油田企業新媒體宣傳工作途徑探討

涂輝

[摘 要]隨著新媒體時代的到來，油田新聞宣傳受到較大的沖擊。本文對新媒體環境下油田企業加強新聞宣傳工作的意義進行分析，并提出了新的工作思路。

[關鍵詞]新媒體;油田企業;宣傳工作

隨著科學技術的不斷進步，新媒體技術得到了廣泛的應用。新媒體結合了信息技術、計算機技術等先進技術，新媒體的出現，使人們獲取信息時間變得更快，新聞信息的傳播變得更加高效，人們可以通過智能手機、電腦或平板電腦等工具及時了解新聞資訊，觀看新聞視頻。油田企業應該緊跟時代發展步伐，結合新媒體的特點做好新聞宣傳工作，充分了解和掌握新媒體新聞傳播的規律，拓展新聞宣傳的空間，提高新聞宣傳效果，推動油田企業持續健康發展。

一、新媒體環境下油田企業加強新聞宣傳工作的意義

（一）有利于營造出和諧的工作氛圍

在新媒體條件下，油田干部職工會通過電腦、智能手機等方式接收多種新聞資訊，很多不健康的社會信息會對油田職工的人生觀造成錯誤的引導，不利于油田職工隊伍的團結和穩定。油田企業應該通過多種媒體方式加大宣傳教育工作力度，讓職工可以深入了解油田企業的生產經營情況，對企業的將來發展有著正確的認識，讓員工相信通過大家的共同努力可以使企業發展得更好，從而營造出和諧健康的工作環境，提高職工的凝聚力和戰斗力，從而促進企業的健康發展。

（二）有利于提升企業的核心競爭力

隨著市場競爭變得更加激烈，油田企業新聞宣傳工作應該根據時代的發展，不斷優化改進內部工作體制，才可以在殘酷的競爭當中占據優勢。做好油田企業的新聞宣傳工作，可以更好地提高企業的軟實力，使資源可以得到優化配置，獲取到社會資本的支持，對于擴大企業生產規模，創造優質企業品牌有著積極作用，可以促進企業的全面健康發展。

二、新媒體環境下油田企業新聞宣傳工作思路

（一）推出電子版的企業新聞報

新媒體出現使傳統的報紙行業受到很大的沖擊，油田企業應該跟緊時代發展的步伐推出具有油田特點的電子報，把電子報作為油田新聞的宣傳陣地，利用電子報進行宣傳具有投資少，干部職工不需要支付費用就可以通過網絡過程進行閱讀，電子報的內容更新只需要較少的維護人員。也可以減少對紙張的消耗，起到很好的節能環保效果。電子報表現形式比較多，可以采用生動的圖片和視頻，并配以詳細準確的文字。

（二）重視民生新聞的報道

油田企業的發展與職工的利益有著直接的關系，應進行新聞宣傳報道時應該重視民生新聞類節目，把民生新聞作為關鍵的切入點，可以更好地拉近企業和職工群眾的距離，避免人們對油田企業產生多種誤會。特別在新媒體環境，很多不實信息存在于網絡環境中，油田企業新聞媒體可以通過舉辦的民生新聞節目來對這些辟謠，可以通過民生新聞的實際案例進行說明，使人們對油田企業充滿著信任。

（三）創新宣傳辦法

采用新媒體方式可以受到廣大職工群眾的喜愛，特別是微信、微博和短視頻等，由于很多網絡社會平臺的人數都非常龐大，油田企業應該把新聞宣傳和這些平臺進行有效的結合，可以更好地拓寬新聞宣傳渠道。油田職工基本上都有著自己的微信賬號，應用和操作都比較簡單，通過微信平臺發布油田新聞不會受到太多的限制，很多油田企業也開通了公眾號，在進行新聞宣傳的同時，也可以通過互動媒體為職工解決關于切身利益的問題。微信的新聞傳播依賴于職工對公眾號的關注，也可以通過朋友圈進行傳播。微博具有更為廣闊的傳播深度，油田企業應該建立起具備油田特點的官方微博，使發布的新聞更具有權威性。

（四）優化新聞宣傳團隊

油田新聞信息的宣傳效果與新聞宣傳團隊人員的文化素質和業務能力有著很大的關系，但很多油田都沒有建立起專業高效的新聞宣傳團隊，這將直接影響著新聞宣傳質量和效果，為了處理好該問題，應該做好如下幾方面工作。

1.對油田新聞宣傳團隊進行優化，結合工作人員的專業特長來安排工作崗位，明確崗位工作責任，根據新聞宣傳業績給予足夠的獎勵，充分調動起大家努力工作的積極性。

2.在引進新聞宣傳工作人員時，應該以較高的標準進行考核，優化考慮創新型人員，應該具備豐富的工作經驗，可以結合油田企業特點，定制出多種靈活豐富的新聞宣傳欄目，在職工群眾心目中給油田企業樹立起良好的形象。還應該工作人員應該具備很好語言文字表達能力，對油田新聞有著較強的敏感性，善于挖掘油田生產過程中典型的新聞事件，并及時編制新聞素材進行報道。

3.做現有新聞宣傳工作人員的業務培訓工作，使工作人員可以提高業務能力，并具備與時俱進的開創意識，深入了解新媒體給傳統新聞工作帶來的沖擊，并結合新媒體的實際發展現狀，編制符合油田發展要求的新聞報道。

4.油田新聞具備實力性和政治性，這就要求新聞宣傳工作人員應該具備很好的政治素養，可以客觀公平地進行宣傳和報道，不能為了提高企業的知名度和維護企業形象進行虛假報道，這就要工作人員必須具備良好的職業道德素質。

結 語

綜上所述，油田企業是我國的重點國有企業，油田的新聞宣傳工作具有極高的政治意義，可以為油田企業樹立起良好的社會形象，可以打造出優質的企業品牌。新媒體的出現給原來的油田新聞工作帶來了一定的沖擊，油田新聞宣傳工作者，應該把握住時代發展的脈搏，創新工作方式，不斷提高油田新聞宣傳質量。

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