論企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

董陽(yáng)

[摘 要]在煤礦企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，新聞宣傳起到了重要的輿論導(dǎo)向作用，對(duì)促進(jìn)煤礦企業(yè)健康快速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。本文圍繞煤礦生產(chǎn)過(guò)程中新聞宣傳工作現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，闡述了新聞宣傳的重要性和如何搞好新聞宣傳工作。

[關(guān)鍵詞]煤礦生產(chǎn);宣傳;隊(duì)伍

近年來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，淄礦集團(tuán)緊緊圍繞改革與發(fā)展大局，發(fā)揮新聞宣傳引導(dǎo)作用，全面、深入地展示了煤炭企業(yè)工作亮點(diǎn)，大大提升了礦區(qū)自身的社會(huì)影響力，充分展現(xiàn)了企業(yè)在安全文化、企業(yè)管理、安全教育等方面的工作職能，為礦區(qū)各項(xiàng)工作的開(kāi)展?fàn)I造了良好的氛圍。

一、加強(qiáng)煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的必要性

企業(yè)的新聞宣傳工作，是服務(wù)企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局工作，也是社會(huì)主義新聞媒體階級(jí)性、黨性的集中體現(xiàn);隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，新的問(wèn)題、新的矛盾不斷涌現(xiàn)，這對(duì)新聞宣傳工作也提出了更高更新的要求。積極探索新形勢(shì)下適應(yīng)企業(yè)發(fā)展變化需要的新聞宣傳辦法、正確把握新聞宣傳的方針和導(dǎo)向顯得十分重要。

加強(qiáng)新聞宣傳是煤炭企業(yè)融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的迫切需要。融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)必須以信息融人、宣傳融人為先導(dǎo)，加強(qiáng)新聞宣傳是煤炭企業(yè)實(shí)施“大煤炭”戰(zhàn)略和“走出去”戰(zhàn)略的需要，加強(qiáng)新聞宣傳工作，也是打造煤炭企業(yè)品牌、樹立良好形象的需要。現(xiàn)在煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作，要比過(guò)去任何時(shí)候的作用都更加巨大、影響力都更加強(qiáng)勁。新聞宣傳不再是為了圖“虛”名，而是具有很實(shí)際的現(xiàn)實(shí)意義，新聞宣傳搞好了，可以穩(wěn)定企業(yè)大局，并帶來(lái)直接或間接的經(jīng)濟(jì)利益。

二、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題

一直以來(lái)，淄礦集團(tuán)新聞宣傳工作緊緊抓住安全生產(chǎn)中心，起到了宣傳安全工作、增加外界認(rèn)知、營(yíng)造輿論氛圍的作用。但是，與煤炭企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)相比、與上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)期望和要求相比，還存在著一定的差距。

（一）思想認(rèn)識(shí)有待提高。

一些同志主動(dòng)發(fā)揮媒體作用、利用新聞宣傳推動(dòng)煤礦新聞宣傳工作的意識(shí)不強(qiáng)。片面地認(rèn)為，做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作是硬任務(wù)，新聞宣傳工作是軟行當(dāng)，往往一心埋頭生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，而對(duì)新聞宣傳工作重視不夠。對(duì)新聞宣傳工作的開(kāi)拓精神不夠，僅僅滿足于短消息、平鋪直敘的報(bào)道，沒(méi)有主動(dòng)挖掘反映煤礦工作深層次的新聞信息，沒(méi)有主動(dòng)圍繞煤礦各項(xiàng)職能作用思考和研究新聞宣傳工作開(kāi)展。

（二）新聞宣傳內(nèi)容有待完善

1.時(shí)效性不強(qiáng)

時(shí)效性是新聞的生命力，過(guò)時(shí)的新聞就不是新聞。個(gè)別負(fù)責(zé)新聞宣傳的同志缺乏工作敏感性，不能夠及時(shí)報(bào)送新聞信息，特別是基層兼職信息員，平時(shí)工作中有許多好的新聞素材，但是報(bào)送的不是很及時(shí)。

2.突出性不強(qiáng)

