王麗娜：要創(chuàng)意，也要故事

參加首屆江蘇女性融媒體創(chuàng)意大賽之前，王麗娜在新媒體領(lǐng)域已經(jīng)摸索了兩年。在她看來，過去的兩年比不上參與大賽的幾個月，“幾乎把我摸爬滾打的各種坎坷，直接總結(jié)到位了。”大賽讓她意識到，融媒體需要的，是精益求精的創(chuàng)意，也是忠于內(nèi)心的表達。

為她們拍大片

2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》引起了王麗娜的注意。王麗娜是蘇州自媒體人，平時對熱點比較敏感。她發(fā)現(xiàn)選秀節(jié)目有一個特點，節(jié)目組把挑選選手的權(quán)力交到了觀眾的手上，加強了互動性。而互動正是她打理的微信公眾號“她的范兒”所缺少的。

“她的范兒”內(nèi)容多涉及女性題材，當(dāng)時正面臨轉(zhuǎn)型。運營之初，王麗娜就遇到了瓶頸。有態(tài)度、有觀點的文章，固然能在一定范圍內(nèi)引起讀者的關(guān)注，但想要走得長遠(yuǎn)還不夠，王麗娜說，不與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，時間久了，“她的范兒”也就被人遺忘了。

“綜藝節(jié)目里挑選了101位夢想出道的練習(xí)生，我們?yōu)槭裁床荒荜P(guān)注蘇州各行各業(yè)，選出有范兒的101個人呢？”王麗娜決定為職業(yè)女性拍時尚大片，讓她們在蘇州“C位出道”。

第一期，王麗娜設(shè)置了“白衣天使”主題，參加拍攝的女醫(yī)生化上精致的妝容，走到閃光燈下。為了拍出美劇海報的感覺，王麗娜還定制了服裝，藍色的手術(shù)服配白大褂。微信文章發(fā)出后，每一篇都有數(shù)萬的閱讀量。更多的醫(yī)院找上門來，希望由王麗娜的團隊來拍攝宣傳照片。接著，王麗娜完成了宣傳蘇州教師的“明日之子”主題，宣傳蘇州稅務(wù)局、公安局、城管、檢察院、法院等單位公職人員的“鏗鏘玫瑰”主題。

推她們秀風(fēng)采

王麗娜

為什么要做女性平臺？王麗娜說因為宣傳優(yōu)秀的女性很重要。通過采訪這些女性，其實是在了解社會的發(fā)展方向。“很多事情成功前需要不斷地堅持和努力，我以前是這樣認(rèn)為的。跟這些女性交流后，我意識到，努力、堅持的前提，需要有一個正確的方向。”

三年前，蘇州市婦聯(lián)把當(dāng)?shù)刈鲂旅襟w的人才聚集到一起，交流分享經(jīng)驗，王麗娜也是其中一員。自此，她信賴上了婦聯(lián)。如今她把新創(chuàng)意拿出來溝通，蘇州市婦聯(lián)立刻推薦了一些值得采訪的女性給她。

“當(dāng)你迷茫的時候，可以去讀這些女性的故事。”王麗娜寫作的初心，成了她與蘇州市婦聯(lián)合作的基礎(chǔ)。“一開始婦聯(lián)是很謹(jǐn)慎的，她們會質(zhì)疑，擔(dān)心我利用這些人去做商業(yè)運營。一年后，我還在堅持做女性平臺，這種質(zhì)疑就沒有了。”

什么是她的范兒？王麗娜說，1000個人有1000種生活方式，1000個人有1000種范兒。“每個人都不一樣，每個女性都有自己的特點，我沒有具體到哪一種范兒，但表現(xiàn)在女性身上，相同的范兒定是努力，向前看。”

一年多的時間，王麗娜的團隊采訪了來自20多個行業(yè)的80位女性代表。不過在王麗娜看來，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達到她的預(yù)期。“一篇文章，一張海報，一條視頻，哪怕打造了一個宣傳系列，也只不過是在自己的朋友圈里吆喝，不能成為現(xiàn)象級的事件。”

王麗娜期待著一個機會，一個走向更大舞臺的機會。

讓她們走到臺前

王麗娜組織演講活動“她說”

