色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

劉 媛

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為了滿足特定事物的可視形式傳達(dá)而進(jìn)行主動性設(shè)計(jì)行為，其設(shè)計(jì)形式多表現(xiàn)為標(biāo)識設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)、繪畫設(shè)計(jì)等等，而色彩設(shè)計(jì)也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種主要形式。隨著現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，對于色彩的應(yīng)用已經(jīng)成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然途徑，也是提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的重要舉措，對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展有著重要推動意義。

一、設(shè)計(jì)色彩的基本概念

設(shè)計(jì)色彩是一種以主觀意識活動為主導(dǎo)的思維活動的具象化體現(xiàn)，是一種感性思維形象向著理性具象化體現(xiàn)的形式轉(zhuǎn)變過程，通過對現(xiàn)實(shí)物像的重新構(gòu)建，將思維活動中的虛幻現(xiàn)實(shí)形象以及結(jié)構(gòu)形式等，以色彩運(yùn)用的方式，經(jīng)過主觀化指導(dǎo)化的編碼表現(xiàn)重建，將思維形態(tài)在現(xiàn)實(shí)中構(gòu)建成為具有識讀性、辨析性的具體事物形態(tài)，使事物形態(tài)中能夠具備表意化效果的色彩形象構(gòu)建過程。設(shè)計(jì)色彩的表現(xiàn)形式是具有多樣性特點(diǎn)的，在不同的具體事物中進(jìn)行設(shè)計(jì)色彩的表達(dá)應(yīng)用，其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出多元化的形式，尤其是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用時，其形式表現(xiàn)更加多樣，可以充分的闡述出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成果的得到升華，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)事物的整體設(shè)計(jì)效果，賦予其色彩藝術(shù)氣息，對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展有著重要的推動作用。

二、色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用分析

色彩應(yīng)用是新時期推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的必然途徑，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)體系的不斷發(fā)展，人們對色彩傳達(dá)設(shè)計(jì)的重視程度不斷提升，給產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇的同時，也對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效果要求更為嚴(yán)格，這就使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對于色彩的應(yīng)用更加重視。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

1.吸引注意力

對他人注意力的吸引是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要設(shè)計(jì)目標(biāo)，而想要提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對被人的吸引力，就必須提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效果，給予別人更加優(yōu)越的視覺享受，才能夠提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對別人的吸引力。這就離不開對色彩應(yīng)用，通過色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠有效提升設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)效果，大幅提升設(shè)計(jì)作品的吸引力，

2.增強(qiáng)辨識度

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，辨識度具有重要意義，是設(shè)計(jì)作品與其他作品區(qū)別的重要體現(xiàn)，更是加深他人對設(shè)計(jì)作品印象的重要基礎(chǔ)，對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著重要意義。而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，想要提升設(shè)計(jì)作品的辨識度，就必須加強(qiáng)對色彩的應(yīng)用，通過鮮明的色彩設(shè)計(jì)，增加設(shè)計(jì)作品的個性化設(shè)計(jì)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品辨識度的增強(qiáng)，推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。

三、色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用對于設(shè)計(jì)作品質(zhì)量和效果的提升有著重要意義，更是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的重要推動力。隨著現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用也愈加廣泛，當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的主要應(yīng)用分為兩個方面：

1.色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)階段發(fā)展的主要設(shè)計(jì)品類之一，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對包裝設(shè)計(jì)的要求越來越高，在給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)帶來巨大發(fā)展機(jī)遇的同時，也使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的挑戰(zhàn)性大幅增加，想要滿足客戶對包裝設(shè)計(jì)的要求，就必須加強(qiáng)對色彩的應(yīng)用。通過鮮明的色彩應(yīng)用，能夠有效提升包裝設(shè)計(jì)的效果，使包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的吸引力得以提升，進(jìn)而為社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供個性化的包裝設(shè)計(jì)。

2.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告是現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中比不可少的重要宣傳措施，對于社會經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展有著重要的影響意義，而廣告就離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對其進(jìn)行實(shí)現(xiàn)與構(gòu)建。隨著新時期廣告形式的愈加多樣，想要提升廣告的吸引力以及個性化，就必須對廣告設(shè)計(jì)過程中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行深入思考，只有充分的運(yùn)用色彩，才能夠使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的廣告更加生動，提升廣告的吸引力，通過色彩鮮明生動的廣告形式，提升消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)知度，推動社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也推動我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)隨著時代的變化與發(fā)展，面臨了社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)更高的設(shè)計(jì)要求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)想要充分提升設(shè)計(jì)作品的效果和質(zhì)量，就離不開對色彩的應(yīng)用。通過色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠有效提升設(shè)計(jì)作品的吸引力和辨識度，不僅能夠?yàn)樯鐣?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供效果更高的設(shè)計(jì)作品，也能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供推動力，推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。