在突出先進(jìn)典型方面的新聞宣傳還不夠，而煤礦企業(yè)隊(duì)伍也同樣需要榜樣力量的牽引。在基層一線，不乏有許多優(yōu)秀的干部職工，在自己的崗位上付出了艱苦的努力，做出了優(yōu)異的成績(jī)，在新聞宣傳中突出這些先進(jìn)典型人物，有利于提高煤礦企業(yè)隊(duì)伍的社會(huì)形象。

3.針對(duì)性不強(qiáng)

煤礦新聞宣傳工作點(diǎn)多、面廣、線長(zhǎng)，都是群眾關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。針對(duì)這些重要職能加強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性需要進(jìn)一步加強(qiáng)，讓干部職工了解新聞宣傳工作的重要性。

（三）工作機(jī)制有待健全

新聞宣傳工作缺乏計(jì)劃性、系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性，在新聞的采編、報(bào)送、獎(jiǎng)勵(lì)、工作策劃等方面還未形成一套有效的運(yùn)行機(jī)制，一定程度上影響和制約了新聞宣傳工作的開(kāi)展。由于新聞宣傳不是主要工作，個(gè)別新聞宣傳工作人員認(rèn)為“干多干少一個(gè)樣”“多一事不如少一事”，往往懈怠于積極做好這項(xiàng)工作，這是新聞宣傳工作停滯不前的重要原因。

三、提高煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的對(duì)策

（一）深入落實(shí)，注重新聞宣傳實(shí)效性

1.要進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳工作的系統(tǒng)性

從企業(yè)工作實(shí)際出發(fā)，精心組織，統(tǒng)籌規(guī)劃，既要制訂煤礦新聞宣傳工作的中長(zhǎng)期規(guī)劃，也要結(jié)合一個(gè)階段的中心工作，確定階段性的宣傳策劃;既要有工作的全面部署，也要根據(jù)煤礦企業(yè)工作的不同特點(diǎn)，做出具體安排。

2.要進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳工作的時(shí)效性

宣傳報(bào)道要善于總結(jié)，對(duì)工作中出現(xiàn)的新成績(jī)和新經(jīng)驗(yàn)，要結(jié)合上級(jí)的精神和煤礦的中心工作，調(diào)整和確定宣傳內(nèi)容，及時(shí)加以宣傳。

3.進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性

宣傳工作是做人的工作，必須堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近職工，根據(jù)不同受眾和對(duì)象的不同特點(diǎn)，選擇重點(diǎn)宣傳內(nèi)容，采取不同宣傳方式，做到因時(shí)、因地、因人制宜。

4.進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳工作的滲透性

要認(rèn)真研究新聞宣傳工作的特點(diǎn)，把握宣傳工作的規(guī)律，創(chuàng)新宣傳工作的形式和途徑，采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、生動(dòng)活潑的形式開(kāi)展宣傳。

（二）創(chuàng)新方法，形成新聞宣傳合力

（1）綜合利用各種宣傳平臺(tái)，努力形成良好的煤礦系統(tǒng)宣傳氛圍。如在局域網(wǎng)站上，及時(shí)上載工作中好經(jīng)驗(yàn)、好做法、先進(jìn)典型事跡等，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳作用。

（2）要暢通外部渠道，加強(qiáng)與大眾媒體的合作聯(lián)系。

加強(qiáng)對(duì)各類媒體中各大版塊進(jìn)行跟蹤研究，積極探索適合媒體風(fēng)格和欄目要求的煤礦新聞宣傳路子，優(yōu)化宣傳效果。

（3）積極與電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體溝通，聯(lián)合舉辦專刊、專欄、專版等，不斷增強(qiáng)宣傳效果。

（三）規(guī)范建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的管理

煤礦各科室要確定專人作為新聞宣傳工作兼職信息員，按照煤礦新聞宣傳管理制度規(guī)定的職責(zé)開(kāi)展對(duì)外新聞宣傳工作。同時(shí)，重大新聞宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)報(bào)黨政領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一審核。加強(qiáng)管理制度建設(shè)，如建立新聞宣傳考核激勵(lì)機(jī)制，有效規(guī)范各部門新聞宣傳工作，同時(shí)調(diào)動(dòng)新聞宣傳工作積極性。