淺談民間元素在視覺傳達設計中的融合應用

時雯佳

前言

經濟全球化進程浩浩湯湯，在開放與融合的同時，對各國的文化獨立性也提出了一定挑戰。設計師在設計產品的時候，既要吸收國外先進經驗，又要保留我國文化特色。民族文化元素的加入，會拉近與觀眾的距離，產生親切感。帶有民族特色的產品，會增強民族凝聚力和文化認同，最終提高設計價值。

一、視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計簡稱視覺設計，是由“Visual Communication Design”翻譯而來的。其首要目的是通過設計傳遞信息，因而被看做是為傳達信息所作的設計。視覺傳達作用于人的視覺系統，需要依托一定的物質載體。視覺傳達設計注重信息的針對性、有效性，這決定了它與其他的設計不同。

視覺設計主要依托視覺符號，包括文字圖像等。視覺圖像則主要由字體、標志、插圖等構成。視覺設計廣泛地涉及廣告、包裝、圖書等領域。新媒體時代，多媒體和互聯網興起。無論是文字還是圖像，都需要更新傳播形式。多媒體和互聯網改變了視覺設計的面貌，我們的設計者如今需要更多的文化符號，更鮮明地展現給觀眾。故此，設計者需要廣泛吸納各種設計資源，設計出有特性的作品。

二、民間元素與視覺傳達設計融合的必要性

視覺設計是為了滿足公眾的視覺需求。在當下社會發展中，對視覺的要求越來越復雜。好的設計既要滿足公眾的需要，又要有鮮明的特點。新時期以來，我國的經濟文化迅速發展，傳統文化也呈現出新的生命力。改革開放以來，外來文化大量涌入，對傳統的民間文化造成了極大的沖擊。為了發揚傳統文化，凝聚民族向心力，有必要和注重視覺效應的視覺設計結合。作為有悠久歷史的國度，中國有豐富的文化資源可以轉化為視覺設計的文字和圖像。運用傳統民族元素，可以有效提高文化軟實力。借助鮮明的視覺設計作品，也可以宣傳民族元素，推動民族文化走出去。帶有民間色彩的設計，也可以培養觀眾的審美水平。視覺設計需要承擔一部分潛移默化影響觀眾審美的責任，使受眾形成健康的審美。在視覺設計中融入民間文化元素，也可以有效提高作品的價值。設計作品中包含了觀眾熟悉的文化元素，可以拉近設計者與觀眾之間的精神距離，增加親切感。同時，富有民間元素的設計作品，能夠滿足觀眾的精神文化需求，使設計者與觀眾更容易產生同感。

三、民間元素在視覺設計中的應用

第一，視覺設計應該圍繞設計本身。對民間元素的借鑒應當分清主次，注意不能喧賓奪主。尤其是不能機械生硬地直接挪用，而是領會民間元素的精髓。設計者既要關照到商品經濟的要求，又要表現出設計應當具有的藝術和文化價值。

第二，視覺設計應該注意調和民間元素與現代設計理念。外來的、現代的視覺設計理念，有時候會與中國民間元素相沖突。我們設計者在設計時，要仔細考慮這個問題。將現代的設計理念與傳統文化有機結合，不要流于表面。如果設計與民間元素偏離較大，就無法體現傳統文化的底蘊，與設計目的南轅北轍。

第三，視覺設計應當重視民間元素的象征意義。很多傳統民間元素，具有特定的文化內涵。如果忽視這些內容而直接創作，就不能因地制宜、因人而異。對傳統民間文化進行歸納和總結，有助于分清民間文化的內在邏輯。借助民間文化的特定屬性，更好地傳遞信息。

總的說來，視覺設計者應集思廣益，深入了解民間元素。對傳統民俗的利用，應該直接反映在設計作品之中。就視覺設計來說，可以借鑒民間文化的色彩、文字和圖案。比如紅色在傳統民俗中意味著喜慶。設計中完全可以借助這一元素，表達作品的思想感情。再如，龍的形象。龍象征著國家，象征著中華民族。龍象征著民族振興，國家富強，代表了中國人對國家、民族的認同。將民間元素與視覺設計中的文字、圖像等元素有機結合，既強化了文化認同，又深化了設計作品的思想性和藝術性，可謂一舉兩得。

結語

經濟全球化滾滾向前，世界各國之間的聯系越來越緊密。在這一時代背景下，既要融入全球化的進程，又要保持文化的獨立性。對于設計從業人員來說，必須結合西方先進的設計理念與中國傳統的民間文化。首先要端正設計態度。其次要加深對傳統民間文化的了解，將現代設計與傳統美感有機地聯系起來。既不能流于表面，生搬硬套；也不能用力過猛，主次顛倒。在現代視覺設計中，突出民間元素，可以有力地標明自己，增強民族凝聚力，提高設計作品的應用和藝術價值，去偽存真、保留民間文化的精華，推動民間文化向更高層次發展。