“世界賽事名城”對(duì)城市品牌形象的分析

黃小纖 成都體育學(xué)院 四川成都 610000

1 世界賽事名城的發(fā)展現(xiàn)狀

成都早在2015年就提出“世界賽事名城”一詞，提出以大型體育賽事促進(jìn)國際交流與合作，利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)和賽事資源，著力打造成都國際體育賽事名城【1】。2017年成都市第十三次黨代會(huì)明確提出了加快建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念國家中心城市目標(biāo)任務(wù)，提出了“五中心一樞紐”的發(fā)展路徑，而創(chuàng)建國際體育賽事名城既是新常態(tài)下成都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然選擇，也是建設(shè)西部經(jīng)濟(jì)中心、西部文創(chuàng)中心、西部國際交流中心的“助推劑”【2】。2018年2月，成都市人民政府辦公廳發(fā)布《成都創(chuàng)建國際賽事名城行動(dòng)計(jì)劃》，開啟成都建設(shè)世界賽事名城篇章。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和城市化推進(jìn)的需要，國內(nèi)很多城市都提出建設(shè)“體育城市”計(jì)劃。全國六個(gè)國家中心城市中，僅天津、重慶未提出建設(shè)“體育城市”，北京、上海、廣州、成都均提出該計(jì)劃，并發(fā)布相關(guān)政策。

2 世界賽事名城對(duì)城市品牌形象的提升分析

城市品牌形象是國家形象的縮影, 良好的城市品牌形象已然成為一種重要的國家軟實(shí)力, 蘊(yùn)涵著無形的財(cái)富, 不但會(huì)提升市民生活質(zhì)量, 使其居之樂之、好之愛之, 而且會(huì)有助于吸引域外資源, 促使我國更好地融入全球化進(jìn)程, 加速經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng), 促進(jìn)地區(qū)的安定和繁榮【3】。城市品牌形象也是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn), 城市管理水平和可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ闹苯芋w現(xiàn)【4】。

2.1 城市空間提升城市品牌形象

2.1.1 大型體育賽事

大型體育賽事可以連接城市各個(gè)細(xì)節(jié)，與地方文化相結(jié)合后形成傳播中獨(dú)特的文化視覺，從而塑造城市理念，傳播城市文化，增強(qiáng)城市影響力，提升城市國際形象，打造城市文化軟實(shí)力。大型體育賽事還可以促進(jìn)城市的文化、旅游、經(jīng)濟(jì)、傳播等融合發(fā)展。倫敦奧運(yùn)會(huì)后，倫敦市政府明確了通過大型高水平體育賽事宣傳和塑造積極城市品牌形象的戰(zhàn)略方針，采取多種措施加大了引進(jìn)或申辦體育賽事的力度，成功塑造了世界體育中心城市的形象【5】。《成都創(chuàng)建國際賽事名城行動(dòng)計(jì)劃》提出，2018-2020三年共舉辦67項(xiàng)國際重大體育賽事，2021年—2025年五年共舉辦國際體育賽事達(dá)145個(gè)；2026年—2035年十年共舉辦國際體育賽事達(dá)380個(gè)。成都每年將舉辦如此多的大型國際體育賽事和本土品牌體育賽事，若合理的利用此機(jī)遇，通過賽事觀看量、電視轉(zhuǎn)播量、網(wǎng)頁訪問量等途徑，可提升城市曝光率、影響力，建立起城市品牌形象。

2.1.2 體育景觀、體育標(biāo)識(shí)

體育景觀、體育標(biāo)識(shí)可以提升城市體育文化內(nèi)涵、改善城市空間功能布局、提高居民及游客的滿意度。成都為了申辦國際大型體育賽事，創(chuàng)建世界賽事名城，借鑒北京、倫敦、東京等城市舉辦奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)86平方公里天府奧體城，建成后的天府奧體城將成為成都市的體育景觀。成都為迎接2019年成都世界警察和消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)、2021年成都世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，在各個(gè)商業(yè)綜合體屏幕、公路兩旁屏幕等顯眼位置打出“迎接世警會(huì) 擁抱世大會(huì)”廣告。

2.2 客觀指標(biāo)提升城市品牌形象

2.2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)與國際地位

城市的國際排名直接代表了城市的國際形象。目前國際上主要認(rèn)可的城市排名分別是美國Kearney全球城市指數(shù)、英國GaWC全球城市指數(shù)，兩者都將體育賽事作為了評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。在Kearney2017-2018年全球城市指數(shù)排名中，成都排名第89；在2018年GaWC全球城市指數(shù)中，成都排名Beta+，在中國大陸城市中僅次于北上廣深，排名第五。

2.2.2 城市GDP、體育消費(fèi)

《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》提出，體育競(jìng)賽表演業(yè)是體育消費(fèi)的龍頭，能夠挖掘和釋放消費(fèi)潛力、保障和改善民生、打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。大型體育賽事帶來的投資聚積效應(yīng)，使得大量外來資金涌入舉辦城市及其關(guān)聯(lián)地區(qū)，帶動(dòng)舉辦城市GDP增長(zhǎng)，成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“核動(dòng)力”。1997至2000年，悉尼因舉辦2000年奧運(yùn)會(huì)而帶來的海外投資達(dá)到了87億美元；北京因舉辦第29屆奧運(yùn)會(huì)，2004至2008年間奧運(yùn)因素共拉動(dòng)北京GDP增長(zhǎng)1055億元，其中，在2008年的奧運(yùn)會(huì)舉辦年，北京市地區(qū)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)10488億元，首次突破1萬億元，比2007年增長(zhǎng)9%，人均地區(qū)生產(chǎn)總值超過8000美元。

影響體育消費(fèi)的還有城市人口和體育人口。2018年四川省人口統(tǒng)計(jì)公報(bào)新聞發(fā)布會(huì)上公布，2018年末，四川常住人口8341萬人，其中成都市的常住人口為1633萬人，城鎮(zhèn)人口為1194萬人，市轄區(qū)城鎮(zhèn)人口為917.5萬人，總量居全國第4位，前三分別為廣東、山東、河南。根據(jù)各市的體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃，在“十二五規(guī)劃”期間，成都的體育人口僅次于廣州市。廣州市的體育人口達(dá)50%以上，成都市達(dá)45%，重慶市達(dá)43.78%，上海市達(dá)到40.8%，北京市達(dá)到29.9%。由此可見，成都在全國范圍具有比較好的體育消費(fèi)市場(chǎng)。