《雷鋒地圖》拓寬主流媒體組織重大主題宣傳的有效路徑

王研

【摘 要】遼寧日報融媒體項目《雷鋒地圖》為全國首次利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)手段對一個地區(qū)的雷鋒文化資源進行整體掃描，同時通過可視化手段生動再現(xiàn)雷鋒主要工作和生活經(jīng)歷并深入闡釋雷鋒精神的深刻內(nèi)涵，為新時代宣傳弘揚雷鋒精神作出了創(chuàng)新探索。

【關鍵詞】雷鋒地圖? ?大數(shù)據(jù)可視化? ?融媒體? ?主流媒體

今年3月5日至8月8日，遼寧日報精心策劃的融媒體項目《雷鋒地圖》陸續(xù)推出六輯長卷特刊及系列新媒體產(chǎn)品。其中，長卷特刊共六大專題40塊專版，分別為“開篇”（3月5日）、“足跡”（5月13日）、“遺存”（6月14日）、“人物”（8月5日）、“種子”“影響”（8月8日），同時推出了移動地圖、短視頻、H5、長圖解、文創(chuàng)設計、主題活動等近20款融媒體產(chǎn)品。

項目推出后，被人民日報、新華社等100余家重要媒體以各種形式轉(zhuǎn)載報道，產(chǎn)生全國影響力。中宣部表揚《雷鋒地圖》是“新時代雷鋒精神的創(chuàng)新表達”。

一、緊扣重大主題，精心策劃，主動作為

黨的十八大以來，習近平總書記多次就學習傳承雷鋒精神發(fā)表重要講話，其中對遼寧學雷鋒有關情況作出5次重要批示指示，特別是2018年9月28日總書記考察遼寧期間參觀撫順雷鋒紀念館時再次強調(diào)，雷鋒是一個時代的楷模，雷鋒精神是永恒的，要見賢思齊，把雷鋒精神代代傳承下去。遼寧日報精心策劃、主動作為，適時推出融媒體項目《雷鋒地圖》，以挖掘、梳理、提煉、推廣雷鋒文化資源，創(chuàng)新表達和傳播雷鋒精神為主旨，內(nèi)容豐富，形式新穎，是認真貫徹落實總書記重要講話精神的生動實踐。

二、創(chuàng)新方法手段，將大數(shù)據(jù)思維引入重大主題報道

遼寧日報通過開展“遼寧學雷鋒大數(shù)據(jù)普查”活動，全面、系統(tǒng)挖掘雷鋒文化資源，運用大數(shù)據(jù)分析手段對普查結(jié)果進行梳理、提煉。同時，打破傳統(tǒng)的報紙呈現(xiàn)形式，繪制豐富的圖表圖示，讓可視化數(shù)據(jù)開口講故事。例如，通過實地踏訪遼寧、湖南、北京等雷鋒文化資源集中地區(qū)，制作信息豐富的數(shù)據(jù)地圖;通過廣泛搜集全國各地數(shù)十座雷鋒主題展館的文物信息，制作圖文并茂的表格;通過采訪近百位雷鋒生前戰(zhàn)友、工友及其他相關人士，制作人物關系圖;通過整理數(shù)十部（篇）雷鋒相關著作、文獻，制作重要節(jié)點時間線。這一具有創(chuàng)新性的報道手段，與互聯(lián)網(wǎng)時代新的傳播方式相適應，有利于在更廣闊范圍里宣傳主流價值、主流文化，將學雷鋒活動不斷引向深入。

三、打造融合產(chǎn)品，滿足線上線下多類型用戶終端需求

《雷鋒地圖》產(chǎn)品樣態(tài)豐富，將報紙新聞特刊與短視頻、H5等新媒體產(chǎn)品有機結(jié)合，互為推動，是遼寧日報積極主動作為、不斷深化黨報融媒體改革的有益探索。值得一提的是，項目運用新技術自主設計制作了掌上移動版《雷鋒地圖》，地圖中集納了習近平總書記對學習傳承雷鋒精神的歷次重要講話、雷鋒文化資源、學雷鋒活動創(chuàng)新案例等豐富的信息，有助于推動雷鋒精神在互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛傳播。《雷鋒在遼寧》系列短視頻則分別以雷鋒在撫順、營口、鞍山、遼陽等城市工作和生活的經(jīng)歷為內(nèi)容，通過采訪相關人士，濃縮講述了雷鋒精神孕育發(fā)展的過程。此外，《雷鋒地圖》還開發(fā)了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，包括“雷鋒天天見”微信表情包、“奔跑吧雷鋒”主題動漫形象以及明信片、筆記本、襯衫等。遼寧日報將《雷鋒地圖》項目打造為聚合型融媒體產(chǎn)品集群，滿足線上線下不同用戶終端的需求，對于拓展項目受眾面具有突出作用。

四、影響廣泛深入，全面提升黨報輿論引導能力

遼寧日報以《雷鋒地圖》為載體，組織策劃了一系列深入基層、面向大眾的主題活動，項目影響力廣泛深入。其中，《雷鋒地圖》流動微課堂由記者擔任主講人，將踏訪雷鋒足跡的所見所聞帶進校園、廠礦、社區(qū);“22歲的出發(fā)”學雷鋒青年公益行動在遼寧省內(nèi)20余所高校開展，創(chuàng)意畢業(yè)禮、鄉(xiāng)村公益實踐等互動活動深受大學生歡迎;“《雷鋒地圖》進展館”則通過與全國各地30余座雷鋒主題展館合作，讓項目產(chǎn)品進駐紀念館，成為宣傳弘揚雷鋒精神的重要展品。圍繞主題策劃開展系列活動，是主流媒體擴大影響力版圖的有效路徑，遼寧日報的這一嘗試值得肯定。

以融媒體項目《雷鋒地圖》為抓手，凸顯移動化、互動化、全媒化傳播，遼寧日報創(chuàng)新表達、豐富形態(tài)、拓展渠道，圍繞主題積極開展系列線下活動，用豐富的新聞產(chǎn)品宣傳雷鋒精神，弘揚英模文化，為互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體尤其是黨報牢牢占領意識形態(tài)傳播主陣地，實現(xiàn)宣傳效果最大化和最優(yōu)化作出了有力示范，打開、拓寬了主流媒體組織重大主題宣傳的有效路徑。

（作者單位：遼寧日報社）