淺談博物館文創產品的開發

李羽晨

摘 要：近年來，隨著我國經濟的迅速發展，帶動我國人民文化精神需求不斷提高，各地大、中、小博物館的數量也在顯著增加，承載著宣傳推廣博物館文化資源和改善博物館經濟疲軟的博物館文創產品備受青睞，隨著一系列文創產品扶持辦法的出臺，各色博物館文創產品紛紛上架，然而卻存在著良莠不齊的現象，尤其是二、三線城市的博物館文創產品，從開發到銷售存在著許多的問題，筆者從設計角度剖析博物館文化資源的特性，提煉文化資源的設計要素，并淺談一下我國二、三線城市博物館文創開發的思路及設計辦法。

關鍵詞：博物館;文創產品

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，從2020年到2035年，我國的社會文明程度達到新的高度，國家文化軟實力顯著增強，中華文化影響更加廣泛深入，應“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。”如果說博物館是一個城市的文化符號，承載著這個城市的內涵和歷史。那么博物館文創產品就是文化產業鏈中不可或缺的部分，它不僅促進博物館文化的傳播，更可以加強博物館與大眾及市場的聯系，增強消費者與博物館的互動關系。最大化的利用博物館文化資源，讓大眾更加了解博物館文化，吸引大眾進館參觀乃至消費，滿足當前社會多樣化的文化需求。然而在一線城市博物館文創產品如火如荼的大力發展的時候，二、三線城市的博物館文創產品的發展卻進入了困境。

1 現階段二、三線城市博物館文創產品出現的問題

1.1 同質嚴重

現在大多數二、三線城市的文創品產品不過是套著“文創產品”的外套的曾經的旅游紀念品，不僅與博物館文化資源的聯系少之又少，且許多還是“抄襲”的沒有特質區別的“流水”產品，導致博物館的文創商店形同虛設。

1.2 質量低劣

品質低劣，粗制濫造，做工粗糙，是我國二、三線城市的博物館文化創意產品出現的普遍現象，甚至有從小商品批發市場采購的明信片，鑰匙，冰箱貼等商品，濫竽充數，不僅與博物館的形象嚴重不符，也不能滿足消費者對于歷史文化藝術的追求，不但沒有為博物館的文化職能進行延伸，反而破壞了消費者在博物館的參觀體驗。

1.3 創意不足

對于許多博物館文創產品的消費者來說，博物館藏品的文物特色，它背后體現的城市的文化歷史底蘊，才是促使其購買收藏的原因，然而，二、三線城市的博物館文創產品，明顯存在設計思路不清，面對豐富的文化資源無法著手的尷尬境地，缺乏整合文化資源提煉文化元素的能力，很多博物館的文創產品很難與“創”字沾邊，多為縮小版的文物復制品、明信片，及缺乏美感，使用價值也低，對消費者缺乏吸引力。

1.4 營銷模式單一

除國博、故宮博物館等少數幾家博物館開設了網上商店和淘寶店外，多數博物館只在館內經營一間小小的商店，坐等消費者挑選和購買，對于許多距離遠但又喜歡博物館文化和文創產品的人來說，購買限制太多，代價較大，多次消費的可能幾乎沒有。另外延伸產品不具備吸引力，也是制約博物館文創產品的銷路的主要原因之一。這里主要指沒有做好產品說明及包裝配送、售后退換的。首先產品說明，不詳細，在許多國外的博物館，例如盧浮宮博物館，大都會博物館，文創產品的貨架和包裝上都會附上產品的詳細說明，包括文物典故，這在我國的博物館文創產品中是缺乏的。

2 三線博物館文創產品的改革思路

2.1 立足博物館文化資源

博物館內的收藏品才是博物館文創產品的立足之根本。博物館在開發文創產品的之前，應當先對本館藏品進行充分的分析，并進行一定的市場調查，深入發掘其藏品的文化內涵，這樣才能充分發揮博物館文創產品的文化價值和優勢，樹立獨特的文化風格，將每一件文創產品當做一件“藝術品”去設計，力求讓消費者在觀看精美的設計作品的同時，更了解到一段或輝煌或壯闊的歷史故事。這樣不僅達到了宣傳教育作用，更為消費者的日常生活增添了文化氣息與藝術享受，獲得文化傳播和經濟價值的雙重效益。

2.2 定位市場需求

博物館應當根據本館的發展規劃、藏品類型、地理位置、觀眾數量和類型給博物館文創產品發展以合理的定位。博物館的展品類型不同，其所吸引的觀眾自然也不同，如軍事類博物館，男性觀眾較多，而科技類博物館，學生是主要觀眾群。博物館的觀眾是博物館文創產品的市場主體，是博物館文創產品的目標市場，博物館應當細分觀眾類型，投其所好，既避免浪費，又可提高效率。

2.3 找準設計思路

借鑒成功的博物館的文創產品，不難找到其共通的設計思路，立足本館文化資源，借鑒先進設計思路，組建優秀設計團隊，那么設計出來的文創產品必然是成功的。設計時應當注意：一是將圖形符號化。設計師在進行博物館文創產品設計時，運用圖形符號化的設計方法，將原本真實具體、精細繁復的藏品資源，提煉創造出既概括又不失生動并且易于傳播的圖形符號，設計出的作品更能夠契合當下消費者的審美品位。二是造型現代化。博物館文創產品的造型設計應當通過形態、材質、色彩等各元素協調搭配，吸收借鑒文物的文化內涵，結合當下各流行元素方能贏得消費者的青睞。三是功能實用化。只有功能實用化的博物館文創產品才能夠真正意義上的實現博物館文化資源與消費者的緊密互動，使文創產品活躍在消費者生活的各個方面，從而達到博物館文化的傳播和教育目的。

2.4 多元化的營銷策略

首先博物館的文創產品的價格定位應當以普通產品為主，不空缺高檔市場，并把握好學生市場。其次應當多渠道進行宣傳，并增加產品的延伸價值。最后應當樹立品牌優勢，博物館文創產品的開發設計成果要想在文化市場的競爭中立于不敗之地，確立品牌個性、塑造品牌形象、提升品牌價值是博物館文創產品的必經之路。

3 結語

博物館內的藏品，記錄著歷史文明的發展軌跡，是時光印記的記錄者，如果說博物館代表的是歷史性，那么創意則代表著每一個設計家獨特的藝術造詣。而博物館的文化創意產品就是在歷史、文化與創意的碰撞中誕生的，具有文化歷史價值、視覺價值和審美價值的產品，并具有文化推廣及經濟效益的雙重價值。博物館文創產品的設計開發是一個創新、系統、科學的過程，值得每一個文博工作者認真研究。

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