青島嶗山旅游開發研究

曾冉

摘 要：在我國經濟結構轉型發展時期，尤其是在綠色、可持續發展理念的影響下，旅游業作為地區經濟發展的支柱產業，在推動地區經濟增長、人口就業以及社會穩定等方面發揮著重要作用。嶗山作為海濱城市—青島市的名山，擁有其他名山所不具有的自然景觀。在嶗山旅游景區，人文景觀與自然景觀交相輝映，旅游資源較為豐富。盡管嶗山擁有較多的旅游資源，但其知名度不能與其他旅游業的知名度相比，而這與嶗山的旅游資源開發有密切關系。本文在對嶗山旅游資源現有開發條件分析的同時，對當前嶗山旅游開發的現狀進行闡述，并提出有效路徑實現嶗山旅游的多元開發，促進當地旅游業的健康持續發展。

關鍵詞：嶗山;旅游開發;研究

嶗山作為青島市著名的旅游景區，其以優美的山海風光以及博大精深的人文文化吸引著國內外的游客前來觀光。嶗山雖然擁有豐富的旅游資源，并在近年來實現一定程度的開發，但其品牌競爭力和知名度相對較低，這給嶗山旅游業的長期發展帶來影響。為了進一步推動嶗山旅游業的發展，需要加強對該旅游業的有效開發，發揮其在青島市的龍頭作用。

一、嶗山旅游開發條件分析

與其他名山相比而言，嶗山具有相對豐富的文化資源。這種資源主要是指能夠開發為文化旅游景點或者具有文化旅游開發潛力的資源。在嶗山旅游景區中，其包含道教文化旅游資源、佛教文化旅游資源、儒家文化旅游資源、民俗文化以及山水文化旅游資源等。通過對這些文化旅游資源的有效開發，能夠產生較大的經濟效益、社會效益和文化效益。與此同時，嶗山這些文化旅游資源所依托的古遺址、古廟宇也相對豐富，現已有27處文物保護單位，這些文物古跡在很大程度上折射出中華民族的優秀文化，成為后人了解歷史的重要途徑。

與嶗山擁有的文化資源相比而言，其擁有的自然景觀也較為豐富。嶗山境內河流數量眾多，主要以嶗頂為中心向四方流淌，并且大多屬于季節性河流，河流長度短、流速快，這對于嶗山發展野外漂流等產業具有較大優勢。與此同時，嶗山具有較好的水資源，其水源以無污染、純凈清冽而著名，并且是青島啤酒的重要水源地。除此之外，嶗山作為海濱城市的名山，其蘊藏著大量的花崗巖石，并成為紀念碑的重要原料采集地。

二、當前嶗山旅游開發現狀

鑒于嶗山的擁有較多的文化旅游資源，對于文化旅游資源的開發可以追溯到20世紀80年代。其在文化類節慶會展方面的開發經驗相對較多，并已經在嶗山旅游業發展中形成相對成熟的旅游節慶會展，如嶗山茶文化節、嶗山旅游文化節以及青島啤酒節等，但是在相關文化節日背后的商務內涵缺乏深入挖掘。與此同時，面對嶗山擁有的道教、佛教文化旅游資源，盡管在對其開發的過程中將其與現代的養生觀念相結合，但是與之相應的開發成果不多，大多仍停留在文化交流層面，忽視對其經濟效益的進一步開發。

當前嶗山旅游開發中還存在建筑污染、旅游景觀二次破壞的問題，這嚴重影響旅游業的持續發展。在節假日期間，外出旅游作為大多數民眾的假日選擇，會在一定程度上造成旅游景區人數的激增，甚至是嚴重超負荷接待，使得旅游景觀遭到一定的破壞。與此同時，為了給游客提供更好的體驗經歷，甚至出現大量的樓堂館和商業建筑的建設，這在很大程度上給嶗山原有的景觀建筑帶來人為污染。除此之外，受民眾素質發展以及基礎設施不完善等因素的影響，在嶗山旅游景區存在較多的人為破壞現象，尤其是景區建筑上亂涂亂畫、亂扔垃圾等現象，嚴重影響嶗山旅游資源的持續發展。

三、嶗山旅游開發路徑研究

在對嶗山文化旅游資源開發的過程中，要樹立品牌意識，打造嶗山高端文化旅游品牌。要真正實現嶗山文化旅游資源的可持續發展，實現文化旅游資源經濟價值最大化的發展目標，在進行文化旅游資源開發中要制定科學合理的發展規劃。在規劃中，對嶗山現有的文化資源進行分類保護、開發整合的基礎上，防止粗糙性、模糊性的文化資源開發。與此同時，在遵循資源開發規劃的前提下，要進一步完善當地文化基礎設施的建設和完善，轉變輕規劃、重建設的錯誤開發理念。對此，要加大對嶗山道教文化、佛教文化以及儒家文化的深入挖掘和開發力度，可以邀請文化學、歷史學等相關的研究專業和學者，對現有的文化資源的內涵進行深度挖掘，打造高端的嶗山文化產品。

要真正實現嶗山旅游資源的可持續發展，要始終堅持開發與保護協調發展的原則，實現對旅游資源的科學管理。對此，政府作為旅游產業的管理部門，要加大相關現象的整治力度，通過組建科學的管理隊伍，實現對嶗山旅游的有效管理和監督，尤其是嶗山景區內亂采濫伐、環境污染、環境破壞、亂收費等現象，要構建完善的保護管理體系。與此同時，嶗山作為青島市的名山，其擁有較為豐富的自然資源。面對這一現實情況，還需要開展有效的環境檢測工作，確保嶗山旅游景區生態環境發展質量，進而為其旅游業的持續發展奠定基礎。在當前綠色協調發展理念下，嶗山旅游作為促進經濟發展的重要途徑，保護其生態環境至關重要。

為進一步實現對嶗山旅游資源的深層開發，延長旅游產業鏈，還需要運用信息化手段加強景區宣傳與營銷，為嶗山景區的經濟發展提供保障。伴隨青島市的經濟發展規劃變化，嶗山作為青島山水風光、文物古跡以及宗教文化等諸多旅游資源的集中體現，其自身也進入發展的高速期。對此，在實現嶗山旅游深度開發的發展目標過程中，要加大宣傳與營銷力度，尤其是旅游產品的宣傳。那么在宣傳營銷的過程中，要注意使用多渠道、多層次、多環節的宣傳營銷方式，積極開拓國內外市場，吸引更多的游客前來觀光旅游。與傳統宣傳營銷方式不同，在信息化社會背景下，要善于運用互聯網新媒體等工具，實現嶗山旅游信息傳播的最大化。

結束語：

綜上所述，旅游業作為綠色協調發展理念下的支柱產業，尤其是其在經濟發展、社會穩定等方面發揮的重要作用，對于嶗山旅游在發展中存在的問題，要協調各方、多措并舉，在實現嶗山旅游開發目標的基礎上實現可持續發展。

參考文獻：

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