2019年6月，首屆江蘇女性融媒體創(chuàng)意大賽啟動。王麗娜在提交參賽作品《女人活出范兒》的同時，也參與打造了大賽蘇州站的落地活動。活動的創(chuàng)意來自于一次演講。

6月16日，王麗娜組織了一場演講活動——“她說”。“她”是蘇州各行各業(yè)的優(yōu)秀女性，“說”的是人生經(jīng)驗。“我請了一位昆山的女企業(yè)家來演講，她把公司做到了上市，估值7億元。她準(zhǔn)備了一份演講稿，通篇講自己公司獲得的榮譽。”王麗娜問了對方一個問題：“這些能打動觀眾嗎？”女企業(yè)家思考后，重新撰寫了一份演講稿，主題定為“學(xué)會感恩”。

“今天是父親節(jié)，我第一個要感謝的是孩子的父親，我的老公……”站在“她說”的舞臺上，女企業(yè)家講述了自己在成長中如何學(xué)會感恩，觀眾也在故事中找到了共鳴。

“她說”的成功舉辦，為王麗娜與婦聯(lián)進一步合作提供了契機。

8月16日，融媒體大賽蘇州賽區(qū)入圍選手誕生，19日選手彩排，20日就要舉辦落地活動。該如何呈現(xiàn)這場活動？婦聯(lián)請來剛辦過“她說”活動的王麗娜。

不同于常規(guī)的讓參賽選手路演，展示作品，王麗娜認(rèn)為，應(yīng)該讓作品里的主角——女科學(xué)家、女公益帶頭人、女大學(xué)生、女黨課老師、女新農(nóng)民，走到臺前來分享自己的故事。

“我生完孩子的第21天，還沒來得及因為不適應(yīng)新角色而抑郁的時候，我老公被查出了腎癌，把這個家撐下去，就是我努力振奮精神，投入工作的動力。”活動現(xiàn)場，一位女科學(xué)家站到臺上后，沒有講她的科研成果，但她開場的一句話就抓住了觀眾的心。接著，一位投身農(nóng)業(yè)的女孩上臺，她的父親是有名的蔬果大王，但她不想在父輩的庇護下賣水果，于是跳到另一個行業(yè)奮斗。一位女大學(xué)生，分享參與法律援助的故事。

為了與大賽更加貼合，蘇州賽區(qū)的落地活動，在延續(xù)了“她說”創(chuàng)意的同時，設(shè)置了演講和論壇兩個環(huán)節(jié)。演講過后，作品的主創(chuàng)們坐到一起，分享創(chuàng)作過程。演講和論壇穿插，讓觀眾一步步走近作品，走近作品背后的優(yōu)秀女性。

王麗娜憑借作品《女人活出范兒》獲得大賽的最佳營銷創(chuàng)意獎。從預(yù)賽、路演、訓(xùn)練營一路走來，到最后站在決賽的舞臺上，王麗娜說，大賽讓她對新媒體的創(chuàng)意和運營架構(gòu)有了更直觀的認(rèn)識，她已經(jīng)迫不及待地想要實踐從大賽中學(xué)到的新技能。

【作品主人公說：她和她的生活】

姚子茜（興化市公安局英武派出所民警）：

我們90后的女警都在用力地生活，目的是為了不辜負(fù)成長的機會，希望人生有松有馳，不止?fàn)幐叩停畛鲎约邯氁粺o二的精彩。

姚瑛（原蘇州市吳江區(qū)松陵鎮(zhèn)婦聯(lián)主席）：

很慶幸，我的這份工作可以幫助到很多人。我是一名普通的黨員，如今退休了，但我依然堅持做公益，最幸福的是我一直在路上。

賈嘉（“為愛編織讓媽媽回家”公益項目發(fā)起人）：

我們已經(jīng)累計培訓(xùn)了2000多人次，幫助200多名留守媽媽掌握了編織技能，獲得穩(wěn)定收入。我希望，大家是因為認(rèn)可她們的作品才去購買，而不是因為同情她們。

孫月月（蘇州廣播電視總臺綜藝節(jié)目部執(zhí)行制片人、主持人、導(dǎo)演）：

當(dāng)你全身心地?zé)釔郏妹襟w人的“四力”去成就更多人的新時代夢想，奇跡就會發(fā)生。