國外技術性貿易措施對中國陶瓷企業出口影響及貿易壁壘的文化因素

鄭李娜

摘要：隨著中國加入WTO，中國的陶瓷出口也迅速增長，尤其在歐盟美國這一塊高端市場增長的更為迅速。但是伴隨著中國陶瓷對這些國家出口的快速增長，歐美對中國陶瓷出口也開始實施反傾銷和加征關稅以遏制中國陶瓷對其市場的出口，保護本地企業。在這一背景下，中國很多陶瓷出口企業面臨著很大的困難，當然這也是中國陶瓷生產企業發展的一個契機。對自身反省檢查，增加自主研發能力和品牌建設意識，建立高質量的團隊，在國際市場競爭中占據一定優勢。

關鍵詞：中國陶瓷企業;出口;貿易

一、歐盟的反傾銷對我國陶瓷業造成了威脅

目前我國正在面對一系列的反傾銷應訴，我國陶瓷產品出口持續多年遭遇的反傾銷困局有望得到緩解。目前面對各國對華陶瓷反傾銷，我國正與有關國家積極磋商，希望通過最低限價和價格承諾等方式，化解矛盾。但是目前存在不利因素：歐盟的反傾銷對我國陶瓷業造成了威脅

據統計，隨著中國去產能及各項成本增加，目前整個陶瓷行業毛利潤只有10%左右，不少企業甚至是在“零利潤”硬撐著。在德化，有的工廠里前幾年滿員時有工人3000多人，現在只有1000多人。

歐盟的反傾銷對我國陶瓷業造成了很大威脅。廣東佛山是全球知名的建筑陶瓷基地，占全國陶瓷出口總量的75%以上，近年來實實在在地感受到了來自歐盟等國家和地區反傾銷的切膚之痛。近年來整個行業受成本上漲、宏觀調控、人民幣升值等影響本就比較大，接連的反傾銷更是“雪上加霜”，目前，業內已經出現部分企業停窯、減產等現象，有些企業干脆把出口部門撤掉，甚至轉型、轉業。據了解，2001年到2010年的十年間，佛山瓷磚出口歐盟的數量年平均增長率達到78.6%，出口價值年平均增長率達到84%。2O07年到201刃年，歐盟更是成為佛山第二大瓷磚出口市場。然而，受到反傾銷的影響，自2011年1月以來，佛山對歐盟出口瓷磚數量驟降。我司出歐盟市場更是嚴重下滑。

由于我司注重產品質量和品牌建設，定價相對較高，對我司來說，歐盟是一個非常重要的市場。歐盟連續對我國陶瓷的不同產品發起反傾銷，對我國的陶瓷行業造成比較大的影響。陶瓷行業也是一個相對來說比較勞動密集型的行業，所以它們貿易保護主義的心態也會更強烈一些。2016年底，歐盟對華陶瓷反傾銷進入日落復審階段，但是由于歐元相對貶值以及歐盟國家近年來經濟不景氣，中國陶瓷對此出口短期內不會有大的提升。

二、從文化差異方面分析貿易戰的成因

世界各地對華陶瓷反傾銷影響一直都在，但是在過去的數月中，最引入關注的是中美“貿易戰”可謂一波未平一波又起。美國白宮當地時間9月17日宣布對2000億美元的中國進口商品加征10%關稅，于2018年9月24日生效，并于2019年1月1日起，關稅上升至25%。其中本次關稅調整，直接包含陶瓷產品。中美貿易沖突，是政治和經濟的較量。但個人認為，其文化因素也在推波助瀾。為此，特意分析中美文化差異對貿易升級的影響：

美國文化極為強調個體主義和獨立的自我構念，它與強調集體主義和互依自我構念的中國文化截然不同。長期浸潤在這種文化氛圍中的人習慣于把個體感受當做決定態度和行為的最主要因素而代代相傳，個體主義作為一種處世哲學被全社會奉為圭桌。扣動這場貿易戰扳機的美國決策當局正是由這樣一群深植于個體主義和獨立自我構念的文化土壤中的人士所組成。組織行為學的一個經典發現也表明當群體由高度同質化的個體構成的時候，個人的思維模式會在群體決策中被進一步放大甚至極端化。也就是說，當一個政府的決策機構由一群篤信個體主義的人組成時，它的決策過程越強調“民主程序”、越“海納百川”，決策的結果往往越容易反映出更加強烈的個體主義傾向。

反觀以中國為代表的東亞傳統文化，人們習慣于將自我定義在與群體和他者的關系中。自我的意志與感受往往并不是決定動機與行為的最主要因素，有時甚至還需要被置之不理;任何行為可能給他者帶來的影響和后果都是必須深思熟慮的要義。有趣的是，這一集體主義和互依的自我構念恰恰和國際貿易互惠互利的內在邏輯具有驚人的相似性和吻合度。此外，當“牽一發而動全身”的系統性思維模式融入文化DNA的時候，和某布、國家之間暫時的貿易逆差狀態并不意味著必然的敵對與沖突;暫時的貿易順差也不代表著對他者的征服與自己的勝利。如此這樣的文化基因也在潛移默化中讓中國人更傾向于相信“任何貿易戰都只可能兩敗俱傷”。

三、展望未來：超越差異

面對未來可能長期存在的貿易沖突，中國應該如何應對？理解文化差異或許可以為減緩摩擦提供一些啟示。

首先，基于美國文化強調獨立自我構念而非互依性的特點，中國的獲利或許可以被容忍，但是美國的失落則斷然無法被接受。因而可以借鑒心理學中的框架效應，以美國的利益框架進行表述。側重強調美國對于中國的依賴和貿易互補性來“好言相勸”也許既不能讓美國準確接受，更有可能適得其反，加速矛盾的升級。

第二，面對以剛性文化為內核的美國，重申貿易休戰與和諧相處的價值也許淪為“對牛彈琴”。反之，能讓其在某些領域適度感覺到勝利的甜頭或許更對癥下藥。特別是在知識產權等同樣使中國在未來收益的領域做出適當調整會讓彼此海闊天空。

第三，理解美國文化的短期價值取向，中國可以將談判所涉及的得失籌碼盡量放在中短期時間框架下呈現。長遠而言，時間站在中國的一側，但重點是讓美國在短期內依然覺得自己的地位堅不可摧。顯然，中國和世界的交往融合在伴隨著各自不同的經濟與社會發展途徑之后，今日已經進入了文化碰撞的時代，文化的差異無疑是我們看待和理解一些“非典型性”經濟與貿易摩擦的望遠鏡。