新媒體時代廣播電視傳媒業發展途徑

王繼坤

【摘 要】當今社會逐漸向網絡信息化方向發展，各行各業都發生了翻天覆地的變化，尤其是當下媒體行業中的廣播電視，若不積極作出整改勢必會被時代淘汰。本文主要針對新媒體時代廣播電視傳媒業發展進行探究，簡述新媒體對傳統媒體行業的影響，并結合實際情況規劃傳媒業發展途徑，以改善民眾生活質量。

【關鍵詞】新媒體時代? ?廣播電視? ?傳媒業

一、新媒體對廣播電視行業的影響

在新媒體出現以后，信息傳播的速度達到了前所未有的程度，給廣播電視傳媒業的發展帶來了經營壓力。在傳統的廣播電視臺中，廣告傳播費用是主要的經濟收入之一，然而隨著當下網絡技術的推行，已經有越來越多的廣告借助于網絡的途徑來傳播。此外，隨著科技的發展，廣大民眾已經不僅僅滿足于被動地接收信息，更希望借助于網絡的信息平臺來完成信息交流的互動;而在傳統的傳媒行業中，信息的傳播方式較為單一，無法滿足廣大民眾的全部要求，也就致使其發展受到了極大的限制。

目前，我國的電視傳媒行業仍堅持著傳統的管理模式，經營方式較為被動，難以適應新時代發展的需要。盡管傳媒行業已經積極開展了體制改革，但在整改的初期收效甚微，需要將現代企業管理機制和多元化經營模式高效融入才能達到預期的效果。

二、廣播電視傳媒業的發展途徑探究

1.將傳媒信息資源創新整合

在廣播電視傳媒業中，技術是一個非常重要的因素，這就要求在傳媒行業發展的過程中，應該對行業內的相關工作人員進行規范，要求其能夠熟練掌握廣播電視的傳媒應用技術，將傳媒現有資源進行整合創新，這樣才能更好地面對新媒體的沖擊，以便更好地面對行業的挑戰從中找尋出發展的機遇。為了更好地適應時代的發展，就需要對廣播電視行業的各個方面進行創新與整改，將傳統的媒體行業與新媒體技術進行高效的融合，以使其能夠更好地為廣大民眾服務，促進媒體行業的發展。

在廣播電視媒體行業與網絡技術融合的過程中，應該使各自的優勢充分地發揮出來，在互補的過程中以謀求更好的發展。例如：某廣播電視臺在結合互聯網技術時，在網上創建了信息傳媒的網站，用以將行業信息進行傳播。同時，還可借助于網站的功效刊登廣告，提升網絡傳播的覆蓋面積。并在網站上將自身傳播的電影、新聞等視頻素材進行展示，以方便媒體受眾事后對相關信息進行查閱。

2.吸取國外傳媒業發展經驗

國外廣播電視傳媒行業的發展程度較高，經歷了一系列的市場競爭和考驗，已經積蓄了較多的寶貴經驗，值得我國的媒體行業學習，尤其是那些發達國家，在發展廣播電視傳媒行業時具備更好的經濟與技術力量支持。國外的傳媒行業十分重視廣告等商業合作，可實現經濟與信息內容傳播的有效融合。媒體行業對各項商業資金收入頗為重視，借助于資金的支持才能夠更好地對傳媒產品進行研發，將整個行業的資產鏈進行完善，在提升利益的同時也令廣播電視行業的技術與實力顯著提升。國外的傳媒行業產業結構逐漸完善并具備多元化的產品方案，使受眾的范圍更為廣泛，可以符合新媒體時代的發展需要。

3.優化傳媒節目內容

在傳媒信息行業中，各種各樣方法的運用都是為了使信息更好地傳播，將傳媒節目內容進行優化，以提升信息資源的利用效率。這就需要廣播電視媒體在發展的過程中將各類的信息資源進行整合和編排，把更能吸引觀眾眼球的素材提取出來，并將其進行精細的加工再播報和放到相關網站上展示。這樣傳媒業才能夠通過多方面的渠道吸引更多的粉絲前來觀看，提升傳媒節目的實際收視率，以便吸引廣告商進行投資。廣播電視傳媒行業的相關工作人員應該以實踐為基礎，提升節目的制作水平，并且在節目的制作過程中實時對資源進行優化，使其能夠更加符合大眾的審美取向。

4.發展新型媒體

為了能夠跟上時代發展的步伐，廣播電視媒體行業應該突破傳統媒體的束縛，在發展的過程中探索出新型媒體模式。一方面，革新發展理念，并將其運用到媒體的運營之中，對實際的發展模式不斷優化，以更為新穎、完善的發展模式來促進媒體行業的發展。另一方面，應該將互聯網、無線通信網和廣播電視網等進行高效融合，共同發展創新。在發展的過程中，還應該借鑒其他企業的優秀經驗，并在發展的過程中將其與企業的實際情況相結合，探尋出更適合本企業發展的新型媒體運營技術，以便在新媒體發展的過程中設計出一條更適合我國廣播電視媒體行業發展的新道路。

5.創新經營方式

在新媒體時代的發展壓力下，廣播電視傳媒行業只有強化創新自身的經營方式，才能夠令自身的節目受眾切實增加。廣播電視傳媒在發展的過程中具有獨屬于其自身的優勢，可連續且有效地向廣大群眾提供社會服務。在探究其發展途徑時，廣播電視傳媒行業應該切實發揮自身在信息傳播中的服務功能，在具體的工作中應該切合廣大受眾的需求，使制作出的節目能夠與社會熱點更為貼切，實時關注民生民情，幫助廣大公民解決現實生活中所遇到的多種問題。

廣播電視傳媒行業應該改變傳統的經營模式，將內容制作作為創新的突破口，努力提升節目內容的實際效果，為群眾提供更為有效的服務，引起廣大受眾的關注。現代化經濟社會發展迅速，廣大群眾對精神文化的追求也越來越高，若想促進傳媒行業的發展，就應該關注市場變化，及時對自身規劃作出調整。在全新的媒體行業挑戰下，廣播電視行業必須要實現多元化的經營，將內部資源有效整合、配置，才能夠切實提升企業的經濟效益。例如：在制作節目時，可加強與其他行業的合作，一來可以有效降低企業經營的風險和壓力，二來還可以擴大企業經營規模，提升經濟效益，促進傳媒業發展。

三、結語

在新媒體時代，媒體行業間的競爭日益激烈，若想在這一市場中脫穎而出，就應該迎接挑戰抓住機遇，探究行業未來的發展途徑。在這一過程中，廣播電視傳媒行業應該積極對信息資源進行創新整合，吸取國外的先進經驗，并將節目的內容進行優化，發展新型媒體，創新經營方式，使傳媒業能夠穩步發展，為大眾呈現更好的節目內容。

（作者單位：赤水市融媒體中心）

【參考文獻】

[1]劉藝.新媒體時代廣播電視傳媒業發展途徑[J].西部廣播電視，2019（08）：51-52;[2]彭程.新媒體時代廣播電視傳媒業的發展途徑[J].西部廣播電視，2018（01）：34-35;[3]蔡舒然.廣播電視傳媒的社會責任及職業素養——全媒體時代下[J].學理論，2019（06）：134-135.