具有祈福、納吉的內涵。再次是儺廟。自古流傳著“五里一將軍，十里一儺廟”的說法。儺廟是人們進行祈福的場所，儺面具、儺舞都是在這里向人們展示出來的，儺廟有其獨特的建筑風格，以及其獨特的裝飾紋樣，這些都很好地保留了原始的紋樣，將其運用到文創產品中，既增加了文創產品的文化價值，也使得文創產品莊麗、典雅，別有一番風味。

將這些儺文化的元素運用到文創產品中，不僅可以通過原始的圖騰紋樣來吸引人們購買，還可以使儺文化對外傳播，在人們精神與物質需求都得到滿足的同時，當地的旅游事業也被帶動起來。

三、儺文化元素在文創設計中的拓展

好的文創品牌離不開自身精美的衍生產品。文創設計作品的賣點在于其具有獨特的文化內涵。如何在這樣的文化背景下創作具有文化內涵且具有實用價值的產品，才是文創衍生產品的價值所在。比如北京故宮博物院和蘇州博物館的文創產品，都獨具當地的文化特色，而對于儺文化文創設計作品的打造肯定離不開其獨特的文化內涵。

因此，在文創產品設計中需要設計師們保留儺文化中古老的原始圖騰和紋樣，并將原始的紋樣簡化、重組，設計出更符合現代人審美的紋樣，將其運用于文創產品時，更應該注意文創產品的種類，保留最原始的儺文化產品，并將二者巧妙地結合在一起，使文創產品不但具有儺文化獨特的文化內涵，還具有實用價值。這樣設計出來的產品，才能贏得消費者的喜愛，既可以獲得經濟價值，也可使儺文化得到更好的傳播。

四、結語

文創產品的設計始終與它的文化價值和實用價值密不可分，這就要求在設計文創產品時注重保留它的文化價值，還要注重其實用價值。這樣才能通過文創產品，更好地傳播和保護好優秀的傳統文化。

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（作者簡介：王明哲，男，江西科技師范大學碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計；駱柳冰，女，江西科技師范大學本科在讀，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）