媒體視角下的農(nóng)業(yè)旅游宣傳探索

周志輝

【摘 要】媒體宣傳工作在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中的有效落實(shí)，一方面能夠結(jié)合地區(qū)環(huán)境特點(diǎn)，擬定詳細(xì)的推廣方案，使外界更多的潛在消費(fèi)者了解農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)容;另一方面，憑借新媒體及網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)的構(gòu)建，更便于通過(guò)宣傳途徑增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，以便獲得更豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。本文基于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中媒體宣傳存在的問(wèn)題展開(kāi)分析，在明確解決對(duì)策的同時(shí)，期望為后續(xù)旅游宣傳工作提供良好參照。

【關(guān)鍵詞】媒體視角? ?農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游? ?宣傳策略

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游適宜以農(nóng)村自然環(huán)境、作物資源、田園景色、鄉(xiāng)土文化與作業(yè)生產(chǎn)為主要賣點(diǎn)的旅游項(xiàng)目，在經(jīng)過(guò)正規(guī)的規(guī)劃布局與景物設(shè)計(jì)后，能夠?yàn)橛慰统尸F(xiàn)層次分明的景觀，并能夠基于鄉(xiāng)土文化提供較好的服務(wù)，使游客親近自然，緩解身心壓力，同時(shí)也能夠體驗(yàn)原生態(tài)的生活氛圍。為使更多游客理解這種鄉(xiāng)土文化，便需要加強(qiáng)媒體宣傳。

一、目前媒體宣傳系統(tǒng)特性概述

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)的不斷完善，目前旅游業(yè)媒體宣傳方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的海報(bào)與傳單方式，移動(dòng)智能終端系統(tǒng)、觸摸媒體都為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游提供了更多元化的推廣平臺(tái)。宣傳人員站在新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的角度發(fā)掘媒體宣傳系統(tǒng)的潛在價(jià)值，并在內(nèi)容方面進(jìn)行優(yōu)化，才能使媒體宣傳力度得以顯著增強(qiáng)。

二、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游媒體宣傳存在的問(wèn)題

1. 旅游宣傳仍以傳統(tǒng)模式為主。根據(jù)調(diào)查資料可知，目前仍有較多農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)在媒體宣傳方面選擇較落后的宣傳手段，并未結(jié)合微博、微信、QQ等較好的旅游推廣渠道，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)更新與新媒體宣傳工作落實(shí)不夠，使旅游產(chǎn)業(yè)難以營(yíng)造更好的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。這無(wú)疑會(huì)使得農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游受眾急劇減少，并最終對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建造成一定程度的影響。

2.旅游宣傳方式缺乏宣傳點(diǎn)。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游地區(qū)都具有代表性的宣傳點(diǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)的逐漸推廣，我國(guó)各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)宣傳渠道也得到了極大的拓展，這也同樣導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，在此過(guò)程中若是旅游宣傳沒(méi)有新意且無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，便很難激發(fā)潛在消費(fèi)群體的旅游意識(shí)，使得旅游區(qū)真正的特色被埋沒(méi)，不能引起游客的共鳴。

3.旅游宣傳內(nèi)容豐富度不足。網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)構(gòu)建力量薄弱，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游媒體宣傳工作在微信與微博等軟件的推廣內(nèi)容方面比較單一，無(wú)法滿足游客需求，更別提激發(fā)潛在情感，這無(wú)疑會(huì)使得地方農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)陷入低迷。

三、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游媒體宣傳策略

1.運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，轉(zhuǎn)變宣傳形式。隨著先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，媒體宣傳也不再局限于文字表達(dá)的手段，可以綜合運(yùn)用虛擬技術(shù)、聲像技術(shù)與特效技術(shù)等，也更便于轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的宣傳思路，給予潛在消費(fèi)群體耳目一新的感覺(jué)，自然也能夠?yàn)榈貐^(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的形象加不少分。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳應(yīng)結(jié)合可持續(xù)發(fā)展的理念，引導(dǎo)旅客在自然中尋找“真我”，同時(shí)借由鄉(xiāng)村文化，也更便于就地取材，為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)饕餮盛宴。所以，媒體宣傳期間，便需要結(jié)合以上兩點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)取材并搭配音頻與視覺(jué)處理技術(shù)，做成宣傳短片或微電影，能夠給予游客更直觀的沖擊，從而真正達(dá)到農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳的目標(biāo)。

