Diesel：穿盡興再退貨

鄧美

“七天無理由退換貨”為消費者提供了便利，但對于賣家來說，好好賣個衣服卻越來越不容易。今年五一假期就曾爆出顧客一口氣退18件衣服的新聞，并且問題是這些衣服都被穿過！只要標簽完好就可按政策退貨，Wardrobing（在購買新衣并穿著后，利用免費退換政策將其退還給商家的行為）的風靡讓服裝品牌十分苦惱。

潮流先驅 Diesel從不同的角度出發，在紐約時裝周開幕前推出了一支60秒的廣告短片《Enjoy before returning》。它用調侃嘲諷的方式展示了一個個穿著Diesel服裝的潮男潮女們，他們外表靚麗、穿搭時尚，不約而同地留著Diesel白色標簽并大方露出，有的在穿上之前一絲不茍地將標簽熨燙平整，有的則隨時把掩藏在衣襟內的標簽特意掏出。這些Wardrobers的日常新奇而戲謔，可以看出品牌在用這支先鋒感十足的短片，鼓勵顧客盡情享受穿新衣的快樂，告訴他們穿過再退貨也沒什么大不了。

反其道而行讓Diesel迅速成為焦點，引發熱議。這起以穿后退回的服裝為主角 所舉辦的“回歸派對”顯得特立獨行，戲謔鏡頭所展現出的服裝也恰恰符合年輕人的口味。從廣告創意到話題引爆，Diesel都是十足的“先鋒”。