文化符號在產品設計中的應用方式研究

茹 旸

前言：

當代產品設計中，設計者越來越注重產品所承載的文化元素。消費者在進行產品選擇時，除了對產品基本功能的關注，也會關注到該產品的文化內涵，以及是否能表達出設計者的設計理念。在產品選擇時，功能性與文化性并重的產品相比于單一功能型產品，更能得到消費者的青睞。因此，將文化符號融入產品設計中，不但有利于文化的傳承，也提高了產品的附加值，是未來產品設計的新的趨勢。

一、文化符號的定義及功能

文化符號，是指具有某種特殊文化內涵或者特殊意義的標識。是一個企業、一個地域、一個民族或一個國家獨特文化的抽象體現，是文化內涵的重要載體和形式。它是文化通過一定的整合加工后符號化，成為了一種可以表達某種文化的特殊符號，具有很強的抽象性和豐富的內涵。

在產品設計中，個性符號的運用是表現產品獨特性的重要手段。把由文化元素轉化而成的文化符號融入到產品設計當中，有利于豐富產品的文化底蘊，增強其文化厚重感，同時設計者可以將自己的設計理念與文化元素有機結合，向使用者傳達出更多個性化信息，滿足消費者對產品的文化需求，設計出功能性與文化性并重的優秀產品。

二、文化符號的應用形式

1.單體文化符號

以臺北故宮為例，采用了宋徽宗趙佶的瘦金體書法作為文化符號，瘦金體書法素有“鐵畫銀鉤”的美譽，具有筋骨遒勁、飄逸靈動的藝術特點，將瘦體楷書發揮到了極致，個人特色鮮明，審美價值極高。臺北故宮的設計師以此為借鑒，設計出一組西式餐具，將書法字體與餐具造型完美結合，整體觀感古樸大方，中西結合，且特點極其鮮明，懂書法的人一眼就可辨認出來。充分發揮了文化符號在產品設計中的作用，做到實用性與藝術性的完美結合。

2.關聯文化符號

中華文化博大精深，不僅有自成體系的文化元素，也有相互關聯、相互交融的文化元素。例如古代的婚嫁，女子在出嫁前總要畫上最美的妝容。北京故宮文創團隊根據國人對傳統文化的認知習慣，設計出帶有龍鳳圖案、寓意龍鳳呈祥的胭脂水粉套裝，整體造型采用正紅色背景，鏤空花紋設計，風格華麗喜慶，非常適合作為婚禮的伴手禮，一上市就得到了廣泛的好評。

3.組合文化符號

文化元素有時也作為一個有機組合的整體出現，在國人的心中，“風花雪月”、“琴棋書畫”、“梅蘭竹菊”這些文化元素，往往是成一套完整組合的方式出現，似乎缺失了其中一環，便索然無味。因此現在市面上經常能見到的一些書簽套裝，便化用了這些文化符號，推出一系列的紀念書簽，精準地把握住這些文化符號之間的內在聯系，吸引消費者的購買。

三、文化符號的應用原則

文化符號在產品設計中的應用，為其注入新的文化內涵，但在應用的過程中應注意以下原則，避免過猶不及。

1.產品設計的整體性

需要注意的是，產品的設計首先要關注的，還是產品本身的使用功能，文化符號只是產品的附加屬性。如果一樣產品只注重文化符號，忽略了本身的功能和質量，反而會給使用者留下不好的印象，進而對相關的文化符號也產生不好的影響。因此，產品設計應用文化符號的前提，是產品本身質量的過硬，要保證設計的整體性，不能本末倒置，讓文化符號喧賓奪主。

2.文化風格的一致性

在一項產品的設計中，可能會應用到多種文化符號，在多種文化元素的結合過程中，要保證風格的統一。例如，在某些高新技術產品上刻意融入古風元素，會顯得不倫不類，使得產品定位模糊不清，消費者也產生質疑。同樣的，不同風格的文化元素強行融合，比如中國風元素與美式漫畫元素結合，會使兩種文化都失去原有的風采，造成事倍功半的效果。

3.文化環境的適應性

在產品設計時，同樣需要注意的是，任何文化都有其適用范圍，不是所有人都能接受同一種文化。應結合當地的風土人情和文化習慣，融入適當的文化符號在產品設計中，有針對性地滿足面向的消費者對產品的文化訴求，使文化傳播起到更好的效果。當然，也不乏中華優秀文化在國外大受歡迎的先例，但需要產品設計者有極高的藝術水準。

綜上所述，在應用文化符號融入到產品設計的過程中，首先要對產品和文化環境有著充分地了解，再選取最合適的文化符號，根據文化符號的性質選擇最佳的呈現形式，提升使用者對產品設計的文化認同。因此設計者要積極豐富自身的文化底蘊，了解不同類型的文化，才能設計出更好的文化產品。