從傳播要素角度淺析做好國有企業宣傳思想工作的路徑

向歡 北京金第房地產開發有限責任公司 北京 100101

國有企業作為中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎，宣傳思想工作兼具經濟屬性和政治屬性。做好國企宣傳思想工作，有利于推動黨管宣傳、黨管意識形態；有利于凝聚人心、推動干事創業；有利于樹立形象，彰顯品牌價值。

一、作為傳播活動的國企宣傳思想工作

當前，國企宣傳思想工作的所指是普遍包括思想政治工作在內，涵蓋理論學習、新聞宣傳、精神文明創建和企業文化建設、品牌管理等在內的一個概念集合。國企宣傳思想工作從本質上來說屬于傳播活動，從傳播要素進行分析，能更清晰的把握宣傳思想工作的基本脈絡。

美國政治學家，傳播學四大奠基人之一哈羅德·拉斯韋爾提出了著名的“5w”傳播模式。他認為傳播過程及要素為“誰（Who），說了什么（Says what），通過什么渠道（In Which Channel），對誰說（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。這也奠定了傳播學研究的五大基本內容。

二、國企宣傳思想工作的五大傳播要素

從傳播類型來說，國有企業的宣傳思想工作主要涉及人際傳播和組織傳播。本文將國有企業作為組織體系，將宣傳思想工作作為組織傳播的類型進行分析。組織傳播既是保障企業內部正常運行的信息紐帶，也是企業作為一個整體與外部環境保持互動的信息橋梁。

（一）傳播者

從廣義來說，企業內部人人都可作為思想工作的宣傳者，都承擔著傳遞價值觀念、培育企業文化的責任。從狹義來說，主要指從事宣傳崗位的工作人員。

（二）傳播內容

傳播內容主要分為兩大類：思想政治宣傳及經營業務宣傳。思想政治宣傳是黨建工作的重要組成部分，業務宣傳則是經營活動的題中應有之義。總之，黨的路線方針政策在本企業的貫徹落實情況及一切符合企業愿景、使命及發展方向的內容都可以作為國有企業的宣傳報道素材。

（三）傳播渠道

隨著媒介環境的變化，國企的宣傳思想工作緊跟時代潮流，除了傳統的宣傳展板、報紙雜志，簡報刊物外，許多企業也將新媒體作為前沿陣地，開通了微信公眾號、微博平臺和移動閱讀等，并不斷開辟內宣外宣的新陣地。

（四）傳播對象

國企的宣傳思想工作主要分為內宣和外宣。傳播對象有著特定的范圍，對內主要是面向企業職工，對外主要是交流合作單位及關聯行業。

（五）傳播效果

國企宣傳思想工作的傳播效果有短期的和長期的。對于振奮人心的好消息或者突發的應急事件，能夠被受眾較快的感知并作出反應，傳播力廣泛且影響力較大。然而，企業的宣傳思想工作更多的是一種長期的、潛移默化的影響。主要通過正向引導，塑造積極向上的文化氛圍，潤物細無聲；或者通過正面宣傳樹立品牌形象，贏得良好聲譽，促進外部合作。

三、做好國有企業宣傳思想工作的路徑分析

（一）提高宣傳工作者的政治性和專業性

國企的宣傳思想工作必須要旗幟鮮明講政治。宣傳工作者要加強政治站位，提高政治自覺，切實把講政治的要求貫穿到宣傳思想工作的各個方面。與此同時，要不斷提高專業素養，堅持守正創新，“不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。” 講好企業故事，傳播企業聲音。

（二）提高宣傳內容的可讀性和吸引力

企業宣傳信息與其他海量信息相比，最大的優勢在于與宣傳對象距離的貼近性和心理的貼近性，但如何獲得宣傳對象的關注，產生共鳴，堅持“內容為王”是制勝法寶。企業宣傳思想工作要遵循傳播規律，立足于真實，以理服人，以情感人。宣傳工作應該結合本單位的實際，堅持“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的方針，要聞必報，重大事件做好策劃，不斷提升宣傳內容的質量和可讀性。

（三）提高宣傳手段的創新性和針對性

國企宣傳思想工作應根據宣傳內容的特點，提高媒介載體選擇的針對性。比如：企業內部的重要會議、政策解讀、領導視察工作等較為嚴肅的宣傳內容應更多的在傳統紙媒進行傳播，有利于樹立權威性，便于深入學習和閱讀。但是組織活動類、先進人物事跡、重要工程項目介紹等較為輕松，或者有利于宣傳企業品牌，傳遞企業文化的信息適合通過新媒體進行傳播，可以采取圖文并茂、視聽結合、留言互動等多種形式提高傳播效果。同時要注意宣傳手段的創新，重要事件可以加強媒體融合，多角度、全方位、立體報道，擴大宣傳的影響力。

（四）提高宣傳對象的平等性和參與度

與過去相比，國企的宣傳者和宣傳對象有了更多的互動，宣傳對象的參與度不斷增強，比如在線投票、留言轉發、點贊評論等。但企業作為一個組織，在組織系統內部，難以做到傳受主體的絕對平等。宣傳思想工作者對宣傳內容的選擇占據更多的主導性，而從背后來看，企業的管理者則是宣傳思想工作的把關人和決策者。同時宣傳活動是有一定目的傳播行為，但并不具有強制性，因此要爭取廣大宣傳對象的支持和認可，就要充分考慮不同宣傳對象的特點，不僅要符合黨和國家以及企業管理者的宣傳意圖，還要把服務職工群眾同教育引導職工群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來。

（五）注重宣傳效果的評價度和指導性

國企宣傳思想工作，要堅持黨性和人民性相統一。要大力豐富職工群眾的精神文化生活，多傳播職工群眾喜聞樂見的內容，才能達到良好的傳播效果。目前，有些國有企業的宣傳思想工作存在以傳者為中心的導向，領導滿不滿意，高不高興成了判斷宣傳思想工作是否到位的標準，但這其實背離了宣傳思想工作的初衷，我們要建立起以人民群眾為中心的評價體系，傾聽群眾意見，指導實際工作，使企業的宣傳思想工作更加充滿活力。