2.注意宣傳修辭，豐富媒體內(nèi)容。語(yǔ)言文字是表述農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游環(huán)境特點(diǎn)最便捷的信息載體，從流通渠道與游客了解農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的方式來(lái)看，語(yǔ)言文字的應(yīng)用隨處可見(jiàn)，因此若要使得媒體內(nèi)容得到更多游客認(rèn)可，充分激發(fā)游客消費(fèi)的沖動(dòng)，便需要注重詞句的修飾，確保能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)闡述清楚，并激發(fā)游客的向往之情與想象力，才能使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳水準(zhǔn)得以顯著提升。所以如何有效利用語(yǔ)言文字的魅力，賦予旅游項(xiàng)目靈魂，便是目前媒體宣傳工作必須著重關(guān)注的一點(diǎn)。

在媒體宣傳期間，需明確農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游環(huán)境是具備多樣性特點(diǎn)的，通過(guò)平白直敘的方式很難有效表現(xiàn)出農(nóng)業(yè)旅游的特色與賣點(diǎn)，也很難引起游客的共鳴，因此在媒體宣傳期間，宣傳人員必須加強(qiáng)修辭手法的運(yùn)用，了解游客旅游的主要心理，并給予游客一定的想象空間，才能使媒體宣傳效果得以增強(qiáng)，而這點(diǎn)也正是影像、音頻與圖片所不具備的優(yōu)勢(shì)。

3.加大宣傳力度，鑄造旅游品牌。對(duì)于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游而言，宣傳賦予其活力，只有通過(guò)宣傳，它才能激發(fā)人們的旅游動(dòng)機(jī)，這對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)具有重要的作用。有力的宣傳能夠樹(shù)立生態(tài)農(nóng)業(yè)形象，招攬游客。

新媒體時(shí)代，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游知名度有了更好的契機(jī)，它為整合客源市場(chǎng)資源創(chuàng)造了有利條件，并實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化配置。具體而言，可以圍繞農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游這個(gè)主題，設(shè)計(jì)一系列的旅游活動(dòng)，并將之公布到網(wǎng)絡(luò)上，讓游客第一時(shí)間了解景點(diǎn)信息，幫助他們合理地安排行程，增強(qiáng)其旅游體驗(yàn)。

另外，在媒體視角下，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可以走向規(guī)范化，即把收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)項(xiàng)目、活動(dòng)形式等相關(guān)信息共享到自助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，根據(jù)地域、時(shí)節(jié)的不同向受眾有針對(duì)性地推介一些旅游資源，最大限度地提升游客的興趣。與此同時(shí)，旅游管理部門(mén)還應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的支持和引導(dǎo)力度，可以開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)在線咨詢服務(wù)，積極受理游客投訴，凈化旅游市場(chǎng)環(huán)境，從而打造知名生態(tài)品牌，保證農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體宣傳在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游系統(tǒng)中的有效應(yīng)用，不但能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)旅游提供更加便捷且全面的信息溝通渠道，使地方旅游業(yè)閉塞的大門(mén)得以打開(kāi)，同時(shí)憑借媒體宣傳形式的不斷豐富，更便于全方位展現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的賣點(diǎn)，使?jié)撛谙M(fèi)者產(chǎn)生共鳴。故而，在論述基于媒體視角的農(nóng)業(yè)旅游宣傳分析時(shí)，必須明確媒體宣傳存在的問(wèn)題，并提供解決方案，才能為后續(xù)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游體系建設(shè)提供更完善的保障。

（作者單位：沈陽(yáng)市遼中區(qū)廣播電視臺(tái)）

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