依托移動互聯網環境下短視頻APP的發展堅定文化自信

張娟 河南大學經濟學院 開封 475004

一、當前堅定文化自信的背景條件

（一）何謂文化自信

習近平總書記曾指出:"我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信"。那么，何謂文化自信?文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。我們之所以能夠找到適合我國國情的道路、理論和制度，其根源就在于文化。文化自信有什么樣的重要作用以及我們又當如何堅持文化自信呢？十九大報告中指出：我們要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。發展中國特色社會主義文化，就是以馬克思主義為指導，堅守中華文化立場，立足當代中國現實，結合當今時代條件，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，推動社會主義精神文明和物質文明協調發展。

（二）短視頻APP的走紅

1.短視頻行業的火爆

截至2018年6月30日，在中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中，我國網民規模達8.02億，其中網絡視頻用戶規模為6.09億人，相較于2017年末增長3014萬人，占整體網絡用戶比例達76%。2017年，我國短視頻用戶規模已超2.4億人；2018年，用戶規模已高達3.53億人。此外，根據有關數據顯示，2017年我國短視頻行業市場規模已達到57.3億元，預計2020年短視頻市場規模將超過300億元。毋庸置疑，短視頻已經發展成為一個十分龐大的、不容忽視的行業。

2.短視頻用戶使用情況

根據quest Mobile的2019年3月份數據統計顯示，短視頻應用對下沉用戶的需求滿足情況中，排名前五位的為：輕松打發無聊時間、學習新技能、了解新事物、愉悅身心（美女帥哥、炫酷等）、發現好玩有趣的人和事。下沉用戶使用的短視頻APP MAU TOP5分別為抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻，人均打開短視頻APP數量從2018年3月份的3.0增長至3.4個，且短視頻典型APP下沉用戶重合度較高，抖音短視頻和快手下沉重合用戶大增251%。

二、當前短視頻APP發展中存在的諸多問題

（一）內容質量良莠不齊

短視頻行業當前正處于蓬勃發展之際，但短視頻APP中的內容質量良莠不齊卻是我們應該關注的首要問題。首先，短視頻APP中缺乏高質量的內容、缺乏有真正價值的內容。其次，短視頻APP中的內容同質化現象十分嚴重，很多熱門推薦都是同一主題內容，甚至采用一樣的背景音樂，容易給用戶造成審美疲勞，甚至有網友調侃到“毀掉一首歌在你心中的位置，只需將它設置為抖音短視頻背景音樂”；而且，短視頻給用戶的推送算法，往往是通過一些【關鍵詞】：搜索，在這樣的算法下，給用戶的推薦長期都是較為單一的內容，不利于用戶尋找新的感興趣點、新鮮事物，長期被束縛在一個熟悉內容的繭里面，對新事物獲取少。最后，短視頻APP中的內容存在低俗化現象，往往會輸入一些不正確的價值觀念，例如一些炫富行為等。

（二）標題黨多，噱頭大于實質內容

在互聯網媒體下，各種各樣的信息資訊可謂泛濫成災。在這樣信息彌漫的背景環境下，一個好的標題便可以很好的抓住用戶的眼球，吸引用戶瀏覽閱讀，如此一來，便導致了“標題黨”的出現。短視頻行業發展中，始終不乏一些為了吸引觀眾、博人眼球，費盡心力創造一個極具沖擊感與吸引力的標題，但其中的實質內容卻可能平庸至極，甚至一些制作人發布的實質內容與其驚艷的標題沒有任何的關聯性可言，噱頭大于實質內容。

（三）罵聲不斷，浪費了太多時間

一些用戶表示，諸如抖音短視頻、快手之類的APP會讓人“中毒”，一刷就停不下來，不知不覺都過去了一兩個小時，浪費了太多本可以可以專注與工作或者學習的時間。毫無疑問，這其中不乏一些自制能力較差的用戶，對自身時間管理能力不佳，而將責任歸咎于短視頻APP本身，但我們不可否認的是，短視頻APP也如同一些游戲軟件一樣，有著讓人沉迷、難以自拔的傾向。互聯網為廣大網民提供了自由言論的平臺，從用戶的反饋中我們可以看到，短視頻APPP的罵聲也不容忽視。

三、如何發展短視頻才能更好的促進文化自信

（一）加強監管

任何一個時代、任何行業新事物的出現，其最初的生長發育都是具有一定的野蠻性，發展到一定階段后，便會爆發出一系列各種各樣的問題，需要各部門加強監管，促使其逐漸朝著規范化的方向發展。短視頻行業發展到如火如荼的今天，首先需要政府部門的監管不斷加強，對短視頻行業從發布、傳播以及審核各個流程的審核都應加強；行業法律法規也應進行不斷的編撰完善擴展，不僅可以增強短視頻APP企業的法律意識，遵守相關行業法律法規，也有助于確保問題出現時有法可依、有法必依。

（二）內容優質

要確保短視頻APP中的內容優質，需要從各個方面、綜合各部門的力量來完成。從視頻發布者角度來講，應不斷提高自身綜合素質，積極發表一些代表我國優秀傳統文化的、有正確價值導向的內容；其次，短視頻APP平臺應當加強監管審核，對于發布者發布的視頻的審核應該按照嚴格的程序進行，避免低俗視頻內容的出現。

（三）產品定位清晰：抓好各個不同群體層的細分市場

短視頻APP的用戶使用范圍十分廣闊，不僅有低年齡階段的青少年群體，一些中老年群體也是用戶的主要部分。年齡階段的不同、以及大眾口味、審美的不同，都使得他們偏愛的內容有很大的差異。在大數據人工智能的背景下，依靠對算法的升級以及市場敏感度的把握，針對不同群體的多元化需求進行不同的精準定位、精準推送。

（四）通過名人效應進行推廣

知名度較高的公眾人物，特別是深受移動互聯網中青少年主流用戶群體喜愛的明星制作人之類，通過他們來首先發布優質內容，亦或轉播優質的、具有正確的價值導向的內容都具有影響深刻的積極作業。首先不僅吸引了用戶的關注，瀏覽量大幅度提升，促進短視頻APP行業的發展，其次他們傳播的都是符合社會主流價值觀的積極向上的內容，在潛移默化中對用戶逐漸影響深刻，增強人民群眾的自信心，堅定文化自信。

（五）增強社交功能

通過一些用戶對于APP的評價意見中我們也可以看到：多數用戶表示希望短視頻APP可以增強社交功能，幫助他們更好的找到志同道合、興趣相投的伙伴。因此，增加用戶之間、用戶與主播之間的互動性，增強社交功能，有助于培養用戶的歸屬感，增加短視頻APP的用戶黏度，促進短視頻APP行業的更加平穩發展。

四、結束語

短視頻APP的火熱、市場活躍用戶規模的不斷增長、資本支持的高力度，都使得短視頻APP的影響力越來越廣泛、越來越深遠，也正是在這樣的背景下，短視頻傳播的內容也將對千萬用戶的人生觀、價值觀都有著深刻的影響，“你的時間用在哪里，你就是什么樣的人”。短視頻已經是當下大眾精神文化來源的一種十分重要的途徑，也因此，短視頻APP對于用戶的滿足不能僅僅停留在放松打發無聊時間亦或是成為一個變現的平臺，它更應該集中更多的優質、有價值的內容，以短視頻為媒介，傳播社會積極正能量，成為吸引用戶不斷學習、提升自我的平臺，一個培養社會主義文化自信的平臺。