如何在新媒體時代做好企業文化宣傳工作

王姝

[摘 要]近年來，隨著互聯網和信息技術的飛速發展，使得各種新媒體應運而生，如微信、微博以及微信公眾號等自媒體，已經成為企業廣告和宣傳的重要渠道。企業文化宣傳也要緊跟時代發展潮流，改變傳統的宣傳觀念，充分利用各種新媒體平臺，做好企業文化宣傳工作。本文分析了新媒體的特點，進一步總結了新媒體時代企業做好文化宣傳工作的策略。

[關鍵詞]新媒體時代;企業文化宣傳;策略

引 言

科技的進步和信息技術的發展使得當今社會已經進入互聯網時代，各種新媒體猶如雨后春筍般發展迅速，我國的文化傳播技術也借助新媒體作為載體，更加靈活多變，具有更強的時效性和互動性，傳播的領域也更加廣泛。企業文化宣傳也要借助新媒體規模大、速度快的巨大優勢，將有限的宣傳費用投入到新媒體這一高效的宣傳渠道中，擴大企業的影響力。企業還可以利用新媒體與員工和廣大用戶及時溝通和交流，保證企業的產品和文化能夠快速被公眾接受，促進企業快速發展。

一、新媒體的特點

新媒體是當前互聯網時代特有的產物，他讓現代人的生活充斥在海量的資訊里，企業文化宣傳部門要充分認清新媒體的特點了解新媒體的傳播規律，在企業的宣傳工作中運用好新媒體，不斷創新企業宣傳工作的方式方法，提高企業文化宣傳的質量。新媒體的特點主要體現在以下幾個方面。

（一）新媒體發展的速度快，覆蓋范圍廣，影響力大。當前我國互聯網覆蓋范圍非常廣泛，全國超過一半的地方都已經普及互聯網。我國網民的數量也占據全球網民總數的五分之一，手機網民規模更是超過7億人群，網絡用戶群體非常龐大。新媒體操作簡單，是很多網民了解各種信息的重要渠道。再加上新媒體傳播快，個性化設置功能強等諸多優勢，網民樂于接受并使用，使得新媒體的影響力越來越大。

（二）新媒體包含的信息量大，時效性強，共享性廣。新媒體作為一種新興的網絡媒體平臺，傳播信息不受時間和空間的限制，一條新聞通過互聯網很快就能夠傳遍全球。新媒體還能夠實時更新信息，如果有重大事件發生，最新的消息就可以持續滾動的報道。另外，新媒體包含的信息量大，既有熱點新聞，又有專家點評，還有廣大公眾的反饋互動，這些都是普通的報刊等傳統媒體無法做到的。新媒體還可以通過微博、微信等APP將信息進行共享，為公眾提供更加全面的信息。

（三）新媒體能夠實時互動，發稿大眾化，受眾廣泛化。對于傳統媒體來說，廣大受眾只能被動接受報紙和電視等提前設置好的議題和傳播內容，受眾即使對熱點新聞和消息有自己的看法和觀點也無法表達。但是隨著新媒體的發展，廣大受眾有了發表意見和參與討論的平臺，任何人都能夠在新媒體平臺上發表自己的看法和觀點，發表的內容也能夠被任何人看到，還可以互相交流討論。人人都是通訊員也是評論員，發稿大眾化，受眾廣泛化，形成全體網民共同參與的自媒體時代。

二、新媒體時代企業做好文化宣傳工作的策略

在新媒體時代的大環境下，企業宣傳部門要與時俱進，不斷創新企業文化宣傳的思路和方法，充分發揮新媒體的巨大優勢，為企業營造良好的輿論環境，促進企業健康快速發展。具體來說，企業宣傳部門可以采取以下策略促進企業文化宣傳工作有效開展。

（一）搭建新媒體宣傳平臺，不斷創新宣傳方式和方法。企業要增強員工的凝聚力和向心力就要加大企業文化宣傳力度，統一員工思想，為企業高效發展提供強大的精神動力。企業宣傳部門要轉變觀念，主動搭建企業網站、官方微博以及微信公眾號等新媒體傳播平臺，將企業的文化宣傳內容在新媒體上發布，便于消費者和企業員工了解與企業相關的各種信息。比如，登錄企業網站就可以查詢企業的產品信息以及企業的基本介紹，搜索關注企業公眾號可以及時接受企業實時更新的動態新聞和新產品發布等消息。員工和消費者還可以通過評論和回復等方式為企業的發展獻計獻策。企業宣傳部門利用新媒體可以將企業文化及時高效的傳播出去，并且可以與廣大受眾實時互動，提升企業的知名度。

（二）運用新媒體加強宣傳工作，樹立企業形象。企業是社會的重要組成部分，企業的發展維護了社會的穩定也離不開社會的支持。企業宣傳部門要做好宣傳策劃工作，發掘企業各個崗位上發生的先進事跡和典型人物，運用新媒體宣傳企業的故事，傳遞企業的聲音。企業宣傳部門可以利用微拍、短視頻以及公益廣告等新的宣傳方式在新媒體上傳播企業文化和企業的發展成果，讓社會各界通過新媒體了解企業的發展狀況，樹立企業良好的形象。

（三）企業要加強新媒體宣傳隊伍建設。要充分發揮新媒體在企業文化宣傳工作中的優勢，必須打造一支素質過硬的宣傳隊伍。企業宣傳部門要選擇思想政治素質良好，文字功底扎實，熟練掌握網絡信息技術的工作人員加入宣傳隊伍中來。培養宣傳人員新媒體的工作經驗，創新利用新媒體宣傳的方式，提高宣傳內容的質量，激發廣大受眾人員對新媒體宣傳材料閱讀和討論的興趣。企業還要在基層設立信息通訊員，及時掌握不同崗位的生產動態，為企業文化宣傳積累素材，將最新鮮的資訊及時傳達給廣大受眾人員，提高企業文化宣傳的時效性。

總之，當前的新媒體時代為企業文化宣傳工作打開了一扇嶄新的大門，企業文化宣傳部門要充分認識和了解新媒體的特點，發揮其巨大的優勢傳播企業文化，樹立企業良好的形象，促進企業健康發展。

參考文獻：

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