傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展

李欣

【摘 要】隨著互聯網技術逐漸完善，其與各行業之間的關聯也愈加嚴密，新媒體形式隨之誕生。這對于傳統廣播電視媒體有著一定的沖擊，傳統廣播電視媒體需要與其進行融合。本文將對傳統廣播電視媒體與新媒體融合的必要性進行概述，總結出傳統廣播電視媒體在新媒體背景下存在的不足，以此找出其具體融合途徑。

【關鍵詞】傳統廣播電視媒體? ?新媒體? ?融合發展

一、傳統廣播電視媒體與新媒體融合的必要性

目前互聯網技術正處于高速發展階段，國家對于新媒體的發展在政策上也給予了很大的支持，因此新媒體技術正在不斷地成熟，在未來也有著極為寬廣的發展空間及潛力。就目前取得的成就來看，電視方面我國已完成數字化電視的普及。傳統廣播電視媒體依托電視、電臺的輸出形式成為發展的一大阻礙，在廣告投放媒介方面也受到了一定的沖擊。因此傳統廣播電視媒體要達成對市場份額進行鞏固的目的就要與新媒體進行融合發展，通過對新媒體進行學習并加以應用才能獲得觀眾的關注，實現對外途徑拓展的可持續性。

二、傳統廣播電視媒體在新媒體背景下的不足

1.線性水平及互動性較低

傳統的廣播電視媒體在對信息傳遞的過程中需要使用光符信號及電波信號作為傳播媒介，這使得觀眾在接收信息的過程中無法主動地進行選擇，而是被動地接收。這樣的特性使其在與新媒體的競爭當中不具備優勢。同時傳統廣播電視媒體傳遞的信息較為平面，無法由觀眾的主觀思維進行操作，這就造成傳統媒體在與觀眾的互動性上更為落后。

2.觀眾流失嚴重

互聯網的快速發展使得新媒體技術也在不斷成熟，新媒體的覆蓋面也正在隨著新媒體技術的成熟而不斷拓展。隨著類似微博、微信這樣的新媒體宣傳媒介的出現，當前使用上述社交工具的用戶也在不斷成為新媒體產品的固定用戶而脫離傳統廣播電視媒體的使用。這樣的現象不僅在年輕人當中有所體現，在年齡較大的人群中也有著一定的蔓延。通過對2018年相關調查結果的統計發現，有接近40%的35歲以上觀眾已經不再保留通過傳統廣播電視媒體獲得外界信息的習慣，這使得傳統廣播電視媒體觀眾流失嚴重，使用人群中出現嚴重斷層。

3.缺乏信息儲存系統

新媒體在經歷多年發展后在傳播速度方面依舊沒有超過傳統廣播電視媒體，但是其具有十分完備的信息儲存系統，使其在信息的回放方面始終優于傳統廣播電視媒體，這也正是當前傳統廣播電視媒體的一大不足。缺少信息儲存系統會導致傳統廣播電視媒體在功能方面較為單一，僅僅能夠進行信息的輸出，觀眾想要對喜歡的信息內容進行重復訪問時只能等待重播，這樣的重播方式在特殊情況下會導致信息的實用性及時效性下降。最后信息儲存系統的缺乏也會導致信息傳輸量的相對較低，這也是其不足之一。

三、傳統廣播電視媒體與新媒體的融合途徑

1.跟隨時代潮流創新內容

受益于新媒體技術的發展，目前民眾接收信息的途徑也在不斷豐富，同時隨著接收信息途徑的不斷豐富，民眾對于信息質量的要求也在不斷提升。具體在精準化、定制化及個體化三個方向得到體現，傳統廣播電視媒體在與新媒體的融合發展途徑上也應以此為基礎，加大數據分析及數據挖掘的應用比例，通過這樣的方式能夠更加快速地對觀眾需求的信息進行匹配。

同時，除了技術方面，傳統廣播電視媒體更應在觀念上進行整改，更快地適應新潮流。對于觀眾所提出的需求盡可能地進行匹配，以此提升受眾的黏合度，并對輿論進行引導。

2.構建云平臺

除去上文提及的跟隨時代潮流進行內容創新外，傳統廣播電視媒體在與新媒體的融合中還要努力構建云平臺。這其中需要使用到當前熱門的云技術，通過云技術的使用，將信息采集及儲存的流程進行優化，進一步完善傳統廣播電視媒體與新媒體的融合。具體的途徑為：首先傳統廣播電視媒體要建立完整的云平臺體系，同時在實際的工作中最大程度上對其進行應用。其次可開發相應的手機軟件，對其云平臺功能進行支持，這樣在通過云平臺提升用戶的使用體驗時，還能增強傳統媒體的便攜性，有利于用戶養成使用習慣，方便進一步的推廣。

3.提高公信度

上文對傳統廣播電視媒體與新媒體融合發展的技術手段進行了概述，但除此之外，在公信度方面，傳統廣播電視媒體同樣不能忽略。在傳統廣播電視媒體進一步發展的過程中，其影響力的制約可能會對其進一步的發展有所影響，為此傳統廣播電視媒體首先要做好雙向互動工作，確保觀眾能夠了解到傳統廣播電視媒體所作出的改變，同時雙向互動工作還能更深入地了解到觀眾的真實需求。在確保了解真實需求的基礎上，設置合理的可選信息獲取形式，這也對傳統廣播電視媒體的公信度提升有著較高的正面影響。

4.完善保障機制

傳統廣播電視媒體在與新媒體融合發展的過程中，同樣離不開對應的保障機制。在設置保障機制的過程中，廣播電視媒體要對自身資源進行整合，根據其人力資源及硬件資源，制定對應的考核制度及激勵制度，保證與新媒體平臺的對接能夠順利完成。在人才機制方面，傳統廣播電視媒體也要加強人才的引進及原有人才的培養，通過優秀的人才帶來先進的技術并以此完成融合發展的目的。

四、結語

通過本文的論述，對傳統廣播電視媒體在當下時代所存在的不足進行了分析，為了適應時代潮流，傳統廣播電視媒體需要對內容進行創新，同時努力構建云平臺并提高公信度及完善保障機制。希望本文的內容能夠為未來傳統廣播電視媒體與新媒體的融合作出一定的貢獻，真正有效地實現資源對接、平臺共享的目的。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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